共查询到20条相似文献，搜索用时 31 毫秒
1.
随着当前竞争形势的日趋激烈,现代传播媒介的竞争已经进入了品牌推广阶段。如何打造媒介品牌已经成为电视媒介经营管理的一个重要策略。电视媒介只有不断致力于自身的品牌形象塑造和推广、提升自身的形象,才能在竞争日益激烈的传媒市场中立于不败之地。 相似文献
2.
3.
早在1995年,哈佛大学商学院汉斯教授曾预言：“15年前,各公司在价格上竞争,今天在质量上竞争,明天将在品牌上竞争。”在经济全球化的大背景下,电视传媒领域里的现实状况印证了这一预言。[第一段] 相似文献
4.
面对中国加入WTO以后国际传媒的进入、国内新兴电子媒体网络媒体的市场拓展,都市报将如何在媒介竞争环境里生存?如何通过不断开拓创新,打造品牌?是一个值得深入研究的问题。 相似文献
5.
当下,资讯传播全球化的趋势对于中国电视传媒的影响已经不能简单的用“大”字来形容:来自西方的传媒产品凭借其巨大的优势想要在中国市场分取一杯羹;来自新兴媒体如互联网的挑战已经到了危及电视传媒生存空间的力度;对于广告市场的发展,虽然总体市场在扩大,但是投入到电视媒体上的广告份额却在呈减少趋势:“电视人终于感受到了电视正在进入一个品牌竞争的时代,危机不是一种预期,而是一种现实。”电视业发展到如今,已经形成了一个多层次、覆盖涉及面广、体系庞大的超级市场,在这样的生存环境下,媒体的品牌经营成为电视媒介社会效益和经济效益突围的增长点。 相似文献
6.
品牌延伸--电视传媒新的经济增长点 总被引：2，自引：0，他引：2
观众在电视媒体的消费方面早已走入买方市场,他们在不知不觉中已走向了品牌消费。品牌是一个电视台的立台之本已经成为业内人士的共识。谁的品牌栏目多,谁就更有话语权,谁的经济效益也就越好。在媒介内容日趋同质化的今天,媒介的竞争说到底依靠的是品牌的竞争,媒介的经营战略也转化为媒介整体的品牌战略。有人预言,2003年媒介经营是继续徘徊还是摸索前行,将成为研讨的热点。那么,怎样利用现有市场,将品牌的文章做足,从而寻找到一个新的增长点呢? 相似文献
7.
传媒市场日趋多样化的今天,作为传统媒体中称霸多年的电视媒体受到了来自新媒体的强大冲击。而数字电视的发展也使电视媒体之间的竞争也变得越来越激烈。这种内外夹攻的局势,让地方电视台处境格外尴尬。上有上星频道压制,下有网络手机争锋。如何在激烈竞争中夺取一席之地?做好品牌建设是关键。 相似文献
8.
电视栏目的品牌化经营 总被引：1，自引：0，他引：1
如今,社会已经进入泛信息时代,新媒介不断开发,传统媒介不断改革。各媒介之间的竞争已进入白热化的阶段。电视如何在竞争中保持传媒擂主的地位？不言而喻,创办自己的品牌栏目、品牌频道才是其取胜的法宝。本文大致论述了品牌的内涵,并针对品牌栏目创建中的一些问题,提出了相应的解决办法。 相似文献
9.
10.
11.
有人预言,21世纪将是新闻事业长足发展的黄金时代,同时也是媒体竞争更趋激烈的“战国”时代。愈演愈烈的媒体竞争在多领域、多方面展开,而其终极竞争是在人才的竞争上,这已是不争的事实。只有拥有高素质的人才,才能办出高水平的媒体,也才能在传媒市场激战中立于不败之地。 相似文献
12.
中央电视台拟定在今年５月推出新闻频道，这是国内首个纯新闻频道。根据央视发布的消息：新闻频道以开办新的栏目为主，同时引入少量现在中央一套播出的品牌栏目，如《新闻联播》、《焦点访谈》等。“一石激起千层浪”，央视此举给本来就竞争激烈的中国电视传媒市场掀起惊天波澜，成为传媒同仁议论的热点。在这种形势下，省级电视传媒如何应对呢？一、强化“新闻强台”的战略思路从国际电视传媒发展的轨迹来看，新闻信息资源应是传媒竞争最重要的阵地，它能为传媒机构创造巨大的经济利益。央视一套的经营实践证明了这一点。因为新闻资源丰富… 相似文献
13.
随着传媒竞争的日益激烈化，有人形容时下的传媒市场已经进入了战国时代。在传媒市场竞争平台上，传媒集团纷纷使出撒手锏，争取在这场没有硝烟的战争中决胜而出，占据有利地位，进而取得“霸权”。有人认为现在的传媒竞争已经到了战略竞争的时代，“这个时代是品牌竞争的时代，建立在品牌基础之上的传媒影响力是战无不胜的……”传媒品牌无疑成为各家传媒追逐的重点，俨然成为立足传媒市场的制胜之道。 相似文献
14.
随着电视传媒市场的不断成熟,小城市电视台节目收视率低是一个普遍问题。电视体制改革的深化是中小城市电视频道的重要出路之一,如何超出小台收视低迷这一现状,打造自己的品牌,成为现有城市电视频道工作的重中之重。从中国的传媒市场来看,电视媒体经历了初创、升级阶段后,已经进入了成熟发展期。在这个信息爆炸的时代,曾经在传媒市场中称霸的电视媒体受到了来自新媒体的强大冲击,而电视媒体之间的竞争也变得越来越激烈,为了争夺收视率,频道之间的品牌竞争开始受到足够重视。 相似文献
15.
在当今这个“娱乐化”的时代,各种电视娱乐类节目层出不穷。这些电视娱乐节目有的经久不衰,有的如昙花一现。只有将电视娱乐节目品牌化并且以媒介品牌营销的理念去经营,才能使节目在“永葆青春”的同时使品牌形象深入人心,从而成为强有力的媒介品牌。本文以电视娱乐节目（（一站到底》为例,具体分析电视娱乐节目如何进行媒介品牌营销。 相似文献
16.
17.
罗昕 《中国广播电视学刊》2002,(4):24-26
在注意力高度分散的时代，特别是去年底我国加入WTO后，电视面临空前的挑战。应该看到，保持合适竞争对手的存在，有利于增加竞争优势，改善当前电视节目结构；有助于电视节目市场的开发，抬高竞争门槛从而遏制新手的进入。事实上，国内不少为人所知的节目品牌，追溯其品牌形成的背景，不难发现，不少品牌是以强行单向传播为主，缺乏媒介竞争的状态下诞生的。面对世界电视巨头的冲击，这些国产品牌是否还能继续生存下去？如何在激烈的媒介市场竞争中制定有效的竞争战略以获取竞争优势，是当前电视媒介从业人员所关注的焦点话题。根据迈克… 相似文献
18.
19.
在当代传媒激烈竞争中，电视媒体继黄金时间竞争之后，必然把眼光转移到“早间”这个极富发掘潜力的时段。如何针对我国观众的特点，推出极富魅力的早间电视节目．以便在媒介竞争中抢得先机，取得更大的市场份额．已成为中国电视媒体面临的迫切问题。 相似文献