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<正> 深圳报业集团成立以来,内部的改革建设在不断的推进,广告中心也进行了相应改革,优化组织架构与业务管理,使广告业务流程更加规范合理。而在报业生产整体流程上,由于集团的广告版面占的比重很大,广告版面与新闻版面的规划、指定、调整、信息沟通互动,对于以时效为生命的报业生产整体流程,产生极大的影响,必须有科学的流程 相似文献
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报业广告面临两大问题,一是报纸版面对广告的吸引力逐步下降;二是版面广告增量有限,难以拓展.如何进一步挖掘报业广告经营潜力?本文系统梳理了报业在广告转型方面的四类探索. 相似文献
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从“扩版热”到“减版潮”从上世纪九十年代初开始,随着报业的竞争与发展,“扩版热”一“热”再“热”,报纸的版面存在着一个逐渐增“厚”的趋势。于是,有人断言,中国报业走进了“厚报时代”和“暴利时代”。然而,一个不容回避的现实是,报纸在日渐增厚的过程中,2005年初突然遭遇到“减肥”的压力:上半年,全国报业广告收入普遍下滑。据统计资料显示,我国报业集团去年上半年营业额普遍下跌,广告实际收入普遍下降10%~30%,跌幅在40%以上的也不在少数,平均跌幅超过15%。与此同时,新闻纸一路涨价,印刷成本和经营管理成本也是逐年递增,这造成了许… 相似文献
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本世纪以来的5年时间里,中国报业广告收入增长幅度,有4年高于GDP的增长幅度,过去的一年报业广告的增长首次低于GDP的增长幅度,报业经济开始萧条,于是业内人士纷纷感觉到了报业经济冬天的来临。 相似文献
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广告是报业经营的命脉,也是报业的核心价值所在。在目前报业广告经营遭遇“寒流”的大环境下,对尚未完成原始积累、多元化扩张实力不足的地市级报社,如何在现金流尚未陷入困境时,及早筹谋广告经营管理模式的变革,以确保报业稳健增值、健康发展,是值得深入思索的课题。 相似文献
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目前,报业发展正处于一个“拐点”,报纸广告所占的份额正在不同程度减少。广告是报纸生存和发展的“生命线”,衡量一份报纸成功与否,很重要的就是看这份报纸的广告收入和经营状况。如何应对报业广告所面临的困境,笔认为:随着媒体竞争的程度逐渐加深,在广告市场竞争激烈,市场潜力渐小的情况下,开发和经营分类广告,必将成为报业经济新的增长点。 相似文献
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粗放式经营之路已走到了尽头
报业市场目前面临相当激烈的竞争,一方面不断开发的网络、楼宇、户外等新兴传媒不断瓜分蚕食其广告份额,另一方面报业市场本身同质化程度高,读对报刊的多元化选择,决定了报业的买方市场特征。为了提高竞争门槛,以更优势的版面去抢夺同一区域的读,进而淘汰竞争对手,许多报纸通常采用两手:一手是不断扩版以追求厚报化,企图以此吸引读并通过增加版面厚度以承载更多的广告量; 相似文献
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近来在报业会议与论坛活动中,“2005年全国报业经济走势出现一个明显的拐点”成为一个焦点话题.尤其是广告研究专家不约而同发出警告,而各地报纸的广告经营者也纷纷传来“预亏”或“利空”信号,兼之与此同时网络与新媒体快速崛起,同为传播媒介而此消彼长,“报纸消亡论”甚嚣尘上,更给报业前景笼罩上一个沉重的阴影。 相似文献
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自去年我国第一个国庆长假以 来,从中央到地方各级传媒报道比较集中的就是“假日经济”浮出水面。据报道,在去年国庆节7天长假期间,我国旅游、商业零售、饮食等行业全线飘红,仅出游人数就达4000多万,旅游花费141亿元,同比增长3倍。有关经济专家研究认为,我国“假日经济”已渐成气候。而为这利好形势欢呼的不少报纸(尤其是各级党委机关报)则有点哭笑不得——自1995年全国实行“双休日”以来,每逢节假日、尤其是在“双休日”,版面减少,销量(主要是零售量)下滑,随之是广告量大跌,实际上已造成了恶性循环。 据笔者… 相似文献
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与电视业的高调繁华、网络业的胜利凯歌和广播业的逆市上扬相比,2006年的中国报业就显得寂静。报业广告增幅仍旧较低,竞争更加惨烈,来自网络等其他媒体冲击愈发明显。如果说,当2005年报业广告增长首次大幅下滑时,中国报人显得惊慌失措、大呼“报业寒冬”的话,那么,2006年的中国报人则显得沉着冷静。表面平静的报业市场背后却 相似文献
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深圳报业集团在向集约化发展过程中,对报业广告管理与版面设计平台软件提出了全新要求:报业集团的广告经营政策、客户资源统一管理,下属子报的日常经营活动即可独立进行又可统一进行。深圳报业集团技术中心立足于本集团广告经营管理的需要,充分借鉴吸收国内外已有的广告管理系统在订单管理、财务管理尤其是生产制作管理方面的成熟经验和技术,引入集中加分布式的数据存储方案及三层软件结构、中间件技术、智能引擎技术、数据仓库技术、在线分析挖掘技术,量身定制了符合“集中管理、独立经营”这一模式的广告管理与版面设计平台软件。 相似文献
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报业“寒冬论”,源于网络和新媒体的出现。进入本世纪的第二个十年,报业广告持续大幅下降。2014年都市生活类报纸多个支柱行业广告出现断崖式下滑,拉动广告整体下跌,报业经营遇到前所未有的挑战。报业“寒冬”原因究竟何在,“新常态”下报业如何走出困境?本文分析并提出了自己的看法。 相似文献