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受宏观调控、新兴媒体快速成长、报业收入规模已经较大等因素影响，报刊广告的平均增幅开始回落：2004年中国内地报刊广告市场总额虽比2003年增长18．77％，但增速低于2002年的37％和2003年的23％。 相似文献
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2005年是令中国报业不安的一年。国内几家大报业集团去年上半年营业额大幅下滑，许多一直被视为中国最强势的纸质媒体，如《北京青年报》、《广州日报》的广告经营额均出现了负增长。报纸广告增速明显放慢。报业盈利下降，这些信号宣告了中国报业连续20年快速增长期的结束。其中的原因是多方面的，汽车、房地产、医药等儿大报纸广告的支柱行业“集体”缩减投放是表象。深层原因则是内容和运营模式同质化、赢利模式单一等报业自身经营问题。 相似文献
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广告具有两个属性:商业性与艺术性。当前纸质媒体的广告多半还不大讲究艺术性,不追求艺术品位上的“雅”和“美”。只有一些文化品位高的报刊,为了与自己的定位和品位相匹配,才对广告有较高的艺术要求。例如《南方周末》。 2003年8月28日《南方周末》上登有一则因特尔“迅驰”的广告,占据一个整版。通体为冷色调,沉静而高雅。后景为极度夸张的巨大书架,书架上靠一高耸的云梯,一下子将人们引进知识的宝库。前景是一石桌,桌上放一台笔记本电脑 相似文献
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2005年是令中国报业不安的一年。国内几家大报业集团去年上半年营业额大幅下滑,许多一直被视为中国最强势的纸质媒体,如《北京青年报》、《广州日报》的广告经营额均出现了负增长。报纸广告增速明显放慢,报业盈利下降,这些信号宣告了中国报业连续20年快速增长期的结束。其中的原因是多方面的,汽车、房地产、医药等几大报纸广告的支柱行业“集体”缩减投放是表象,深层原因则是内容和运营模式同质化、赢利模式单一等报业自身经营问题。报业若要走出广告经营的低谷期,重新恢复强劲发展势头,需要在运作手段及固有观念上进行实质性的突破。那么,… 相似文献
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2005年对于中国报业来说,可谓是遭遇“寒流”的一年。持续十年保持高增长率的中国报业,首度出现增长率大幅降低,一些城市的报业甚至出现负增长。慧聪媒体研究中心的数据显示,2005年1-8月,平面媒体的广告额为440亿元,同比增长7.8%,是近5年来首次低于GDP平均增长速度。2005年,北京前8月仅增长4%,广州为-1.5%。传媒业的专家、学者将这一现象概括为“报业广告的透明天花板现象”、“报业拐点”,认为报业进入“微利时代”。在全球和全国报业市场不景气的大环境下,在成都,市民报在激烈的竞争中依然保持增长和繁荣。《成都晚报》广告突破1亿大关,… 相似文献
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对于刚刚过去的2005年的中国报业,有人曾用“疲软”和“四面楚歌”来形容。还有的说,中国报业的“严冬”季节已经来临。我想,这有些言过其实了。有关监测显示,从2005年3月起,我国报业广告的月增长率开始同比增速呈现下滑趋势,6月份的同比增幅已不到3%。去年上半年全国报刊广告额平均仅增长7.08%,首次低于GDP的增幅;而此前十几年,国内报刊的广告收入平均增速高达30%以上。也许这个数据不是那么全面准确,但对趋势的判断基本上是符合实际的。中国人民大学传播媒介管理研究所对全国报社和报业集团抽样统计后公布的资料也表明,国内报业集团去年… 相似文献
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对广告商而言,中国几大媒体中纸质媒体是最有危险的媒体,报刊的发行量没有公开、透明的检验制度,媒体主可自报其数。而且,对于国内刊物,特别是平面时尚类刊物,85%左右的广告被国际大刊收入囊中。这使我们有种感觉,本土刊物要被国际大刊淘汰掉了,纸媒要被网络淘汰掉了。 相似文献
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联盟:报业跨地域合作的新形式 总被引：1，自引：0，他引：1
一2005年报纸媒体联盟大量出现。在这一年之内,先后出现的报纸媒体联盟有:全国主流媒体教育联盟、中国主流媒体美丽联盟、中国汽车媒体大联盟、珠三角报业广告联盟、浙江省地市级强势媒体广告联盟、东北副省级城市党报集团联盟等6家。因此,2005年被视为报业联盟的突涌之年。而实际上,报业之间的联盟,早在2001年就已经出现。当时,西北五省区的主流都市报组建了一个互动联盟,成员包括三秦都市报、兰州晨报、新消息报、西海都市报、新疆都市报五家报纸。联盟成员在新闻宣传、广告经营、报纸发行等方面进行了合作。报业间的联盟在2003年和2004年… 相似文献
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2003年,全国报业广告经营总体上平稳增长,并出现了良性发展的上扬势头,如汽车、房地产等产业在报纸媒体投放广告均实现了大幅增长,增幅分别为80%和40%左右.国家工商总局前不久公布的2003年上半年全国广告业发展报告显示,报纸已经成为广告市场最大的赢家. 相似文献
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加强报刊广告管理 提升媒体公信力 总被引：2，自引：0，他引：2
随着我国经济的迅速发展,报刊广告成为社会主义市场经济的重要宣传阵地,为市场经济发展做出了很大贡献,但也出现了虚假违法广告屡禁不止等问题.针对这一突出问题,从2005年开始,新闻出版行政部门会同工商行政管理部门开展了虚假违法广告专项整治工作,采取切实措施,加大报刊广告管理力度,加强行业自律,报刊广告违法率有所下降,虚假违法广告得到初步遏制,媒体公信力得到提高. 相似文献
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全国报刊年检数据所进行的中国报业竞争力监测项目至今已连续进行了3年（2003年-2005年）,《宁波晚报》连续3年跻身于晚报、都市报竞争力20强阵容之中。2006年的年检结果还未公布,《宁波晚报》能否继续入围很难预料。本文结合《宁波晚报》实际,对晚报如何提高广告的竞争力谈点看法,以不断提高自身的竞争力。 相似文献
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《中国地市报人》2011,(6):1
《廊坊日报》是中共廊坊市委机关报,由中共廊坊市委主管主办,创刊于1956年5月1日,是廊坊主流必读纸质权威媒体。2005年7月报社新的领导班子组建以来,确立了"办报立社、管理兴社、经营壮社、发展强社"的兴社理念和"新闻立报、副刊活报、服务兴报、广告强报"的办报理念,形成了"一、二、三、四、五、六"的工作思路体系,连续打造"理顺关系年"、"奠定基础年"、"务实发展年"、"加快崛起年",实现了各项事业的全新突破。廊坊日报社拥有《廊坊日报》、《廊坊都市报》、《都市周末》、《廊坊传媒网》、《廊坊手机报》、《新闻视野》六大媒体,已形成平面、网络、移动媒体相互配合的"新闻联合舰队",进入了报网融合,立体发 相似文献
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2003年报业广告形势喜人。《中华工商时报》报道称,2003年报业广告经营额首次突破200亿元大关将成为现实,相对于2002年的188亿元,报业广告增幅达到两位数,超过同期国民经济发展的增幅。2003年单张报纸广告经营额最高的,仍然为广州日报,全年突破16亿元已成定局。而各大报业集团广告经营额最多的是深圳报业集团,全年广告经营额有望突破20亿元。电视媒体方面,中央电视台自然还是最大赢家,2003年度广告进账75.3亿元,比去年同比净增长11亿元,增速达到17%。网络媒体也挺过寒冬,据iResearch统计,2003年中国网络广告营业额达到10.8亿人民币,比2002… 相似文献
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去年以来,全国报业尤其是都市报遭遇宏观经济下行和新媒体双重夹击,广告收入均出现大幅下滑,据权威的央视CTR统计,2012年上半年报业广告花费下降7.3%。另据《中国新闻出版报》报道,在广告规模较大的北京、上海、广州、南京等30个城市中,上半年有13个城市的报业广告处于增长区间,下降的城市达到17个,17个城市中有12个城市超过了报纸总 相似文献
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随着社会经济的发展,人们的生活水平不断提高,传播信息的途径也越来越多,人们对于媒体,特别是传统的纸质媒体也愈来愈关注。众所周知的外国纸质媒体主要有美国老牌时事刊物《新闻周刊》、德国《金融时报》等等,在亚洲范围内的影响都比较大,从另一个方面来说,这也是一种品牌管理的成功,让我们都熟知这个品牌。在现代高科技发展的时代背景下,纸质媒体之间的相互竞争已经不仅仅局限于某类报刊的竞争,而是将这类报刊相关的、整体的作为一种品牌层次上的竞争,就好比现在市场上的衣服、家居、汽车等,作为一种品牌来进行管理与竞争,得到大众的认知与好评。因此,纸质媒体如何发展建设是时下最重要的一项工作。本文主要探究了当今时代纸质媒体发展的道路以及途径,希望能对纸质媒体的发展带来一定的帮助。 相似文献
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中国广告协会报刊分会举办的"全国报刊广告优秀论文评选"活动正在火热进行中。这是报刊分会本年度服务全国报刊媒体的一项重要活动,意在有针对性地做好广告专业技术人员职业水平评价的服务工 相似文献