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媒体唯有垄断，广告才会昂贵。当电视台只有一家的时候所有的观众只能看这个台，因此电视广告的售价当然就是天价。等到第二家电视台出现，观众与广告主选择多了，广告价格就掉下来了。世界各国的媒体大约都以这种方式维持市场秩序，电视也是，报纸也是。但随着有线电视的兴起，观众分散了，频道选择高达上百个，电视公司的营收自然跟以前无法相提并论，因为广告的单价下跌了。 相似文献
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对于我国的“频道专业化”改革,学者有不同的意见。赞成者认为电视的竞争已经非常激烈了,不进行专业化的分化,电视台将难以生存,而且社会的分工与受众细分也符合营销的原则。不赞成者认为我国现在并没有形成足够成熟的电视市场,就是已有的电视节目精品少,观众爱看的节目少,电视应该花更多力气在本身节目的挖掘与优化上,频道专业化有追求形式上的不同而忽略质的提高的嫌疑。分析以上观点,我认为,频道专业化之必要并非因为电视 相似文献
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作为教育频道强档栏目的“科教新周刊”，要想吸引观众的眼球，获得稳定的收视率，除了继续运用好电视媒体的硬件外，最关键的就是必须开发好电视媒体的软件———传播者的思想，体现一定的策划思想。一、盯住“专业受众”，做足专业频道文章经济市场化，频道专业化，是当今电视媒体发展的主流特征。虽然频道分工分流和分化了观众群体，但同时也给电视工作者提供了更为广阔的创意空间。固然，电视传媒的对象是大众，但是，专业频道的观众除了具备一般观众的品性外，还有一些特殊的收视需求、收视心理和收视习惯。我们将这部分观众称为“专业… 相似文献
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目前，中国有3000多个电视频道，电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争。如今的观众已不再是受教育，他们以消费的身份挑剔地对电视节目乃至频道进行选择。如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成了摆在电视人面前的一大课题。据不完全统计，国际各名电视机构每年要用频道广告收益的5％～20％投资于频道整体包装与品牌营销。在中国电视媒体走向国际化的今天，电 相似文献
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随着频道专业化进程的不断推进,电视竞争在多频道竞争时代更多地表现为同质竞争,即相同或相近定位的类型化频道之问的竞争。目前电视媒体市场的现状,传受众感到“有节目,无频道”即品牌节目给观众留下的印象 相似文献
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专业化频道的战略突围 总被引：3，自引：0，他引：3
杨晓萍 《中国广播电视学刊》2003,(7):42-43
频道专业化是几年来电视理论界讨论的重要话题之一，理论上的关注既来源于人们对电视发展前瞻性的思考，也来源于实践层面所遭遇的重重困惑。国内目前的专业频道，多以当年有线台的各频道为基本构架，除新闻、影视、法制等频道因题材本身受到广泛关注之外，几乎所有的专业频道都面临收视率以及广告跟进不利的巨大压力，与当初利用专业化频道抢占市场的战略预期形成了较大反差，也使专业频道在生存层面经受了严峻的考验。 相似文献
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一、多频道时代：更多的机会 更少的选择 根据权威部门最新调查，目前我国城市居民家中平均能收看到２４套节目，农村家庭平均也能看到７套。电视传媒的竞争已从单纯的节目竞争、栏目竞争发展到频道竞争阶段，入世步伐的加快将会使正值集团化改造的国内电视传媒的白热化竞争推向高潮。那么，频道的增多，节目选择空间的加大，是否意味着观众选择的节目增加以及观众会将自己的时间均匀分配给每一个频道？权威专家作出了明确否定的回答：多频道时代，更多的机会带来的是更少的选择！因为，在总收视时间一定的情况下，观众往往锁定几个能满足其… 相似文献
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电视包装全称电视品牌形象设计与策划,它是对电视台的频道和栏目的整体形象进行外在的形式要素上的一种强化。随着市场的发展,每天数以千计的节目,使电视成为一个庞大的超级市场,在这种媒体过剩的背景下,电视进入了品牌时代,频道包装已经成为频道参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。频道包装被视为树立频道整体形象,彰显频道风格特色,吸引观众的重要手段。为适应电视媒体发展规律和观众收视需求,根据节目具体内容和频道特点,采用鲜明的节目形式,对频道进行整体介绍和宣传,并对节目内容进行精心编排和美化。电视包装主要分为频道整体包装、频道栏目的包装。电视包装还可以使用个性化的音 相似文献
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随着我国市场经济的建立和发展，电视产业逐步纳入了市场轨道。我国面对的是卫星电视、国际电视、网络传媒等多频道争夺天下的局面，电视已由过去的“皇帝女儿不愁嫁”式的卖方市场逐渐转变为以满足观众需求为目标的买方市场。在一个城市或地区，几十个频道争夺信息传播空间、争夺节目资源、争夺广告份额、争夺收视率等激烈的竞争态势已达到了空前的白热化程度。特别是在电视集团化、频道专业化、传播分众化的今天，品牌经营无疑已经成为提升频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。 相似文献
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面对竞争日益激烈的电视媒体,为了让观众的选择具有相对的稳定性,提高电视栏目的收视率,一些电视频道越来越注重电视栏目的特色,或者经济,或者法制,或者文艺,或者影视,无论观众什么时候打开电视选择某一频道,都能找到自己喜爱的某一类型的节目,这就是专业化频道的发展缘起.尤其到了1999年,当国家广电总局对专业频道提出并加以推行后,使电视频道专业化从理论上的求证走向了实际操作. 相似文献
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频道专业化好还是不好，可行还是不可行，许多学界和业界人士均有不同的看法。从现有观点来看，赞成者居多，持观望甚至反对态度者也有之。赞成者认为电视的竞争已经非常激烈了，不进行专业化的细分，电视台难以为继，而且社会的分工与受众细分也符合营销的原则。不赞成者认为大陆现在并没有形成足够成熟的电视市场．就是已有的电视节目也是精品少，观众爱看的节目少，电视应该花更多力气在本身节目的挖掘与优化上，频道专业化有追求形式上的不同而忽略质的提高的嫌疑。 相似文献
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正近些年来,随着新兴媒体尤其是网络媒体的快速发展,以及传统电视自身频道数量的迅猛增长,电视广告干扰度不断增大。同时,观众在长期、海量的广告刺激下,对广告信息日渐抵触并采取过滤或规避的做法,传统形式的电视广告效果日趋减弱。于是,越来越多的广告主开始谋求其他更高效的广告形式。在这种市场环境影响下,植入式广告这种新颖、有效的广告模式开始渐渐为广告学者、媒体和广告主所认可。这为传统电视广告注入了新的血 相似文献
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目前,全国上星频道已经超过了50家。市场竞争的日趋激烈,使得各省级卫视频频改版,急于从自身找特点、寻优势,以更好地吸引观众,并最终达到高收视率来吸引客户。尤其是近两年来,省级卫视之间为拼抢市场份额的竞争日益惨烈,围绕着影视剧、大型选秀类活动和新闻纪实类节目,频道混战,收视起伏。在这种竞争形势下,随着中国电视逐渐向频道专业化、电视产业化方向发展,省级卫视在竞争中寻求适合自身发展模式的意愿越来越迫切。笔者认为,应主要从以下几个方面着手： 相似文献
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电视与广告的结合,使电视广告成为媒体、广告主、观众各方利益纠结的一个“焦点市场”,广告收入也就成为各电视媒体生存和发展的动能。围绕广告经营,不但每天上演着媒体、广告与受众之间的博弈,各电视媒体之间的竞争也愈演愈烈,或多或少地存在着广告时间段随意增长、虚假信息增多、目标市场不明确、定价混乱、高折扣等问题。因此,如何规范电视广告经营,使电视广告业务在符合市场化需求的同时,获得最大的经济效益,是每家城市电视媒体所面临的问题。 相似文献