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从全球媒体广告的统计数据能够看出全球传媒的格局。从2011年全球媒体广告百分比来看,报业大概占20%左右,40%是电视广告,15.9%是网络广告,还有9.4%是期刊广告。从这个发展趋势来预测,网络广告到2014年占比将达21.5%,报业广告将占比16.7%,电视广告比例基本保持原来的状态,期刊广告也会有所下降;也就是说,在广告额占比上,能够保持原来状态的是电视和户外媒体,增长空间比较大的是网络和新 相似文献
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电视媒体具有其他媒体无法比拟的发展潜力和优势。数字化时代对电视广告的运营提出了新的要求,本文首先分析了电视广告的优势,基于此论述了数字化时代背景下的电视广告运营创新策略。结果表明,利用数字技术开发新的广告产品、大力发展强档品牌栏目、创新广告经营和服务模式、转变营销模式等策略可以优化当前形势下的电视广告运营。 相似文献
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2008年是中国广告界特别的一年．作为仅次于美国和日本的全球第三大广告市场．中国广告市场年规模达人民币2千亿元．北京奥运无疑是一场没有硝烟的电视广告战．地方电视媒体在2008年奥运期间一片惨淡．金融危机袭来,2009年的电视媒体推介会又拉开帷幕．各电视台都不计成本大开“推介会”．希望在新的一年能既赚吆喝又赚银两。 相似文献
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正近些年来,随着新兴媒体尤其是网络媒体的快速发展,以及传统电视自身频道数量的迅猛增长,电视广告干扰度不断增大。同时,观众在长期、海量的广告刺激下,对广告信息日渐抵触并采取过滤或规避的做法,传统形式的电视广告效果日趋减弱。于是,越来越多的广告主开始谋求其他更高效的广告形式。在这种市场环境影响下,植入式广告这种新颖、有效的广告模式开始渐渐为广告学者、媒体和广告主所认可。这为传统电视广告注入了新的血 相似文献
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印度作为亚洲新兴经济体,在全球广告业遭受金融危机的沉重打击下,纸媒和电视产业中的广告业绩依然保持了较快增长。2010年,印度纸媒广告收入1136亿卢比(同比增长10.29%),电视广告收入986亿卢比(同比增长12.05%)。预计2011年,纸媒和电视的广告收益将分别增长11.53%和14.91%。 相似文献
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在国外广告业中发挥着监督、统计等重要作用的广告监测,几年前,对国内广告人士来说还是一个陌生的名词。广告监测是伴随着广告市场不断发展、完善而兴起的一个新的广告专业门类,直到1994年我国才出现第一家专门广告主要求对电视广告监测的数量在日益增多,这主要是因电视广告瞬间即逝,不能保留和反复观看,广告费用高,以30秒每次价格为例,目前,省会城市台一般在5千元左右,省级台1.5万左右,中央台已高达12万元。如果广告出现漏播, 相似文献
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2012年的广告市场可谓春寒料峭。CTR刚刚公布的今年1月份广告市场数据,呈现出了前所未有的萧条景象。数字的变化不仅仅提示了传统广告市场的紧缩和分化,也揭示了传统电视广告市场在新的营销环境冲击下面临的巨大挑战。如此变化,将如何作用于 相似文献
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电视广告发展潜力巨大,其广泛的影响力是其他媒体无法比拟的,但在数字化时代的大背景下,电视广告必须扬长避短,主动实现与新媒体的互融,整合内容资源,树立品牌意识,创新经营模式,开发新的广告产品,提升广告营销价值。 相似文献
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楼宇电视广告作为一种新的广告传播方式,是对传统媒体广告的重要补充和发展,更是广告分众行销时代的必然产物.它凭借自身的空间优势,为受众建构了一个广告场景,成功的吸引消费者的注意力,从而实现了自身的价值.本文主要从媒体接触空间的角度来分析楼宇电视广告的价值实现方式. 相似文献
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国家广电总局在2009年颁布的有关广告播出时间、内容的规定让国内很多电视台措手不及,不但直接影响到电视台广告的收入,而且给我国方兴未艾的广告业当头一棒。在这样的背景下,电视栏目剧形式的电视栏目将再次被激活,而广告在栏目剧中的应用也许是电视广告寻求突破的唯一有效形式,同时广告也让电视栏目剧迎来了新的发展机遇。广告与栏目剧的双赢发展模式将成为一种新的发展机遇。 相似文献
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自1979年1月28日我国出现第一条电视广告以来,我国电视广告蓬勃发展。然而,我国电视广告在取得辉煌业绩的同时,也陷入了经济发展和秩序失范二元对应的悖论中。当前,地方电视商业广告中问题百出,虚假广告泛滥,广告格调低劣,不仅损害了消费者的合法权益,而且也破坏了正常的经济、社会秩序。当前地方电视广告的硬伤概括起来有以下几种。一、虚假广告泛滥,侵害消费者权益。近几年来,虚假广告已成为社会生活中群众反映最为强烈的问题之一。很多访谈式电视广告邀请一些影星、歌星、笑星甚至电视节目主持人担任"主持人",请一些群众演员扮演观众,极尽 相似文献
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改革开放之后,电视广告在我国逐渐兴起.经过20世纪90年代的迅猛发展,到2000年时,中国电视广告经营额达到168亿元人民币.2000年至2012年,中国电视广告营业额持续增长,年增长率最低为6.9％.2012年末,中国电视广告营业额达到了1132亿元.2013年,中国电视广告营业额首次出现负增长,当年的电视广告营业额为1101.1亿元.2014年中国电视广告营业额回升至1278.5亿元,①2015年又下跌至1219.7亿元.②在中国电视广告市场发生震荡时,网络广告经营额却持续增长.2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元,而电视、报纸、广播、杂志等传统媒体的广告经营额之和为1743.5亿元. 相似文献
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（一）电视广告与广告意识
1979年1月28日,由上海电视台在黄金时间播出由上海市美术公司代理的第一例商业广告——时长1分35秒的“参桂补酒”广告。这是中国大陆广告市场的第一条电视广告。3月18日,中央电视台播出中国电视史上第一条外商电视广告“西铁城一星辰表誉满京城”。 相似文献
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随着互联网事业的蓬勃发展,网络媒体作为一种全新的媒体形式逐渐得到广大受众的认可,其社会影响力不断增强,广告收入不断攀升。根据全球知名媒介和资讯集团尼尔森2009年3月在上海发布的2008年全年广告花费监测结果显示,2008年中国互联网广告收入达到史兀前例的132亿元人民币。虽然与电视广告巨无霸似的4318亿元人民币和报纸广告的780亿元人民币无法相比,但已经超过杂志广告的104亿元。在2008年全球金融危机,经济增长放缓的情况下,网络广告的增长幅度依然达到了42．1％,远超三大传统媒介（电视、报纸、杂志）17％的增长率。 相似文献
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网络新媒体环境下受众的信息接触、接受心理和消费心理等都有了新的变化,这带来了广告环境的变化。在这种情况下,广告从创意到传播策略各个方面都发生了相应的变化。本文采用案例分析法,选取了凯迪拉克2011年的一则15秒电视广告和同年同款车型的微电影广告作为分析样本对网络新媒体环境下的广告新趋势进行了研究。 相似文献
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人们把短小精悍、画面生动的电视广告誉为“微型戏剧”、“袖珍电影”。那么,如何在这短短的数十秒钟内充分发挥广告的信息负载和传播作用呢?调查表明:除了创意、策划等因素外,在画面表现上使用鲜明、单纯的颜色,往往能够快捷地传递信息。一个成功的电视广告包含多种因素和表现手法,如要有出新的创意、完美的制作工艺、精湛的广告语、悦耳的音乐等等。而色彩在电视广告中的运用是从一开始就紧紧依附于创意设计的,并在拍摄后制作 相似文献
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一、电视广告发展概况1958年5月,我国第一座电视台正式开播,但迟至20年后才播出了第一条电视广告,这便是1979年1月28日上海电视台播出的《参桂补酒》广告。同年11月,中宣部批准新闻单位可以承办广告;12月,中央电视台分别在两套节目中播出广告,每天5分钟。自此,电视广告以其独特的形象越来越频繁地活跃在信息世界中,显示着强大的生命力,发生着愈来愈强烈的影响。 相似文献