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近年越来越多的电影宣传方选择与网络意见领袖合作,为影片造势,这也为华语电影营销开启了新的思路。本文旨在分析国产电影《战狼2》电影营销的成功案例,探究新媒体时代意见领袖在电影营销方面的影响。 相似文献
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随着中国电影与世界电影合作与接轨的日益加强,国产电影的出口传播取得了一定成绩,但也存在着电影元素平板化、题材单一化、为迎合海外受众片面＂西化＂、塑造民族形象不力等问题。因此,只有政府文化部门积极扶持、电影从业者创新跨文化传播思维,在电影内容、制作、营销方面加以改进,才能使国产电影在全球竞争的电影产业时代占据一席之地。 相似文献
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本文以市场与学界对电影《失恋33天》赞弹不一为研究源起,分别就中小成本国产电影现状、微博传播及市场营销三方面作为理论依据。以"电影失恋33天官方微博"在新浪微博所发内容为文本分析之基础,检视中小成本国产电影的微营销规律及特点。研究发现,电影《失恋33天》在微博营销中前后期宣传重点虽然不一,但情感诉求与口碑效应运用较为明确。同时文中也指出,官方微博运营中,微博人格化使用应前后统一,后官方微博应解决好品牌延续问题。 相似文献
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新媒体时代的国产电影舆论生态 总被引：1，自引：0，他引：1
2012年国产电影票房不敌进口影片,原因是多方面的,本文认为,新媒体时代国产电影舆论生态不平衡——对于国产电影评价普遍较低、舆论缺乏引导乃至形成了一些偏颇的电影文化观念,这些都对国产电影的发展产生了重要的影响,本文并进而对于构建良性的国产电影舆论生态提出了建议。 相似文献
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中国电影产业发展现状及问题分析 总被引：1，自引：0，他引：1
本文在对当前中国电影产业发展现状进行分析的基础上,提出了当代中国电影业中存在诸如国产电影总量小、资源浪费严重,国产电影票房低、市场竞争力弱,国产电影缺少品牌影响力和号召力,人才青黄不接等问题,影响了中国电影产业的更好发展. 相似文献
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世界范围内能将"故事"讲好的导演有很多,但归根结底却是掌握了世界范围内最先进电影"技术"的好莱坞,牢牢掌控了世界电影的发展轨迹。正是由于技术对于电影"本体性"的位置,决定谁掌握了世界上最先进的电影技术,谁就掌握了未来电影的发展趋势。然而,电影"技术"的本体性位置长久以来被国产电影创作者们所忽略,通过对近十年来国产电影创作的梳理,却不难发现技术的本体性地位实则早已悄然植入了国产电影的创作之中,十年的时间,国产电影创作者们对于技术在电影中位置的认识有了质的改变,也涌现出《金陵十三钗》这样的国产电影技术层面的里程碑之作。 相似文献
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2011年中小成本电影《失恋33天》取得的票房神话,让我们不得不关注微博营销这一新兴的电影营销方式。根据电影内容、营销目的的不同,微博营销方式多种多样,主要可以分为舆论领袖营销、话题营销、平台合作营销、活动营销、口碑营销等。微博营销作为一种新的营销方式在具体实施的时候会遇到一些问题,如会出现过度营销、无效营销等情况。我们在具体实施的时候一定要注意有效观众主体的锁定,做到精确营销。 相似文献
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海报、预告片、电视广告,一直以来被视为传统电影营销的“三驾马车”。随着社交网络的兴起,越来越多的电影人将目光投向人人网、QQ空间、新浪微博等社交媒体,并试水即时交流意味更浓的“弹幕电影”,借助其超高的人气与超强的影响力掀起了一阵又一阵营销热潮。2014年暑期档的国产电影,包括《分手大师》、《小时代3》等,之所以能够成为票房赢家,与其借力社交媒体的营销活动不无关系。实践表明,从电影拍摄阶段热点话题的炒作,到官方平台上权威信息的发布,再到社交平台上观影感受的实时分享,社交媒体正以其独有的传播优势介入电影营销的全过程。 相似文献
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国产中小成本电影的成功营销以消费者心理需求为主展开,重视市场调查、精心挑选档期、以网络营销作为主要营销的手段,具有主动性和创新性。华莱坞大片品牌营销存在对市场定位重视程度不够、忽视消费者需求、档期选择存在被动、营销手段创新性不足等问题。随着产业环境、传播环境、文化环境和市场环境的变化,华莱坞大片品牌应该建立以下营销观念:重视市场调查,满足消费者观影需求;努力提高电影质量,减少对热门档期的过度依赖;关注pasomo营销模式发展趋势,积极创新营销手段;注重品牌维护,适度营销,避免品牌被过度消费。 相似文献
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中国电影产业发展之路也正是民营电影企业成长崛起的历程。和国有制片厂在电影生产中角色缺失相反,目前民营资本投资已占国产电影7成以上,国产电影票房收入超8成有民营公司参与。华谊兄弟、新画面、博纳、小马奔腾等民营影视公司已接替了当年的北影厂、长影厂、上影厂 相似文献
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2014年,国产电影票房再创历史新高,电影类型出现了新的发展态势,但是,国产电影的结构性矛盾也日趋尖锐,其创作转型有待进一步完善与深化,日渐成熟的中国电影市场面临空前的挑战与机遇。 相似文献
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随着社会的发展和媒介技术进一步的提高,传统媒介和新兴媒介为获取更大的市场价值,在吸引受众视线的手段上也有了进一步的发展.今年暑期电影<唐山大地震>上映后,票房收入一路飙升,截至8月31日,全国票房收入超过6.4亿元,成为票房收入最高的国产电影,远远超过预期的5亿元.该影片的成功除了拍摄质量高之外,在营销环节上事件营销的成功运用也是功不可没.本文对电影<唐山大地震>事件营销的成功之处进行探讨. 相似文献
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近年来国产电影呈井喷式发展,新华网数据显示,2015年中国电影票房达440.69亿元,观影人次达11.4亿,成为世界第二大电影消费市场.在与西方电影的竞争中,国产电影的品类不断丰富,其中青春电影呈现出上映密集和票房走高的趋势,撬动了新的市场. 相似文献
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中国电影衍生品开发与销售策略 总被引：1，自引：0，他引：1
2015年中国电影票房再创历史新高,全年内地电影票房总数达到创纪录的440.69亿元,观影人次也达到历史性的12.6亿.①而电影衍生品仍处于疲软状态,虽然部分国产电影开始试水衍生品领域,但其定位仍属于辅助宣传和营销推广的从属地位;而欧美电影衍生品市场则大放异彩,仅2015年,好莱坞电影衍生品就卖出了57亿美元,是2015年中国电影票房总数的85％.②作为刚起步的中国电影衍生品产业想要走得更远,注重电影的衍生品开发是大势所趋. 相似文献
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1933～1935年:从左翼电影到新市民电影——用5部影片单线论证中国国产电影演变轨迹(下) 总被引：2，自引：1，他引：1
袁庆丰 《浙江传媒学院学报》2009,16(6):38-43
中国左翼电影在1933年形成高潮后,在自身不断发展变化的两三年间,与同样是从旧市民电影脱胎而来的新市民电影一起,开拓了巨大的艺术表现空间和广阔的市场发展前景;与此同时,主流政治话语和一部分上层知识分子在倡导和坚守传统文化理念上达成外在共识,出现了高度疑似政府主旋律电影制作。最终,一直在政治上持保守立场、艺术上呈开放姿态的新市民电影成为1936年之后中国国产电影的主流中坚。 相似文献
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袁庆丰 《浙江传媒学院学报》2009,16(5):37-43
中国左翼电影在1933年形成高潮后,在自身不断发展变化的两三年间,与同样是从旧市民电影脱胎而来的新市民电影一起,开拓了巨大的艺术表现空间和广阔的市场发展前景;与此同时,主流政治话语和一部分上层知识分子在倡导和坚守传统文化理念上达成外在共识,出现了高度疑似政府主旋律电影制作。最终,一直在政治上持保守立场、艺术上呈开放姿态的新市民电影成为1936年之后中国国产电影的主流中坚。 相似文献