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广告代理制是广告公司在广告经营中为广告主全面代理广告业务,向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。2003年10月,山东广播电台在新开播的第六频道推行广告代理制,(济南维特奇广告公司独家代理),迈出了山东电台广告代理的第一步。结合全国广播电台和我台第六频道广告代理制的实践,谈一下对广播媒体推行现代广告代理制的几点思考。 相似文献
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从广告代理制的实质看我国广告代理制的根本症结 总被引：1，自引：0，他引：1
通过探讨西方广告代理制的实质,本文分析了我国广告代理制存在的根本问题,即我国的广告代理制并非全面代理而仅仅是部分代理,集中体现为广告公司在媒介代理环节的缺位。造成这种不健全的代理制的根本原因,在于广告公司专业能力的缺失。要建立规范的广告代理制,必须改变我国广告业的传统运作方式。 相似文献
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从2003年1月1日开始，佛山日报社对广告管理体制实行大刀阔斧的改革，最重要的举措就是按照“公开、公平、公正”的原则，对所辖的《佛山日报》、《佛山晚报》实施广告代理制，摈弃了以前报社属下报业广告公司独家广告总承包、总代理的做法，变垄断经营为有序竞争。广告代理制顺利展开，开拓出报纸媒体广告经营新天地，成为全国地级党报中一道亮丽的风景线。 相似文献
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1979年5月上海人民广播电台恢复播出了第一条广告，随后中央人民广播电台在1980年1月1日恢复广告播出，部分省、市级电台也开始播出或恢复播出广告。广播广告的代理伴随着广告播出的恢复而产生，但由于广播广告播出费便宜，代理费不高，难以调动广告公司的积极性，因而广播广告业长期处于一个低基数基础上的增长。 相似文献
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在代理制背景下,报业广告经营的主要活动在广告代理公司与广告客户间进行,市场客户资源被广告公司垄断带来一些不良后果.因此,无论从防范经营风险的角度,还是从强化广告客户忠诚度的角度,代理制背景下报业广告经营都应创新服务思路. 相似文献
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我国的广告代理制度是从上个世纪90年代发展起来的，这种制度是把由媒体直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。为了建立与国际惯例接轨的广告活动的体制和机制，1993年7月，国家工商总局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年在全国开展广告代理制试点。在广告代理制下，媒体发布广告和向广告公司提供必要的媒介动态的费用有了保证， 相似文献
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2016年9月2日在大连举行了2016中国广播广告资源联合推介大会,大会提出"无创新不推介",与会电台和企业展示了用多媒体平台拓宽广告营销渠道、用资本杠杆激活广告营销方式、用活动延伸广告营销覆盖面等创新之举,全方位诠释了广播媒体的营销平台优势和产品优势,推动了电台、广告公司和广告组织间紧密的合作。 相似文献
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广告代理制是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒体通过广告公司承揽广告业务,广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制,它是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物。广告代理制的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的关系,并最大限度地发挥三者的长处,从而推动广告业的良性发展,因而成为国际上通行的广告经营机制。世界范围的广告代理制,大体经历了三个时代:处于媒体依附地位的媒体推销时代、脱离媒体的媒体掮客时代、独立的专门代理时代。在我国,情况有所不同,大致上说来可将1993年国家工商局颁布… 相似文献
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进入21世纪,广播广告似乎已经走入了困境。就连广播人自己也认为广播是一种夕阳媒体。有些广告公司在为客户制定媒体计划时,也很少把广播包括在内,似乎广播是可以忽略不计的媒体。那么,广播广告是不是真的到了穷途末路呢?如果我们把广播的广告时段看成商品,分析听众喜欢广播和广告主选择广播的理由,就会发现:广播还是拥有众多的听众。因为,站在听众的角度,广播有众多富有个性的节目主持人,几乎每一个电台都有听众喜爱的名牌主持人,这是一个电台宝贵的资源之一;广播由于携带方便,“可以边听边干别的”;听众还可以利用电话或传真等和电台交流… 相似文献
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本文试从南京经济频率曾使用和目前南京电台各频率均已采用的广播广告套播方案,就现代广播广告的传播频度和与此相应的广播广告的策划,来谈谈套播广播广告到底能有多大影响和效果,能产生多大的价值,以供我们的广播广告从业人员研究。A企业。这是一家中等规模的社会餐馆,经营的 相似文献
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一、医疗广告已成为广播广告可持续发展最大的障碍
广播医疗广告诞生于广播事业生死攸关的上世纪90年代，时至今日，仍是全国绝大多数广播媒体经营创收的“主要来源”。据全国电台经济信息交流会统计：医疗广告平均占到电台广告总收入的50—70％，个别电台甚至达到了96．7％。由于广播接收方式灵活，与听众沟通便捷，再加上成本低、收益高，一些商家首选电台，电台也因为能够得到一笔可观的经济收入，对医疗广告大开绿灯，即使有问题，也视而不见。 相似文献
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作为广播广告行业来说,只有树立了科学的发展观,才能强化广播广告的规范化经营,取得经济效益和社会效益的双丰收。一、广播广告经营现状广播电台的经营,包括广告经营、节目经营、产业经营和多种经营,广告经营是广播经营的重中之重。许多电台90%以上的经营创收来自于广告。广播广告的经营,主要是出售广告时间,让广告客户来购买。从目前广播广告结构来看不太合理,医疗广告,热线咨询占到整个广告时段的70-80%,有的台甚至占到90%以上,由于广告业是一门新兴的产业,我国在广告监督管理上还存 相似文献
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广播进入车载世界之后,广播的受众媒体价值越来越受到广告主的青昧,据梅花网数据显示,2014年上半年报纸、杂志、户外、电台、网络五个媒体广告投放量同比变化比较,只有电台和网络呈上升趋势,电台的广告收入同比增幅达5.8%。临近年底,更传出上海2014年广播广告订单突破7亿,北京、广州等地电台广告创收也有不同程度的提升,说明在移动互联网时代,广播广告依然可以保持着持续增长的态势。广播媒体地位的 相似文献
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电视广告代理制是广告业不可避免的大趋势,南京电视台1996年即已开创了签约公司代理制的先河,率先在南京地区媒体中推行广告代理制,使南京台的广告经营规模逐年稳步扩大,始终位居全国省会城市台之首;同时,也在南京地区培养出许多实力不凡的广告公司,“代理制”这一在西方成熟的 相似文献