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相似文献
 共查询到20条相似文献，搜索用时 15 毫秒
1.
一、书刊音像制品广告的文稿撰写撰写没有固定的章法,却有一定规律,至少应符合注意、兴趣、欲望、记忆、行动等几方面的要求。1.引起注意人们每天都有可能受到各种广告信息的刺激。在这种情况下,出版物广告能否在各种广告的竞争中被消费者注意到,是影响广告效果的一个关键因素。宣传精神产品的广告文稿写作要以能够努力抓住读者和观众的眼睛、耳朵方“主攻点’。出版物广告的成功在于能够引起消费者的无意注意。这要求此类广告要具有以下特点:A、在广告的标题中突出书刊音像某一产品及服务的名称、内容。  相似文献   

2.
广告文案是指已经完成的广告作品的全部语言文字部分。在平面广告中,广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中,广告文案指的是人物的有声语言和字幕。广告文案是广告作品中非常重要的部分,是和公众最彻底的沟通,是广告内容最大限度的表现。广告中可以没有画面、没有语言、没有声音,但是不可以没有文案。文案是作品的点睛之笔,是信息的主要载体。    相似文献   

3.
广告本身作为一种文化传播形态,具有相应的文化含义。而广告文化就是通过广告作品以及广告营销活动,向受众传播相关信息的一种文化传播方式。广告文化对广告活动有一定的制约作用,广告活动体现着广告文化。本文以桔子水晶酒店十二星座广告为例来谈论广告文化传播的表现和作用,并以此提出相关举措希望能让广告传播主体以正确的广告形式推动社会向前发展。  相似文献   

4.
包括报纸在内的现代大众传播媒介是直接面向全社会最广大的普通老百姓开展信息传播活动的。在我国,普通的信息接收者无论是阅读文字作品还是收听、收看音像作品都在很大程度上继承了千百年来的欣赏习惯,即喜欢新奇的、情节曲折的、有人情味的故事。其实,即使是国外的受众,同样要求新闻  相似文献   

5.
双金惠 《新闻窗》2007,(3):98-99
近年来我国广告市场、广告活动中出现的是是非非，抛开其表象，实质凸现出的都是“人为”的问题，即广告人的素质问题。广告作品的质量高低、广告活动的规范与否反映出广告人的素质，反映出广告人的道德水准与文化追求。广告作品、广告活动中所表现出来的质量、格调、情趣、审美等方面都与广告人的素质有着密切的联系。因此，提高广告人的素质非常有必要。  相似文献   

6.
谭成兵 《报刊之友》2011,(4):142-143
二级传播理论及多级传播理论问世后,人们对广告传播活动中广告作品常规传播及包涵其中的广告信息的二级传播或多级传播早已知晓,而对于优秀广告作品的再传播则关注不多。论文主要从传播者、传播媒介、传播类型、受众、是否付费、传播效果等几个方面论述了优秀广告作品的再传播的特殊性及给广告公司和广告主的启示。  相似文献   

7.
改革开放以来，出版工作取得很大成绩，书刊。音像市场逐步活跃繁荣。一个多种经济成分名种流通渠道、多种经营方式、多种出版载体形式并存、多元化网络的书报刊音像市场正在迅速崛起。但是，在我国经济由计划经济向市场经济转型过程中，书刊音像市场管理的不完善给少数不法分子以可乘之隙，在暴利驱使下非法盗版活动开始抬头并逐步泛滥。80年代中后期，盗版主要发生在书刊领域，品种限于乡镇小厂或家庭印刷作坊粗制滥造的畅销书，如言情、武打小说类图书等。90年代以来，盗版。盗印呈猖狐走势。品种几乎无所不包，盗版数量更是惊人。从载体…  相似文献   

8.
谭成兵 《今传媒》2011,(4):142-143
二级传播理论及多级传播理论问世后,人们对广告传播活动中广告作品常规传播及包涵其中的广告信息的二级传播或多级传播早已知晓,而对于优秀广告作品的再传播则关注不多。论文主要从传播者、传播媒介、传播类型、受众、是否付费、传播效果等几个方面论述了优秀广告作品的再传播的特殊性及给广告公司和广告主的启示。  相似文献   

9.
&#  &# 《出版与印刷》2015,(2):42-44
广告文案创意是广告的灵魂,是广告设计成功与否的标志。优秀的广告作品是将广告创意物化,通过广告文案的形式表现出来。广告中可以没有画面、没有语言、没有声音,但是不可以没有文案。文案是作品的点睛之笔,是信息的主要载体。本文拟从专业教师队伍建设、学生学习方式和教学改革等三个层面探讨高职高专院校广告设计专业学生文案创意能力的培养。    相似文献   

10.
鲁华 《声屏世界》2004,(7):40-41
广告作品批评是广告批评的一个种类。广告批评是对广告现象进行认识和评价的科学活动。其具体批评的对象可以是某则广告作品、某个广告观念、某次广告活动、广告主、广告代理机构、广告发布媒体甚至是广告批评本身，所有跟广告有关的都可以成为批评的对象。所谓广告作品批评是指对某一广告作品进行的阐释、分析并得出一个结论  相似文献   

11.
自拟书刊广告:鲁迅编辑出版的一个侧面   总被引：2，自引：0，他引：2  
鲁迅先生在不断的编辑出版实践中,形成了对书刊广告的深刻认识:即重视书刊广告对图书销售的促进作用,又强调书刊广告的真实性和社会意义.鲁迅先生的书刊广告实践和思想,对当代编辑出版人的职业道德、书刊广告实务和理念都有一定的借鉴意义.  相似文献   

12.
广告文案的修辞运用   总被引：2，自引：0，他引：2  
叶蓉 《新闻前哨》2005,(5):37-37
广告大师奥格威说过,广告是词语的生涯。道出了广告语言(即广告文案)对广告的重要意义。广告文案是指广告作品中(除去产品包装本身存在的文字)的全部的语言文字部分。它是广告创意策略和表现策略的执行和深化。它与其他表现形式一起,传达信息、促进沟通,是广告者与受众之间的直接中介,在广告制作中起举足轻重的作用。因此,加强广告文案的修辞运用,克  相似文献   

13.
正广告文案创意是广告的灵魂,是广告设计成功与否的标志。广告中可以没有画面,没有语言,没有声音,但是不可以没有文案。文案是作品的点睛之笔,是信息的主要载体。优秀的广告作品是将广告创意物化,通过广告文案的形式表现出来。既然文案的创意与图形的组合是广告制胜的法宝,这就需要在广告设计专业教学中必须重视学生综合创意设计能力的培养。但就目前的教  相似文献   

14.
广告创作的Beauty、Beast和Baby三类形象是承载了诸多情感元素而动人心弦的情感形象。以她们为表现手段的广告创意作品,能够以情感力量打动消费者的心扉。与3B形象紧密关联的广告语言也附上一种动人心魄的情感力量,与广告传播信息、沟通产销的功能相得益彰,展示出广告的独有魅力。  相似文献   

15.
最近看到美国北美行业分类系统的最新定义,信息产业特指将信息转变为商品的行业,它不但包括软件、数据库、各种无线通信服务和在线信息服务,还包括了传统的报纸、书刊、电影和音像产品的出版,而计算机和通信设备等被划为制造业下的一个分支.  相似文献   

16.
范军 《出版科学》2002,(4):35-37
胡风是我国现代名的马克思主义艺理论家，也是重要的艺编辑家。他在上个世纪三四十年代从事编辑工作时，创作了不少有价值的书刊广告。这些广告字与其理论章有着迥然不同的风格和特点，热情亲切，简洁实用，又充满诗意色彩。他的一些学作品广告，也是其艺思想的必要补充。  相似文献   

17.
20—30年代的出版社多是自办发行,书刊的销售情况与出版社的生死存亡休戚相关,所以各出版社在推广宣传工作上投入了大量人力和资金,书刊的版面空白处成为宣传的重要阵地。翻开那个时候出版的书刊,在封二,封三、封底和书刊的插页,随处可见书刊的广告。特别是20年代末30年代初,出版业呈现出前所未有的空前繁荣局面,通过广告宣传推销出版物,树立出版社在读者心目中的良好形象,成为出版业获得事业成功的重要手段。细观这些书刊广告,或只举目录,或兼及内容提要,编排疏密有致,形成了现代书刊广告的特色,至今为出  相似文献   

18.
大恒电子出版社北京益华博通科技发展有限公司北京创智教育软件公司中国农影音像出版社人民教育电子音像出版社中国地图出版社北京图易科技有限公司农业教育声像出版社新华书店总店信息中心北京中启计算机系统技术公司当当网上书店人民时空网站旌旗席殊商务有限公司北京银盘电子技术有限公司（外研社）中华英语教育网电子工业出版社万方数据电子出版社Ｂｏｏｋ３２１．ｃｏｍ天卷庄子电子商务有限公司金洪恩电脑有限公司中纺音像出版社中国妇女出版社中科多媒体电子出版社人民邮电出版社环球音像出版社北京融创科技发展公司北京英汉达书刊发…  相似文献   

19.
广告创意与文案写作   总被引：3，自引：0，他引：3  
广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,是广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化,通过文案表现出来,以达到传播的最佳效果,本文从广告作品的创意主题、创意形象、创意风格3个方面进行了阐述。  相似文献   

20.
《万有文库》的广告特色   总被引：1，自引：0，他引：1  
图书广告自近代起已广泛地在报纸、书刊上出现.随着近代新式出版发行业的进一步发展,图书广告的形式也越来越丰富多样,灵活多变,极大地促进了近代的图书销售.当时出现的书刊广告不只是刊登本书的推销广告,还出现在一本书刊上刊登多种书籍广告的形式,而且现代的传单广告、橱窗广告等形式在近代也很流行.  相似文献   

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