共查询到20条相似文献，搜索用时 15 毫秒
1.
改革开放之后，广播媒体逐步走向市场，广播广告也逐渐成为电台主要的收入来源。近几年，广播广告年增长一直保持在20％以上。2004年度全国共有十几家电台广告收入超1亿或接近1亿，全国各广播电台的广告收入更是以平均18％左右的速度增长。但相对发达国家而言，中国的广播广告在广告市场所占的份额还相差甚远，距离世界平均水平，还有较大的增长空间。（参见下表） 相似文献
2.
广播进入车载世界之后,广播的受众媒体价值越来越受到广告主的青昧,据梅花网数据显示,2014年上半年报纸、杂志、户外、电台、网络五个媒体广告投放量同比变化比较,只有电台和网络呈上升趋势,电台的广告收入同比增幅达5.8%。临近年底,更传出上海2014年广播广告订单突破7亿,北京、广州等地电台广告创收也有不同程度的提升,说明在移动互联网时代,广播广告依然可以保持着持续增长的态势。广播媒体地位的 相似文献
3.
广播同行和专业调查公司描述电台的"增长"包含了多方面的概念;在广播广告的增长中,专业调查公司给出的增长数据和电台实际收入情况也不是一个概念。正确认识和掌握广播广告的现状,必须厘清广告增长与刊例花费的增长、广告收入增长与广告经营收入增长、广告经营收入与电台经营收入及媒体影响力的概念和关系,改变上升通道思维,摆脱单一的广告营利模式,从单一的广告经营进入全面经营。电台实现收入的可持续增长,需要从三方面入手:摆脱认识上的误区,避免行动上的误区,调整供给,提升广告的传播价值;深挖自身资源,提高资源利用度;整合资源,实现跨界增长。 相似文献
4.
5.
一、医疗广告已成为广播广告可持续发展最大的障碍
广播医疗广告诞生于广播事业生死攸关的上世纪90年代，时至今日，仍是全国绝大多数广播媒体经营创收的“主要来源”。据全国电台经济信息交流会统计：医疗广告平均占到电台广告总收入的50—70％，个别电台甚至达到了96．7％。由于广播接收方式灵活，与听众沟通便捷，再加上成本低、收益高，一些商家首选电台，电台也因为能够得到一笔可观的经济收入，对医疗广告大开绿灯，即使有问题，也视而不见。 相似文献
6.
广播广告近年来取得了可喜的进展。进入新世纪以来,全国广播广告额从2000年的15．2亿元增长到了2005年的38亿元。2004年,全国有12家地方电台广告收入过亿。2006年9月4日在上海召开的中国广告协会广播委员会六届三次会议暨中国广播广告论坛会议上,业内人士针对广播广告收入大幅增长的现象,感叹其增长速度,位居传统媒体之首。广播广告已从媒介广告中的“弱势”地位变为“强势”媒体。 相似文献
7.
就报社、电视台、电台三类新闻单位而言,应该说电台的广告业务是最难开展的,作为县级台来说更为艰难。我们宜兴电台1987年之前,每年广告收入只有五、六千元,而那时宜兴报社和宜兴电视台的广告年收入已达三四十万元了。究其原因,主要是3个:一是广播固有的劣势,既有声无形,又难以保存。二是广播事业发展处于低谷。农村有线广播不被 相似文献
8.
自2008年起,南通电台以新理念办广播,节目生产、广告经营、户外活动等紧紧围绕“办好听的广播,办有用的广播,办看得见的广播,办有效益的广播”的目标,逐步培育了广播经营的五大优势,广告创收保持了35％的递增率,2010年整体创收近5000万元,其中医药广告收入仅占24％,为广播事业、产业的发展和广播形象的塑造奠定了较好的经济基础。 相似文献
9.
美国电台的广告经营分析 总被引：3，自引：0，他引：3
美国广播业的主体为商业广播,商业电台因节目内容丰富多彩、贴近听众生活,形式生动活泼、灵活多变而广受听众欢迎。几个大的广播集团公司在美国广播界中占主导地位。这些大广播公司在全国各城市有许多下属电台,形成联播网。各地电台主要对所在地听众播出地方节目,也每天播出所属公司的少部分重要节目,如新闻类节目。 广告是美国商业电台的主要经济来源。美国广播业在和印刷媒体和电视竞争的过程中,一直在调整自己的经营策略,不断寻找市场空间。自1985年以来,美国广播界的广告收入一直呈增长趋势:1985年65亿,1990年 相似文献
10.
11.
12.
广告是电台生存、发展的命脉。以前电台广告大多由各台广告部自己经营,如今经营模式已经大大丰富,出现了广告代理、广告时段竞拍等形式。电台实行广告代理制就是电台授予广告公司一定代理权限,让其以广告代理人的身份开展广告经营行为。北京交通广播在国内广播电台中率先实现广告代理制,其后陆续有不少电台跟进。目前,广播广告代理制大致有这样几类：广告公司独家年度代理,如上海东方台部分频率;独家买断式代理, 相似文献
13.
近几年来,国内广播业取得了较快的发展,频率专业化建设成效显著,市场占有率不断提高,广告创收保持了年均20%左右的增长速度。2005年,国内已有12家电台经营创收突破亿元大关,北京电台更以4.3亿的广告收入写下了中国广播发展史上的奇迹。但同时,国内广播业也面临着诸多问题,特别是经营模式没有本质的突破,广告结构不合理的问题长期得不到解决,而传统广播传播方式的局限性,也使 相似文献
14.
在报纸、电视、广播激烈竞争的今天,一个原来年广告收入只有三、五万元的县级电台,经过二年的改革实践,竟突破了百万元。从这一可喜的变化中总结出一些经验,供同仁参考。一、搞广告要精兵强将县电台也和其它新闻单位一样,既是党和政府的 相似文献
15.
陈建明 《中国广播电视学刊》2003,(8):74-75
广播事业相对来说发展较慢。而地市级电台辐射面小,影响力小,广告收入不足,财政支持又很有限,面临困难尤为突出。有些电台虽能坚持运作但实际上处于“饿不死也吃不饱”的境地。 陷入困境的原因是多方面的,我们不能不承认与报刊、电视相比,广播媒体有某些劣势。但另一个明显的事实是, 相似文献
16.
17.
何锋 《中国广播电视学刊》2004,(9):74-75
在一些地市电台广告经营中．有的几乎完全依赖于“医药热线”广告．使广告经营走进了一个恶性循环的怪圈。据“第72届全国电台经济信息交流会”调研统计发现。“医药热线”平均占到电台广告收入的50％-70％左右．有的高达85％以上．更有某台的一个频率一个月“医药热线”收入竟占到广告收入的96．7％。致使电台广告处于畸形发展的病态．严重影响到电台广告乃至电台的健康发展。 相似文献
18.
<正>科技的发展推动着时代的发展,传播媒体也随之不断推陈出新。从纸媒到广播、电视、再到互联网、微博、微信、APP手机客户端,人们接受信息的方式更加多元化,媒体间的竞争也更加激烈。广播本身在传统媒体中就处于劣势,加上互联网等新媒体的冲击,发展空间已经岌岌可危,尤其是中小城市电台。2006年-2012年中小地市电台总体广告收入进入了历史黄金期,但是仔细分析药品广告占据了相当大的比例,并且2010年后广告涨幅已经出现下降趋势。由于大量药品讲座挤占了节目时间,很多地方电台广播节目质量大幅滑坡,加 相似文献
19.
在后专题时代,普通工商广告已经占据广播广告收入的主流地位,但专题广告特别是医药专题广告仍是很多电台的重要收入来源。本文深入研究了医药专题广告的“优势基因”,在此基础上,从医药专题广告中剥离出多项广播专题广告的优势和创意内容安排模板。同时,本文还将医药专题广告的作用特点与地产、休闲度假村、教育、电子商务等多个“高涉入度广告”的广告需求进行对比,找到其中的共性,由此提出了多个行业借助医药专题广告模板的可行性,从而可以为医药专题广告向地产、教育、旅游、休闲、食品、电子商务专题广告转型找到有效的通道。 相似文献