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近年来中国大陆传统媒体普遍遭遇前所未有的市场危机。以报业媒体为例,从2005年起已经连续5年增长乏力,全国主要城市报业广告收入增幅明显低于GDP增幅,报纸发行营销的难度亦不断加大。笔者曾调查过几 相似文献
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2011年中国广告市场继续保持平稳增长,广告投放总额比2010年增长14．5％,高于GDP的增长率。全国广告营业额已达到3125．6亿元,比上一年有大幅度的增长。广播媒体继续维持着较高的增长,为30．2％,在传统媒体中一枝独秀。 相似文献
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2015年,毫无疑问将是传媒业发生重大变化的年份,要想对其中的重大事件进行预测无疑是难上加难,虽然自身水平有限,但也斗胆预测一番,希望能给业界人士提供一些借鉴.
一、互联网广告市场全胜传统媒体
首先,互联网广告市场规模超越传统媒体.在疲软的外部经济环境下,互联网继续对传统媒体发起重大冲击,传统媒体广告收入将进一步下滑.预计2015年报刊广告实收额会下滑15％以上,电视广告实收额会下滑5％以上,广播广告实收额也不会有大的增长,而互联网广告收入将继续维持35％左右的高速增长.在此消彼长的情况下,传媒业市场格局发生革命性变化,互联网广告市场将彻底超越传统媒体,而占据至少半壁江山. 相似文献
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中国传统媒体广告营收自2014年下降以来,已经连续三年处于负增长状态.广告市场的资源在于各行业的广告主投放,市场下滑在很大程度上是广告资源发生转移或衰减.下面,笔者从广告行业资源的角度分析传统媒体广告资源的变迁.
传统媒体广告进入下行通道
根据CTR媒介智讯的数据,2016年1～4月传统媒体广告同比下降了4.6％,其中,电视广告下降2.4％,报纸广告下降39.8％,杂志广告下降26.6‰户外广告下降1.9％,只有广播广告增长了6.8％.传统媒体广告的下降始于2012年报纸广告的下降,当年报纸广告下降了7.5％,其它媒体的广告还都在增长.2013年,杂志广告也加入了下降的行列.2014年,规模最大的电视广告也开始下降,致使当年传统媒体广告下降了1.7％,2015年传统媒体广告均出现下降,致使整体降幅急剧扩大到了7.2％. 相似文献
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生存还是死亡,对于今天传统媒体从业者来说,都是个值得思考的问题.近年来,国内外对传统媒体,特别是报业发展抱悲观态度.西方报业近十年呈现衰退趋势,这是事实.然而,我通过长期对报业发展轨迹的观察和数据分析认为,报业不会消亡,并将在融合和转型中发展壮大.这种信心也不是没有根据的.世界报业协会最新数据显示,尽管全球报纸发行量减少,亚太地区与拉丁美洲却有不同幅度的增长.中国报业市场也一直呈增长态势,近5年来增长率大多处于10％～12％之间,最低的一年也有7％的增长. 相似文献
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近年来数字媒体加速扩张,传统媒体的市场日益萎缩,特别是3G对传统纸质媒体形成了巨大冲击。在近20年高速增长之后,纸质媒体停下了增长的步伐,陷入了一场严峻的生存与发展危机。2010年1月,国务院常务会议决定推动电信网、广电网、 相似文献
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面对移动互联网的发展,我国传统媒体面临用户分流、广告下滑、融合较慢等诸多挑战,本文针对以纸媒为代表的传统媒体与微信平台的融合与发展进行了思考与研究,希望对业界能有借鉴作用.
传统媒体与微信平台融合的现状
2015年3月28日,腾讯发布2014年全年财报,截至2014年年末,微信及WeChat的合并月活跃账户同比增长41％,达到5亿,如图所示,社交网站网民和微博用户的流量正涌入微信,使用微信的网民增速明显,这昭示着微信强大的号召力. 相似文献
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2011年是"十二五"规划的开局之年,得益于良好的外部经济环境,2011年上半年传统媒体广告市场高速增长.根据CTR的数据显示,上半年国内传统媒体广告市场的刊例花费同比增长了14%.其中.电视媒体的广告刊例价经营额增长14%,报纸媒体增长18%,杂志媒体增长15%,电台媒体超高速增长34%,而户外媒体只增长5%. 相似文献
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网络媒体在中国已经成为重要的传播媒介,其自身的开放、及时、互动等特点以及中国网民数量的不断增长,使其成为信息制造、发布、交互的最大平台,网络传播使传统媒体的垄断地位受到挑战。应对危机传统媒体应该"敢说话","早说话","会说话"。 相似文献
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最近几年,传统媒体在与新媒体的竞争中依然保持逐年增长的趋势,各路媒体在广告市场上各显神通。其中广播广告以其特有的优势和魅力重新绽放光彩。数据显示,广播广告年平均增长率为20％,如此高速的增长比率,在各大媒体可谓位居榜首。有专业研究机构预测,我国广播广告的经营额从现在到2010年还将增加3倍,达到61．5亿元,在广告市场中所占的比重也将从目前的2～3％上升至5．6％。①如今广播广告重新成为广告的“宠儿”,迎来行业发展的第二春。 相似文献