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刘海波 《福建广播电视大学学报》2013,(2):88-90
以微博为代表的新型传播媒介,带来信息传播的颠覆性变革。微博对传统媒体的权威地位构成消解,同时为传统媒体带来了新发展机遇。本文从传统媒体面临的挑战、机遇以及应对策略等几个方面来论述传统媒体及其从业者如何认识、利用微博,从而实现与微博相互渗透与优势互补。 相似文献
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传统媒体与微博的融合现状与趋势 总被引：1，自引：0，他引：1
作为新媒体重要形式的微博,其集人际传播和大众传播为一体的全民传播特点,使得信息传播具有高度的互动性、迅速性、开放性等,对传统媒体产生了极大影响,既为传统媒体带来巨大挑战,也为传统媒体带来了前所未有的机遇。在以微博为代表的新媒体传播过程中,每个人都是传播的节点,每个人都是关注者,每个人都是被关注者,这种新的媒体生态环境的生成,标志着自媒体时代的到来。面对微博产生的巨大压力,传统媒体开始与微博融合,以寻求新的突破,本文着重阐述传统媒体与微博融合的现状和未来的发展趋势。 相似文献
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随着微博的兴起,传统媒体面临着巨大的挑战与机遇。作为传统媒体中比较注重技术含量与人际互动的成员,广播行业较早开始建设微博,利用微博的传播功能与话题效应,为传统媒体升级换代与新时期的媒介融合提供更优越的平台。本文在关注广州地区主要广播媒介与近期热点话题的基础上,对微博在广播事业中的应用这一专题进行实证研究。 相似文献
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专统媒体对微博的应用现状探析——以新浪微博为例 总被引：1，自引：1，他引：0
微博客的兴起以其独有的传播优势以及强大的信息资源凝聚力对传统媒体提出了挑战,在这这种情况下,传统媒体也开始积极运用微博,纷纷开通自己的微博页面。本文以新浪微博为例,分析传统媒体对微博的应用现状,指出传统媒体在应用过程中可以传达信息、推广形象、与受众进行良性互动,但同时也存在信息渠道单一、更新滞后、来源不明等问题。针对于... 相似文献
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【摘要】近年来,微博的成长给传统媒体带来的冲击愈加明显,预计微博在未来两三年内仍然会以惊人的速度发展,对于传统媒体而言,微博的出现既是挑战,也是机遇。这种机遇就是传统媒体与微博进行互动与互补,就是媒介融合之中的互惠双赢。传统媒体利用微博获取与发布新闻也是媒介融合的一个重要方面。微博这种新兴媒体的发展使得传播者和受众两者界限越来越模糊,传播者和受者逐步走向统一,记者不再是唯一的新闻发布者,这也给现在新闻生产方式带来挑战。 相似文献
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自从微博在中国开始发展,微博这一话题就成了网络的关注焦点,微博的未来将何去何从,目前尚有争论。作为一种新兴媒体,微博的出现对于传统媒体来说意味着什么?传统媒体该如何面对这种新兴媒体的出现,如何发挥自身优势,并与微博更好地互动和互补,使得二者能够共生共荣,共同发展。微博给传统媒体带来的机遇微博是时下兴起的一类开放互联网社交服务媒介,在140字以内即时发布信息,并以此实现即时分享的迷你型博客。微博具有自主、互动、简洁、快速、随时随地分享信息的优势,它的出现必将会给传统媒体带来挑战,也带来机遇。(一)创造了"微新闻"微博的字数控制在140字以内,通过简短的文字便能获得新闻信息,进而快速判断是否是自己需要的信息。在快节奏生活的今天,这种快速以及言简意赅的效果深受人们的喜欢。《华西都市报》根据微博所创造的新的媒介生态环境,取微博之长,开创了一种新的新闻传播体裁———"微新闻"。微新闻在形式上类似微博,短小精悍,字数不多,却同样具备新闻五要素,用最简洁的语言告诉了读者新闻价值所在,吸引了一批喜欢快速阅读的受众。(二)利用微博,发挥自身优势,提升其竞争力和影响力受地域及自然等因素的限制,某些突发事件或边远地区的信息,传统媒体难以及时获得,然而微博却可以随时随地地发布信息,成为传统媒体发现新闻线索、热点话题的很好的渠道,也便于记者对热点话题、突发事件及时跟进。针对微博上网友提供的海量信息进行总结、求证、挖掘是专业媒体在微博上的全新发展空间,也是获得新闻线索并维系群众的绝佳渠道。(三)互相整合,把微博打造成传统媒体推广的平台网络的快速发展,网民数量的急剧增加,都在促使传统媒体的报道方式发生变化。已有媒体把网络内容直接开发成自有的内容。例如《南方都市报》的"网眼"版,信息来源主要是网络上的BBS社区,或是个人微博。记者通过电话采访等方式,获得事件的最新进展,再结合网友的观点形成新闻报道。新闻的选材多以社会事件为主,令媒体更好地起到舆论监督的作用。将微博内容选登在传统媒体的板块中是二者合作的方式之一,另一种方式便是传统媒体进驻微博,然后充分发挥创意做自身的推广。很多的传统媒体都已经进驻微博,《潇湘晨报》、《新周刊》、湖南卫视、凤凰卫视、中国之声等,利用微博进行内容、形象、营销推广,加强了与粉丝之间的互动。微博给传统媒体带来的挑战微博的出现与兴起在为传统媒体带来机遇的同时,也让传统媒体感到巨大压力。(一)即时性强、现场感强,传统媒体无法比拟微博利用了移动通信和互联网的结合,可以在全球范围内很好地实现无缝漫游,充分融合了多种媒体形式,可以是文字、图像,也可以是音乐、视频等,具有较强的时效性和突出的现场感,充分调动了人们的感官,最大限度地满足了人们的需求。在强烈的现场感和人们的视觉冲击方面,是传统媒体无法比拟的。(二)互动性好,打破传统媒体僵化生硬的主客体关系微博一经发表,可能被感兴趣的博友看到,引发大量接力的转帖和评论,将信息快速传播出去,受众迅速地对信息传播的效果进行反馈。而对于传统媒体来说,缺乏互动一直是其硬伤。媒体一直处于高处,作为主体对受众进行信息传播,但受众却只能够作为客体接受信息,较少能够参与到信息的反馈中。微博的出现则完全打破了传统媒体僵化生硬的主客体关系。(三)自由平等传播,打破媒体精英对话语权的垄断对于传统媒体来说,专业的媒体人员才有资格发布新闻或对新闻进行评论。微博的出现打破了这一现象,使得每个人都可以当"记者"。发言内容也较少受到外力的干扰和限制,是一种自由的表达和主动接收的传播活动。每个人都可以自由平等地传播,不必拘泥于身份的限制,打破了媒体对话语权的垄断。传统媒体如何应对挑战虽然微博为传统媒体带来了挑战,但传统媒体与微博的关系并不是相互取代的关系。传统媒体应该充分认识到自身的优势,积极地面对微博带来的挑战,采取适当的措施,实现更好的发展。(一)进行信息整理微博的即时性和现场感强,形式多样,但是信息却多是碎片化,而且杂乱,让人看了眼花缭乱。在这些多而杂的信息中,真正重要的信息却是经常被掩埋其中。传统媒体可以从这方面着手,通过专业媒体人员的选择和相关联信息的归类,使得杂乱、碎片的信息变得条理化,有针对性,从而为受众提供便捷的服务,使受众不必为多而杂的信息而困扰。(二)进行深入分析面对微博速度上的优势,传统媒体要发挥自身的优势,避开自己在速度上的不足。字数的限制使得微博新闻能够直接地突出新闻的重点,却很难展现新闻的背景。所以,在新闻报道中,传统媒体的深入分析仍是必不可少的,也是微博无法企及的。传统媒体可以从这方面入手,发挥自己的专长,做深入分析,以赢得受众。(三)与微博融合,加强互动微博作为受众反馈情况便捷的方式,实现了受众与传统媒体零距离接触并且无障碍地进行沟通。传统媒体可以利用微博发出自己栏目的最新动态或是节目预告。受众也可利用微博上的私信功能或是直接向媒体反馈情况,从而加强了传统媒体与受众的互动。(四)坚守传统媒体的公信力微博打破了媒体对话语权的垄断,但是传播的随意性和门槛低,使很多的信息未经核实便传播,并引起了广泛的关注和转载,进而引发了许多恶性事件。传统媒体存在着审核机制,有着自身岁月沉淀的品牌效应,有着微博无可替代的公信力,不可能有许多不实信息存在。所以,传统媒体可以从这方面入手,对于事实不清的,有争议的事件利用自身的公信力,吸引读者。(五)坚守传统媒体自身的标准微博在传播过程中,并不在乎信息是否真实,而是在"求真相",这对于先确认新闻事实再进行传播的传统新闻价值观产生了很大的冲击。客观、真实是传统媒体立足的根本,传统媒体切不可面对微博的冲击,放弃了自己引导主流价值的身份,放弃了客观真实的基本标准,为了公众的喜好走向庸俗和低谷。而应强化议程设置,积极发挥主导作用,从容应对微博对传统新闻价值观带来的冲击。 相似文献
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新媒体的广泛应用,对传统媒体的冲击不言而喻,如何在“三网融合”的大背景下,利用新媒体提高传统媒体的舆论引导力,传播核心价值和主流思想,做负责任的媒体是地方台的机遇,也是挑战。地方台要顺应新媒体的发展要求,提升传统媒体的影响力。就必须加快新媒体与传统媒体的有机融合,通过对传播平台的升级改造,拓展传统媒体在微博、微信等新媒体中的有效传播,来提高传统媒体在社交化平台转型的大背景下,实现地方台的竞争与发展。 相似文献
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随着微博的快速发展,传统的媒介生态环境也被改变,为了应对全媒体时代的挑战,抢夺话语权和舆论引导权,传统媒体也纷纷在微博上开辟了一方自己的新天地。人民日报微博便是在2012年7月22日所开设的。在开设官方微博之后,如何运营和传播,获得网民的关注和认可,实现与网民的有效互动,是传统媒体要探索的关键所在。本文以人民日报微博为例,对传统媒体微博在新媒体时代的传播策略做了浅要分析。 相似文献
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微博在我国的爆发式增长,使国内大众传媒迈入了"即时信息共享传播"的微博时代。微博成为人们获取信息的重要渠道,传统媒体的生存空间受到挤压。本文分析微博对传统媒体的冲击,试为传统媒体如何应对微博的挑战提出对策。传统媒体必须在发扬自身优势的前提下,实现从传播内容到传播形式的变革,走媒介融合发展的道路。 相似文献
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广播媒体进入我国已经有90年历史。与报纸、电视等主要传统媒体相比,广播电台更加方便快捷,传播范围也更广,因此受到广大听众喜爱。随着技术和设备的更新,广播媒体也跟其他媒体一样,面临巨大挑战。以微博为代表的新媒体崛起,无可比拟的即时性、交互性特点受到听众追捧,给广播媒体提出巨大挑战的同时。也带来新的发展机遇。本文分析了广播媒体与微博融合、互动的可能性与方法。 相似文献
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现阶段,随着微博的快速发展,它自身的传播优势日益突显出来,影响力也不断提高,同时也给传统媒体的发展带来很大影响.本文通过对微博传播的特点进行分析和研究,将其给传统媒体造成的各种压力和挑战进行整理总结,并在一定基础之上对两者传播的特点以及优劣势进行合理比较,明确指出微博的出现和发展并不会对传统媒体造成毁灭性打击,也不是传统媒体的终结者,但传统媒体也不能忽视微博的存在和发展,需要借助微博传播的平台,不断的吸收和借鉴微博在传播方面的优势,以不断提升自身的传播能力和优势,进而确保传统媒体在新时期下能够出奇制胜,并创设更高品质的传播生态. 相似文献
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微博与传统媒体关系探微 总被引：1，自引：0，他引：1
随着微博的迅速发展,其传播优势日益显现,影响力日益提高,也对传统大众媒体造成了压力。微博的出现到底对传统媒体造成了哪些冲击？本文在分析微博传播特点的基础上,总结它对传统媒体造成的种种压力与挑战,并对二者的传播优劣势进行比较,指出微博不会成为传统媒体的终结者,但传统媒体绝对不能无视微博的存在,需积极吸纳微博的传播优势,利用微博传播平台,不断提高自身的传播能力与水平,才能在新媒体时代出奇制胜,并与不断涌现的新媒体传播载体一起,营造更为高品质的传播生态。 相似文献
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微博新闻:传统媒体发展的"又一村" 总被引：1，自引：0，他引：1
回首2010年,"小微博、大传播"是对中国新媒体发展的基本概括.2009年底至今,以新浪微博领衔的中国微博传播的火爆式发展,不但改变了普通人的沟通方式,同时也改变着传统媒体的传播方式.①微博新闻在成为传统新闻报道模式新增亮点的同时,也让遭遇互联网挑战的传统媒体在迷茫寻路中,忽又"柳暗花明". 相似文献
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作为以互联网为平台的新兴传播媒介,微博具有发送快速、内容丰富、互动性强等特点。这些特点使传统媒体与微博的融合成为必然。随着微博自身功能的不断改进与完善,微博特有的传播机制也给传统媒体自身发展带来了动力、挑战与思考。 相似文献
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从2006年正式诞生,微博这个新的传播方式以最迅猛的速度占据了人们的生活.其灵活、迅捷、开放、互动的优势给予了传统媒体特别是电视媒体颠覆性的影响和挑战.传统媒体开始思考如何应对微博带来的巨大冲击.而在笔者看来,与其兵来将挡,水来土掩,不如从微博的广泛应用中寻找机遇.电视体育报道更可以充分利用起微博这个新时代的传播途径. 相似文献
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微博作为社交型的新媒体,以人人都是记者,人人都是新闻传播者的自主性、交互性特点,正在悄然改变我们信息接收方式。同时,随着智能手机应用、3G技术的发展、微博用户量激增,微博成为当代传播格局中不可忽视的新力量,其不断彰显的传播力、影响力、冲击力,使传统媒体面临挑战。基于以上原因,本文对微博时代,传统媒体该如何发展进行了探讨。 相似文献
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“这年头,没个‘围脖’,还真不好意思跟人打招呼.”新浪微博的广告语一下子道出了微博在现实生活中越来越时尚的潮流地位.从2008年开始,新兴媒介微博异军突起火速走红,给时尚圈、媒体圈以及普通人的生活圈都带来了新鲜的传播方式.以技术变革为主要特征的微博改写了传统的传播结构,对于部分传统媒体来说,他们长久的势力范围受到了后来者的挑战.其实,在挑战背后也有微博技术所赋予的新机遇.在既定的传播结构内,传统媒体也可以通过调整自身的传播内容和样式,谋取自身影响力的最大化和新的发展支撑点. 相似文献