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电视集团化、数字化、频道专业化、传播公众化，新媒体对传统的媒体的冲击激烈，品牌经营无疑已经成为提升媒体形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。本文对武汉晚报双品牌策略的独特魅力进行剖析、梳理，简要介绍其特点以及价值，探索媒介品牌的成功之道。 相似文献
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李艳 《绵阳师范学院学报》2014,(3):126-130
整合营销传播以消费者为核心,充分利用各种媒体渠道,整合广告与赞助、联合推广、市场公关、事件营销、电影衍生产品的开发等营销传播力量,完成有关品牌资源的整合。好莱坞"高概念"电影和中国"大片"的高票房收益为电影市场整合营销传播树立了成功的典范。新媒体形势下,电影充分发挥其渠道优势,与时俱进,探索出更广泛的适合中国电影的营销模式。 相似文献
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郝丹璞 《襄樊职业技术学院学报》2015,(2):37-39,43
当前,新媒体在我国旅游景区品牌营销中的运用越来越普遍。与其它国内著名旅游景区相比,武当山旅游景区在运用新媒体进行品牌营销方面还存在一定差距。为充分发挥品牌特色优势,武当山旅游景区应从扩大品牌信息的传播效果、加强网络监管力度、准确把握目标游客的需求、用心沟通贴近游客等方面,积极采取新媒体视角下的品牌营销策略。 相似文献
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利用正在发展的新媒体理论和方法,深入研究高校外语教学资源的建设和应用,对推进外语教学改革具有重要意义.在新媒体环境下,高校外语教学资源建设和应用面临新的挑战,受到新媒体技术形态、媒体形态和传播形态的冲击,具有处理技术数字化、应用媒体多元化、传播形式网络化的特点,应采用教学资源与教学网站、课堂教学与网络教学、学生学习与网络空间、校内资源与校外资源等方面有机结合的策略,促进外语教学资源的建设和应用. 相似文献
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蔡雪敏 《福建师大福清分校学报》2012,(4):35-38,54
立足于信息时代的社会背景,应对新媒体时代的技术挑战,高校共青团要努力探索新媒体视野下团工作的新路径。本文认为高校在新媒体视野下开展工作的新路径主要有：运用新媒体技术,打造新工作平台;抵制网络＂病毒＂,发展健康向上的网络文化;以网络为依托,建设学习型团组织;加强团队建设,保持团员先进性和纯洁性;开辟网路阵地,开展网络主题活动;完善团务管理,打造特色品牌工作网站。 相似文献
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随着智能手机的普及,新兴媒体给高校的文化建设和传播带来了新的机遇和挑战。如何借助新媒体传播形式多样、信息及时并能交流互动的优势来传播校园文化,而不是仅侧重于物质层面和传统的媒体形式,就成了一项有意义的议题。文章从品牌营销角度提出一些具体可行的依靠新媒体传播高校校园文化品牌的策略。 相似文献
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《濮阳职业技术学院学报》2017,(2)
旅行社进行网络营销优势和缺点、机遇和挑战并存。旅行社要更新观念,开拓思路,运用新兴媒体进行推广,加强与品牌网站的合作,引入自媒体进行营销,推出网络个性定制旅游,针对特定细分市场展开营销。 相似文献
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电视集团化、数字化、频道专业化、传播公众化,新媒体时传统的媒体的冲击激烈,品牌经营无疑已经成为提升媒体形象、增强媒体竞争力的一项重大策略.本文对武汉晚报双品牌策略的独特魅力进行剖析、梳理,简要介绍其特点以及价值,探索媒介品牌的成功之道. 相似文献
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卢爽 《兰州教育学院学报》2014,(9):41-42
在互联网普及和飞速发展的背景下,市场营销已经步入社会化网络媒体阶段。基于社交网络的社会化媒体营销对我国传统的网络营销提出了很大的挑战。我国中小企业管理缺乏规范,加之对社会化媒体的重要性认识不足,未采取有效营销管理措施发挥社会化媒体品牌助推器的功能,导致中小企业在新媒体营销领域的发展远远落后于大企业。为提高产品销售量,中小企业应从长远利益出发,建立企业社会化媒体营销体系,利用这一新的营销手段为自身服务。 相似文献
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伴随着信息技术和数字化技术的发展,地球进入“地球村”信息时代,新媒体、数字技术层出不穷。新媒体（NewMedia）并没有统一的定义,是相对于旧媒体而存在的时间纬度上的概念。进入21世纪,新媒体主要是指基于互联网技术、信息化技术而诞生的新型媒体, 相似文献
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《佳木斯教育学院学报》2016,(11)
数字化时代的到来使得消费者在消费过程中,其行为及心理发生了一定的改变,这些变化对商家制定商品的营销策略产生了一定影响。不论是品牌消费还是数字消费,消费者要提高自身的消费心理,深入了解品牌的营销策略,理性面对消费。 相似文献
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贾艳瑞 《赤峰学院学报(自然科学版)》2010,26(12):69-71
就消费者行为中的美学要素进行研究,对营销人员在营销方面具有重要的指导作用.本文首先介绍消费者行为中的美学要素研究起源,进一步分析美学要素与消费者行为之间的关系,最后从四个方面重点论述美学要素对消费者产生的营销效应：形成关注中心,引导品牌理解,创建愉悦的物质环境,激发消费者的购买欲望. 相似文献
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我国饭店品牌营销初探 总被引：3，自引：0，他引：3
廖兆光 《郧阳师范高等专科学校学报》2002,22(2):107-110
在消费者选择日益多样化,追求个性化的情况下,品牌已具有重要的功能,品牌能够引发偏好、建立偏好,品牌营销能够创造消费者的认同感和建立消费者的品牌忠诚度。以现代饭店业的品牌竞争为背景,从品牌资产的内涵、积累建设入手,分析了我国饭店在品牌营销方面的不足,并提出了有效的措施。 相似文献
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徐建 《安阳师范学院学报》2012,(4):57-59
情感依恋是消费者与品牌之间的情感联结,是企业培育消费者品牌忠诚的重要驱动因素。赋予品牌特有的情感因素,运用情感营销和体验营销进行有针对性的品牌营销来强化消费者的情感依恋,培育和提升消费者的品牌忠诚度,以进一步提升企业的市场竞争力。 相似文献
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媒体选择的基本任务是制定媒体在类别与载体的选择方向。它是从产品、企业、市场环境、消费者等各营销要素出发,去寻找适合产品销售、企业发展、品牌推广或具体营销目标达成的媒体选择与投放的方法。 进行媒体选择的直接目的是广告效果,最终目的是以产品、服务等实施过程彰显企业的整体形象。其出发点则是受众。任何媒体选择行为的实施都是为 相似文献
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《广东轻工职业技术学院学报》2021,20(1)
语用身份是以社会身份为基础的,顺应交际目的和语境特征而建构的某一种或多种动态的交际身份。构建多样化的营销者语用身份是品牌利用社交媒体平台进行营销的重要话语手段。以广州本土新兴餐饮品牌为例,通过自建企业社交媒体营销话语小型语料库,系统考察新兴餐饮品牌的语用身份构建类型、特点;对千禧一代消费者展开问卷调查和访谈,得出其青睐的语用身份类型并基于话语实践类型理论给予相应策略。 相似文献
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新媒体包括所有数字化的媒体形式，如数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字报刊等，具有互动传播、形态创新的特征。新媒体的蓬勃发展为大学生思政教育指明了新的方向，在此背景下，高校教师需要对传统思政教育方式进行创新，使大学生在新媒体影响下形成良好的思想政治素养，成长为担当民族复兴大任的时代英才。新媒体环境下，教师要立足大学生思政教育实际情况，了解新媒体应用对大学生思政教育的积极影响，通过优化思政育人理念、新媒体融入思政教学、新媒体融入课程思政、利用新媒体组织活动、利用新媒体监管舆情等方式创新思政教育，实现思政育人目标。 相似文献
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随着电子商务的迅速发展,网络购物越来越受消费者的欢迎,伴随网络购物出现的问题一直制约着网络购物的良好发展,电子商务的核心是用户体验,所以,如何提高用户体验进而提高用户的忠诚度赢得消费者是B2C购物网站必须关注的,本文通过分析体验营销在B2C购物网站的应用不足,给出B2C购物网站如何更好的提升用户体验的建议,提高网站品牌知名度 相似文献