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1.
作为宣传社会价值观与大众服务的形式,公益广告在唤起公众参与解决社会问题等方面起着重要的作用。本文以文化价值观为研究视角,对中美公益广告语进行对比研究,探讨两者在文化价值观方面的异同及其原因,以期为我国公益广告的创作提供参考。 相似文献
2.
武旭 《山西大学师范学院学报》2006,5(5):42-43
公益广告是体现一个国家、一个城市、一个地区民众文化道德水准和社会文明的重要标志。在传播社会文明、弘扬社会道德风尚中发挥着积极的作用。公益广告要实现“自身”的价值，最大限度地为社会服务、为公众服务，构思、创意和制作公益广告是前提。在构思、创意和制作公益广告时，突出社会性、体现教育性、提倡多样性和把握双效性是公益广告设计的关键。 相似文献
3.
4.
杜 《韩山师范学院学报》2014,(2):81-86
公益广告是现代社会一种新型的广告形式,它体现了人们的思想道德和科学文化发展水平。目前我国公益广告存在一些不足,必须从公益广告的组织机构、资金筹措、思维创新、运作机制、人才培养等方面入手,把创意、策划、设计、制作、发布等各个环节协调起来,通过精心组织,构建成"精品工程"系列,认真实施,以精品塑造公益广告的崭新形象,促使公益广告事业蓬勃发展。 相似文献
5.
《佳木斯教育学院学报》2013,(10)
公益广告是为社会服务的非营利性广告,其在促进社会精神文明、物质文明建设和社会进步方面发挥着日益重要的作用。成功的公益广告能够充分利用各种修辞资源以达到说服公众的目的,而没能调动各种修辞资源的公益广告往往是徒劳。本文中,笔者首先介绍了福州公交电视媒体播出的倡导节约粮食的公益广告,之后分析并总结了该类公益广告中存在的问题,最后,根据这些问题,提出了关于改良此类公益广告的若干建议。 相似文献
6.
姜涛 《吉林广播电视大学学报》2005,(3):99-101
广告是现代大众文化的一个重要的组成部分，公益广告作为一种新型的广告形式，对社会文化发生着巨大的影响，但公益广告目前尚处于初级阶段，在数量上和质量上还远远达不到人们的期望。本文通过探讨研究，分析了公益广告的社会职能，并对公益广告的发展提出了个人看法。 相似文献
7.
随着知识经济时代的到来,市场竞争日益激烈,广告的应用也愈加普及,广告的形式多种多样,公益广告就是其中一种.它有别于商业广告,以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任.本文通过对公益广告的发展历程的分析,提出自己不成熟的建议,希望对公益广告的发展能提供参考. 相似文献
8.
我国公益广告的历史、现状与未来 总被引：1，自引：0，他引：1
许振波 《淮北职业技术学院学报》2007,6(1):33-36
随着知识经济时代的到来,市场竞争日趋激烈,广告的应用也愈加普及.广告的形式多种多样,公益广告就是其中一种.它有别于商业广告,以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任.通过对公益广告历史、现状与未来的研究,可从中把握其创作、管理、发展的客观规律,以利于更好地推动我国公益广告及公共管理事业的发展. 相似文献
9.
《陕西教育学院学报》2017,(12):22-25
自从有了人类历史就有了叙事。叙事是人与人之间传递信息、交流沟通的一种有效方式。公益广告是对社会公众道德观念、社会主流价值观和行为规范宣传,以提高社会公众的综合素质,形成良好社会风尚的传播方式。把叙事与公益广告相结合,有利于社会公众自觉接受道德观念,达到增强宣传效果的目的。目前,许多学校采用公益广告的形式,对学生进行隐性地思想道德教育,校园公益广告已经成为校园文化和精神文明建设的重要体现。但是,校园公益广告在主题内容、形式设计等方面有待提高。把叙事融入到校园公益广告中,把道德观念与情感、审美相结合,为学生培养道德素养、提高道德认知提供新方法。 相似文献
10.
公益广告作为一种特殊的广告形式，实现利与义的和谐统一。公益广告主体（企业，媒介，广告公司）的公益广告观在利与义问题上认识的偏差是造成我国公益广告现存问题的主要原因。公益广告不仅是企业，媒介，广告公司等环境要素来担当其社会责任的一种表现形式。同时，从长远利益来看，公益广告对它们各自的生存和发展也是十分有利的。 相似文献
11.
罗静松 《内江师范学院学报》2010,25(11):138-141
审美价值在任何艺术种类中都是值得研究的,它贯穿探究艺术发展的始终。审美价值也是现代公益广告价值的不可或缺的组成部分,是现代公益广告所追求的至高境界。社会价值的精神美和艺术价值的形式美是现代公益广告审美价值的两大范畴。现代公益广告社会价值展现出的道德之美、人性之美、社会公平与正义之美、人与自然和谐并存之美正是这种审美价值精神体现。同时这种审美价值又会附属在现代公益广告本身的意境、构成、色彩等形式美中。 相似文献
12.
公益广告是一种特殊的言语交际活动,是为公益行动、公益事业提供服务以推广有利于社会的道德观念、行为观念和思想意识为目的的广告传播活动。借助关联理论,通过分析和解读中央电视台所制作的一些公益广告,探讨公众在观看公益广告过程中如何结合相应的语境假设,求得一定的语境效果,从而获知公益广告制作者的交际意图、获得最佳关联并且实现信息意图的成功传递。 相似文献
13.
唐海萍 《广西梧州师范高等专科学校学报》2013,(4):46-50
随着艾滋病疫情的全球蔓延,如何最大限度地唤起人们对艾滋病问题的关注成为各国的重要任务。作为一种为公共利益服务的宣传形式,公益广告在普及艾滋病科学知识方面起到功不可没的作用。通过对英汉艾滋病公益广告中存在的概念隐喻进行对比和分析,旨在增进人们对艾滋病公益广告的理解,促进中西方防艾经验的交流。 相似文献
14.
公益广告是为公众利益服务的、以推广有利于社会的公益观念为目的的广告传播活动。它在公民思想政治教育方面有着重要作用。公益广告通过传播思想政治教育信息,影响公众的道德观念和行为方式。同时,公益广告中思想政治教育因素经过合理开发、利用后产生的个体功能和社会功能也是不容忽视的。 相似文献
15.
电视公益广告的价值取向与编辑风格 总被引：1，自引：0，他引：1
电视公益广告是一种特殊的电视传播形式，它发挥着重要的社会传播与教育功能，展现出独特的价值取向，而电视公益广告因编辑风格的不同在电视传播中呈现出不同的形态和效果。 相似文献
16.
孙芊芊 《内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版)》2006,(Z1)
公益广告是一种特殊的艺术形式。它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任,它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。内蒙古的生态环境问题任重而道远,如何更好地挖掘和发挥公益广告的益公职能,让公益广告能真正为内蒙古生态环境立言,是值得探讨的课题。因为环境的不断变化同时也为它的保护者——公益广告提出新的要求,公益广告只有在和具体环境问题相结合的时候才能真正唤醒大众的环保意识,才能起到积极益公的目的 相似文献
17.
公益广告,主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式,是社会公益事业的一个重要组成部分,公益广告肩负着社会责任,注重社会效益,倡导正确的价值观、道德观、理想信念,宏扬良好的社会风尚,促进人与人、人与自然、人与社会等之间的沟通和理解,以此来推动精神文明的建设。 相似文献
18.
校园公益广告对规范学生的行为有着潜移默化的影响,分析了传统的校园公益广告中形式过于陈旧、不易于学生接受等弊端,提出运用现代传媒技术将公益广告开始与Flash技术相结合,指出采用Flash动画的形式来制作校园公益广告,可解决传统公益广告存在的问题。 相似文献
19.
20.
李湘 《湖南科技学院学报》2008,29(11)
公益广告是为公众利益服务的非商业性广告,具有社会教育、文化传播和舆论导向功能。文章通过小型语料库方法分析中文平面公益广告的在词汇层面、句法层面以及修辞层面的语言特色,分析结果表明：中文平面公益广告以频繁使用名词、动词、简单句、陈述句、祈使句、夸张和比拟等为特点,而商业广告中经常使用的形容词、疑问句和双关等在中文平面公益广告中并不常见。 相似文献