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近几年,长沙广播媒体的广告收入虽然有所增加,但其广告经营仍然存在一些问题,面对这些问题,长沙广播媒体必须做好市场细分,扩大广告客户量;完善广告代理制,提高广播广告质量;加强为广告客户服务的意识。 相似文献
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美国是私有商业化广播事业最为发达的国家。它的商业性突出体现在“适位广播”;市场战略;广播媒介业的兼并与整合三个方面。“受众为本”是其经营理念的灵魂,健全、完善的法律体系则为广播媒介的发展提供了有效的保障。 相似文献
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缪缤 《常熟理工学院学报》2001,15(2):93-95
广播是最能与我国国情相适应的大众媒体，广播广告魅力仍然存在，但在网络迅速发展的今天，传统的传播方式受到前所未有的挑战，而充分利用因特网的优势，积极与网络合作是广播媒体必须重视的问题，如果两者相互作用，将使双方得到极好的发展机会，实现网络与广播双赢。 相似文献
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任丽华 《辽宁科技学院学报》2008,10(1):54-55
在众多的广告媒介中,广播广告有自己的优势和特点,但也存在着不足,笔者在大量调查的基础上,建议广告主应充分开发并科学利用广播广告这一大众媒介来开展广告宣传,针对广播广告存在的不足,笔者提出了相应的对策。 相似文献
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毛良斌 《青岛大学师范学院学报》2012,29(2):45-49
本研究目的在于检验准社会交往对私家车主广播接触暴露水平、对广播主持人微博关注度及对广播广告耐受度的影响。研究对990名受访者进行问卷调查。阶层回归分析以及单因素方差分析用于对研究数据的分析。研究结果表明：1．私家车主与广播主持人之间准社会交往水平越高,则他们广播接触暴露水平越高;2．私家车主与广播主持人间的准社会交往水平越高,他们对广播主持人微博的关注度也越高;3．私家车主与广播主持人间的准社会交往水平越高,他们对广播广告耐受度越强。 相似文献
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李玉秀 《泉州师范学院学报》2009,27(3):68-71
在媒体竞争与整合并存的今天,广播媒体面临着新媒体的威胁和市场分流的局面。泉州人民广播电台将面临着严峻的考验,广播广告也因此受到一定的影响,在这种不利环境下的广播广告,只有打造电台品牌形象,提高广告创意水平,挖掘出广播广告的潜力,扬长避短,才能有新的发展。 相似文献
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张华江 《湖州职业技术学院学报》2010,8(3):46-49
“带电作业”、“一周一报”、“单一广告”等传统模式制约广播电视报发展,创新发展模式是广播电视报可持续发展的必由选择。当前在选择发展模式的方向和路径上,广播电视报应确立市场取向的发展定位,做新闻、影视、生活兼具的广电报（新都市报）;按市场需要选择出版周期,量力而行向“一周多报”转型;树立多元经营发展思路,拓展广告以外的创收路子;推进“报网融合’’工程,建构数字化、网络化、多媒体信息资源聚合与传播平台。 相似文献
9.
当今时代媒体广告经营的市场化越来越明显。作为一个弱势媒体,广播电台必须调整自己的广告经营思路,根据“注意力资源”和“二次售卖”理论,研究广播电台自身资源,探寻市场经济、社会人文、广告市场状况等,确立以客户为中心的理念,构建节目、市场、服务“三维立体”的广播广告经营构架。 相似文献
10.
广播广告中，陈述性品牌旬适合给予听众品牌信息，处于绝对优势，但疑问句、祈使句、感叹旬，能够唤起听众注意，促使听众行动，因此出现的频率也非常高。同时，在品牌句中，情态词充分发挥了理性诉求的作用，广播广告趋向于使用中值情态词来表达广告主“意见”。品牌句无论语气的选择还是情态词的运用都是实现广播广告人际功能的手段。 相似文献
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