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在全球超过2000亿美金的电视广告交易大盘中,收视调查发挥着至关重要的作用。收视率体系奠定了电视市场交易的通行货币基础,全面支撑着电视节目、广告资源的流通与交换。近年来,全球科技创新与商业实践不断推陈出新,国内有线数字电视、IPTV、网络视频、OTT等新业务获得了规模性成长,平板电脑、智能手机等收视终端快速普及化,电视业正在经历一场前所未有的震荡与变革。在这场激变浪潮中,模拟时代诞生的传统收视调查局限凸显,收视调查创新的呼声渐高。2011年起,“大数据”浪潮自美国向全球强力蔓延,一时间各行业的“大数据”开发都成为社会焦点话题,电视领域也不例外。在此背景下,全球收视率调查也呈现出了“大数据”驱动的创新演进态势。 相似文献
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月初,中国广播电视协会受众研究委员会在哈尔滨召开了一年一度的会员大会,大会聚焦“电视传播的全媒体测量”主题。索福瑞公司以“CSM全媒体收视率的实现”为题,介绍了其运用Virtual Meter音频匹配技术和视频加码跟踪技术,监测并集成包含电视端直播收视率、电视端时移收视率、PC端网络视频收视率（在线直播、点播、其他各类剪辑视频）和移动终端网络视频收视率（在线直播、点播、其他各类剪辑视频）在内的全媒体收视率,从而实现视频节目和视频广告受众的跨屏跨平台分析。 相似文献
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伴随大数据时代的到来,广告主迫切希望通过延展更多的数据纬度,在各个营销平台深入了解消费者,并不断试图运用这些数据拉近品牌与消费者的距离。然而,跨屏时代的海量数据,却也成了广告主心中真正的痛点:消费者行为是否能被完整捕捉?广告主如何找到真正有需求的用户?是否可以通过一个整合的营销平台运用这些消费者行为数据?如何将信息整合,找到人并找准人?要真正发挥数据的价值,多元、海量的数据就必须要汇流、整合,而不能让数据分析与传播脱节。而 相似文献
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在跨屏收看的促进下,电视剧的收看平台已经从单纯的电视,扩展到互联网,尤其是移动互联网.网络IP剧的盛行,与其原著已有的粉丝数量有一定的关系,但是IP的影视改编并不等同于原著,将粉丝转化为观众,同时扩大观众数量是网络IP剧营销的目标.IP剧《欢乐颂》将UGC引入了电视剧营销,尤其在移动互联网客户端,扩大了电视剧的收视效果,取得了较好的营销业绩. 相似文献
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尼尔森公司是美国最重要的专业媒体调查统计公司,向美国各大媒体常年提供最新数据统计.电视台的运营商每年向尼尔森缴付数以千万计美元的费用,以取得最新收视率.然而,在2009年5月的第一周,尼尔森公司有四天未能及时提供最新电视节目收视数据,使电视台难以决定节目去留.收视数据对美国电视业来说,究竟扮演着怎样的角色?其准确度对美国电视运营又意味着什么呢?通过最新发生的尼尔森公司收视数据延误一事,可以窥见一斑. 相似文献
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陈鹏 《浙江传媒学院学报》2015,(4)
在互联网渗透率不断提高的背景下,影视行业的传统内容生产模式遇到了前所未有的冲击。文章结合影视创作内在规律和受众理论,分析了媒介融合背景下传统影视生产体系面对的挑战和环境,提出了基于互联网思维的内容生产的关系型目标、跨屏设计、特效包装、版权保护、生产机制、创意众筹等新应对模式。 相似文献
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电视接入"互联网+",也意味着要接入大数据.大数据主要体现为用户行为数据,收视率虽然不是大数据,但作为电视观众行为数据,其和大数据之间的比较、关联、互动、融合却极为关键.在电视收看通往视频消费的转型与升级轨道上,大数据固然重要,但是还不能取代收视率;研究大数据,也非常有必要研究其对收视率的影响. 相似文献
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互联网时代大数据技术的发展对传统出版模式提出了新的挑战.京东自出版业务实现了“互联网+大数据+传统出版模式”的融合,传统出版企业可借鉴京东模式的成功经验,在保持原有“内容”优势的基础上,积极寻求与平台企业的合作,学习占有与使用大数据资源,弥补互联网运营经验的不足,开展跨界合作,创新销售渠道,培育粉丝社群,塑造出版品牌. 相似文献
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近年来媒体融合加速,跨屏传播、多屏收视成为大势.在重大政治事件中,传统媒体与新媒体平台共同参与,交叉互动,融合传播效果明显.然而在部分网络突发事件中,传统媒体表现吃力,大量议程割裂现象出现.传统媒体究竟该如何改变,才能有效实现议程融合?传统媒体跨屏传播中的议程割裂现象.目前传统媒体的跨屏传播方式主要有多平台、多终端直播,跨屏互动,短视频移动传播.在传统媒体的跨屏传播实践中,尤其是应对网络突发公共议题时,存在大量的议程割裂现象,表现为议题重要性判断割裂、议题报道取向割裂、议题属性割裂等问题. 相似文献
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2015年12月21日,CSM媒介研究与欢网科技举行战略合作发布会,宣布共同开展智能电视大数据在电视收视领域的研究,携手推动和建立智能电视收视大数据的标准化应用,同时开展智能电视多维数据的研究应用。对于双方的战略合作,CSM媒介研究董事长唐世鼎先生指出,本次合作集结了CSM在收视率调查领域的权威性资源和欢网在智能电视大数据上的优势。 相似文献
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在电视频道竞争激烈的今天,收视率已经成为市场分析、节目评估的重要参数。因为,广告主在那个方向或者说那个栏目投放广告,投放多少广告是以收视率为依据的。收视率本来是测量收视效果的客观数据,但由于利益的趋向,电视收视率被抬到了一个空前(不恰当)的高度,成为了"方向标"。为了追求收视率,迎合所谓"大众化"口味,庸俗、猎奇、低级趣味的节目在荧屏时有出现。于是,有人说:"收视率导致中国电视节目集体趋下的局面"。同时也有人说"收视率不科学,根本没有用。"那么,如何看待收视率?对收视率的测量究竟有多大的意义?应该怎样去解读它?建立一套什么样的电视节目评估体系才算科学?收视率与满意度之间存在着什么样的关系?因此,重新认识收视率,客观看待收视率,理性思考收视率,会对电视工作有切实的指导意义。 相似文献