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我国体育广告业现状及其对策分析 总被引：1，自引：0，他引：1
刘富生 《体育科技文献通报》2005,(6)
国际广告专家曾经预测 ,到 2 0 0 8年北京奥运会的时候 ,中国广告市场的营业额将超过日本 ,成为仅次于美国的世界第二大广告市场。本文针对我国体育广告业的现状 ,提出了促进我国体育广告业的进一步发展的合理化建议。1 .体育广告的内涵与作用 :体育广告的内涵是利用体育赛事以及与体育赛事密切相关的媒体和形式向公众传递商品、劳务等信息 ,它是联系体育运动和现代社会生活的“纽带”。体育赞助与体育广告是形影相随的关系 ,赞助体育赛事本身就是利用赞助本身进行广告公关活动。体育广告的作用主要体现在 :(1 )树立企业形象 ,提高企业知名… 相似文献
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2006年版的《日本体育白皮书》主要包括日本参加体育活动人口动向、体育设施与环境、体育俱乐部、体育人力资源、竞技体育的现状与课题、体育振兴的财源、体育信息与传媒、大型体育赛事与体育振兴计划、体育行政制度、体育法律等内容．通过对该书的解读．以期为我国体育的发展提供参考和借鉴。 相似文献
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梁涛 《体育科技文献通报》2013,21(8):103-104
大型体育赛事对于很多本土的商家来说,是一种进行品牌推广,培育潜在客户群体的难得机会。本文通过阅读大量有关体育营销、市场推广的期刊文章、报纸、专著,尤其查阅了大量的网络资讯等文献资料,以体育营销为基础,结合大型运动会的特点,将有关学者的文献和观点做了整理和归纳。 相似文献
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康帅 《体育科技文献通报》2005,13(12)
体育赛事经纪是指体育比赛和体育表演的策划包装、推广融资、组织实施等的经营活动,主要包括居间体育赛事、行纪体育赛事和代理体育赛事3种形式。我国在几年前就开放了赛事市场,体育总局每年1次的赛事招标会就是赛事商业化的标志之一。本文着重分析了体育经纪人在体育赛事中的作用如下:1.选择包装策划推广体育赛事:对于体育经纪人来说,第1步就是要分析赛事,从众多赛事中选择有经纪价值的目标赛事。体育经纪人在策划体育赛事中主要包括以下内容:了解申办赛事条件、进行谈判、获得该项目赛事的居间、行纪或代理资格,签订相关经纪协议。体育经… 相似文献
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金德阳 《体育科技文献通报》2012,20(5):113-114,116
本文以海南高校报名参加大型体育赛事3000名志愿者为研究对象,采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法对志愿者参与大型体育赛事志愿服务的动机进行了调查和研究。了解目前体育与非体育专业志愿者参与大型体育赛事服务动机的差异,通过研究为各大型体育赛事、学校、社会团体在招募体育志愿者等方面提供参考依据。 相似文献
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任丽娟 《西安体育学院学报》2012,(6):699-701
对举办体育赛事惠民生问题进行研究,旨在寻找举办体育赛事惠民生的对策,为民生体育健康发展提供参考依据。我国大型体育赛事举办过程中,暴露出一些地方城市盲目办体育赛事以及公众参与率较低等问题,要让城市居民在办体育赛事过程中得到实惠,需要多举办公益性体育赛事、赛事要贴近大众生活,形成竞技体育与大众体育的有效互动,通过办体育赛事促进全民健身运动的开展。 相似文献
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在梳理国际体育赛事之都的理论逻辑的基础上,结合上海与国际顶级体育城市的赛事发展差距,提出上海建设国际体育之都的思路和举措。认为：体育赛事为发展城市新型经济、提振城市社会活力、提升城市软实力、深化城市有机更新带来澎湃动能;上海国际体育赛事之都建设工作存在赛事的全球影响力有待进一步提升、体育赛事体系有待进一步完善、体育赛事能级有待进一步提升、体育赛事本土化特色有待进一步彰显等不足。最后结合《上海全球著名体育城市建设纲要》,提出2025、2035、2050三阶段的发展目标,并从加强与国际体育组织合作、完善体育赛事布局、夯实体育赛事资源配置基础、加大对本土体育赛事扶持力度以及落实长三角体育一体化战略等方面实现建设目标。 相似文献
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我国报纸体育新闻报道特点分析 总被引：4，自引：0，他引：4
对<中国体育报>、<体坛周报>以及<中国青年报>三种不同类型的报纸中体育新闻报道的内容进行分析发现.虽然体育赛事报道已经成为各类报纸新闻报道的重要内容之一,但报纸的性质不同对体育新闻内容的选择也具有较大差异.以市场为导向的<体坛周报>侧重于对足球的报道,<中国青年报>以体育赛事报道为主兼顾非赛事报道尽可能地满足读者的信息需要,而<中国体育报>作为机关报对体育事务报道的比例大于赛事报道的比例.在不同类型报纸对体育新闻内容的选择受体现出不同的价值取向. 相似文献
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在大型体育赛事的举办过程中,体育艺术表演得到了越来越多的关注.体育艺术表演的影响也在日益增大.本文采用文献资料等研究方法,通过全面梳理大型体育赛事中体育艺术表演的运行基本内涵、机理的分类及其基本功能,结合我国当前体育艺术表演运行管理中存在的问题,提出了提升我国大型体育赛事中体育艺术表演运行管理水平的对策:优化体育艺术表演运行管理人才、完善各方保障机制、突出强调体育与技术的结合、增加信息化管理. 相似文献
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我国大城市大众体育赛事市场营销的社会背景分析 总被引：11，自引：2，他引：9
通过文献资料法和逻辑分析法,对我国大中城市大众体育赛事的成因进行了研究。随着我国市场经济体制的建立和完善,体育产业的不断发展与壮大,我国大众体育得到了快速发展,职业体育赛事、商业赛事令人瞩目,大众体育赛事同样具有广阔的发展空间。认为我国大中城市大众体育赛事市场化运作与政府职能的转变、体育社会团体的崛起、社区体育的兴起、居民体育兴趣增强以及体育消费的增加、大中城市经济的持续增长等诸多方面有着密不可分的关系,大众体育赛事的市场化运作是发展大众体育运动的重要发展模式之一。 相似文献
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本文阐述了数据挖掘概念．分类,挖掘方法和挖掘流程等数据挖掘理论与体育数据分析理论;并以足球、置球和田径中的数据分析为倒,探讨了数据挖掘在国内外体育赛事数据分析和体育教学数据分析中的应用,分析了数据挖掘技术对体育赛事和体育教学的促进作用。 相似文献
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苗巍 《沈阳体育学院学报》2009,28(6):44-47,55
基于＂使用与满足＂理论,通过问卷调查法对沈阳市5所高校的大学生进行抽样调查,采用理论与实证相结合的研究方式描述了沈阳市大学生使用体育媒介的动机、行为等方面的特征,分析了沈阳市大学生对使用体育媒介的满足程度。结果表明：大学生日常主要使用的大众体育媒介依次是电视、网络、报纸、杂志和广播;大学生选择体育媒介的主要动机依次是了解体育赛事、增加体育知识、寻求娱乐、追星、爱好体育等;不同性别、专业的大学生在使用体育媒介行为方面显示出明显的差异性;大学生对不同体育媒介持有一定的期待与选择标准。 相似文献
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研究以新修订《体育法》的出台为背景,综合运用文献资料法、逻辑分析法、文本分析法等研究方法,从体育赛事活动的立法、执法和纠纷解决三个角度对我国现行的体育赛事活动法律制度环境进行梳理。研究发现,体育赛事活动的法律制度环境存在体育立法建设供需不匹配、体育行政执法效能有限、体育纠纷解决机制不完善等法治问题。据此提出完善体育赛事活动政策法规体系、加强体育赛事活动行政执法工作、健全体育赛事活动纠纷解决机制等建议,以期持续优化我国体育赛事活动法律制度环境。 相似文献
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体育赛事市场中介服务业培育与发展 总被引：3，自引：0，他引：3
以体育赛事市场中介服务业为研究对象,对体育赛事市场中介进行了分类。目前,中央和地方政府重视市场中介服务业的发展,奥运会等一批国际体育赛事进入中国,国内职业体育发展迅速,国际著名体育市场中介组织的加盟等,使体育赛事市场中介服务业获得了发展机遇。但由于相关的法律、法规不健全,相关市场中介组织缺乏独立性,行业自律缺乏等,也使体育赛事市场中介服务业面临着严峻的挑战。为促进体育市场中介服务业的发展,应加强法规建设,成立行业协会,加强政府与科研机构的联合,提升行业竞争力。 相似文献
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高校各类体育赛事在校园体育文化建设中具有举足轻重的地位,文章分析了校园体育文化内涵,阐述高校开展各类体育赛事主体结构与矛盾,指出体育赛事对校园体育文化建设的作用及结构优化方案。 相似文献
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从我国体育赛事经纪状况和经纪市场分析等方面进行详细阐述,分析体育经纪人在体育赛事中的作用,提出发展体育经纪人的制度对策,为加速体育经纪人的发展提供理论依据. 相似文献
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体育赛事和体育礼仪是体育文化中不可或缺的重要组成部分。体育赛事中的体育礼仪是指在竞技体育赛事中以道德为核心,按一定的程序和规则来表现公平竞争、律己敬人的行为准则和规范,它是体育文明的重要标志。基于“蝴蝶效应”理论,研究体育礼仪对竞技体育赛事活动的影响,提出相应措施。 相似文献