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1.
当大部分的旅游营销学者们还在对"无障碍旅游协作区"、"旅游圈"等旅游目的地的整合营销津津乐道时,在珠三角,一个以客源地大型组团社为中心,整合客源市场的媒体、销售门市、游客组织和其它营销渠道,同时整合旅游目的地的产品,把旅游目的地和客源市场结合起来而形成的的旅游营销圈早已经出现。旅游营销圈实现了旅游整合营销的再整合,是整合营销在旅游行业的更高形式,其形成与运行过程以及对市场的影响值得学术界着力关注。 相似文献
2.
冯军 《湖北广播电视大学学报》2006,23(5):83-84
整合营销传播是以系统论为基本思想,这种营销观念将系统论与营销理论进行很好的融合,整合企业内部、外部的资源,达到提高市场市场份额的目的。它契合了现代企业的营销实践活动,能帮助企业取得良好的效果。本文首先研究了整合营销传播的内涵及产生,进而介绍和分析整合营销—系统论与营销理论的融合理念,最后从以下四方面探讨企业实施整合营销传播的具体策略。 相似文献
3.
广告的整合营销新时代 总被引：2，自引：0，他引：2
王中义 《铜陵职业技术学院学报》2007,6(3):4-6,42
我国广告业经历了从"4P"到"4C"的观念转变,进入了以消费者需求为基点的整合营销传播新时代。其特征是传播的理念、媒体、渠道和方法一元化,实现了"5个转向"。基本方法是整合消费者的需求信息、整合品牌的个性化创意、整合营销的传播手段、整合有效的广告和传播媒体、整合实现目标的执行力。 相似文献
4.
中国出版产业在高速发展的同时，选题同质化、出版跟风炒作、高退货率、高库存、低效益的现象也日益阻碍出版业的可持续发展。出版社只有成为一个整合“内容为王”和“营销为王”两种出版经营理念的文化产业，才能在优胜劣汰的出版竞争中立于不败之地。“内容为王”的关键是选题策划；“营销为王”的关键是立体化的整合营销传播。正确认识和处理好整合营销传播与选题策划的关系，将有助于出版社的稳步发展。 相似文献
5.
新时期电影营销模式研究 总被引：1，自引：0，他引：1
中国电影营销模式的滞后与孱弱成为产业发展的颈瓶,为了摆脱困境,建立现代营销模式便十分紧迫和必要。中国电影市场化和产业化发展缓慢,推广营销现状落后,我们有必要借鉴国外营销学的科学理论以提出符合中国实际的新的构想——建立以品牌营销为核心的整合营销传播模式,为电影产业的腾飞寻求新的经济增长点。 相似文献
6.
网络营销与传统营销渠道的冲突及整合探析 总被引：1，自引：0，他引：1
网络营销渠道作为一种现代化的营销手段,具有传统营销渠道无法比拟的优势,而传统营销渠道也有网络营销渠道不能完成的功能,二者之间既有冲突又可互补.采取细分市场、设计不同的产品和品牌形象、合理划分网络营销和传统营销渠道功能、调整渠道职能、整合营销等措施.将二者的优势整合,可以有效解决冲突,促进企业产品的销售. 相似文献
7.
张馨友 《内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版)》2008,(Z3):61-62
整合营销传播是从广告心理学入手,强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动,如广告、促销、公关、新闻、直销、C I、包装、产品开发进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。 相似文献
8.
"一带一路"为连云港城市发展带来了前所未有的重大机遇,连云港作为"一带一路"交汇点建设的强支点城市,迫切需要加强城市形象营销,提高城市竞争力。通过广泛调研连云港城市形象营销现状,分析其存在的问题,提出相应策略:制定规划,构建专门组织体系;紧扣定位,打造国际化海港城市形象;整合资源,彰显西游文化特色;全渠道推广,整合营销传播城市形象。 相似文献
9.
10.
章晓琴 《乐山师范学院学报》2005,20(3):99-102
整合营销传播成为广告界与营销界议论的一个焦点，怎样结合中国本土市场重新审视整合营销传播的理论及实践，建构具有中国特色的整合营销传播理论框架，从而有效地指导本土的整合营销实践，这是业内人士值得思考并应着手解决的问题。 相似文献