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现代的广告载体用眼花缭乱来形容一点也不为过。广告客户都希望有效地使用广告经费，因而对在报刊上刊登的广告是否有效很关注。广告是报刊的经济支柱，于是各类报刊都千方百计鼓励企业多做广告，并对怎样才能使报刊广告变得有效更为关心。因此，报刊的有效广告，不仅能推动广告客户的经营步入良性循环轨道，而且有利于持续提高报刊广告经营的效益和提升报刊的品牌形象。报刊广告如何做到有效，既是广告客户的经营可持续发展的需要，也是报刊广告经营可持续发展的需要。我国报刊广告经营正面临发展的大好时机，如何推动我国的报刊广告经营健康、快速、可持续地发展，成为一个极具理论意义及应用前景的重要课题。 相似文献
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一个不争的事实是,2003年至今,由于强互动性、高性价比以及独特目标人群的有效传递,网络媒体异军突起,开始瓜分平面纸质媒体的广告尤其是房地产广告的蛋糕。相比而言,后者的广告经营出现了略有下滑的态势。《新财富》杂志的一篇题为《2005,报业拐点?》的文章援引慧聪媒体研究中心按刊例价格对全国1000余份报刊的统计数据表明,平面纸质媒体的广告收入增长放缓:2004年中国内地报刊广告市场总额672.8亿元,比上一年增18.77%,增速低于2002年的37%和2003年的23%。在2005年头5个月全国报纸广告投放前10名的城市中,增速普遍大幅减缓,有3个城市出现了… 相似文献
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据2003年“第72届全国电台经济信息交流会”调研材料，目前，医药专题广告收入平均占到电台全部广告收入的50％-70％左右，某频率的某月份，竟然占到96．7％。 相似文献
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据2003年“第72届全国电台经济信息交流会”调研材料，目前，医药专题广告收入平均占到电台全部广告收入的50％～70％左右，某频率的某月份，竟然占到96．7％。 相似文献
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报纸广告整合经营的"罗盘" 总被引：2，自引：0，他引：2
中国报纸广告在2002年和2003年呈现出高速攀升、繁荣景气的局面，增长速度达到19．52％和28．93％．但是出人意料的是2004年报纸广告急转直下，增速仅为9％。2005年报纸广告增速继续下跌，按照刊例价计算。仅仅上升了8％。如果考虑到当年报业广告折扣更低的问题．广告实收金额增速可能下降得更低。过去广告收入较为丰厚的部分报纸甚至开始出现负增长的局面。 相似文献
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报刊是现代广告的重要载体。截至1997年底,我国报刊广告额已达102.0974亿元(人民币),其中,报纸广告为96.8265亿元、杂志为5.2709亿元。报刊广告总额约占当年全国广告经营总额462亿元的22％。报刊业促进了广告业的迅猛发展,广告又成为现代报刊业赖以生存的经济命脉和促进其发展的经济支柱。 我国报刊广告源远流长,迄今已有180多年的历史。近几年来,因参与《中国报业经济史》、《中国广告通史》的编撰工作,曾将我国新闻史上比较罕见的 相似文献
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大量存在于报纸上的发刊广告，具有较高的史料价值，值得我们重视。发刊广告是报刊在广告媒体刊登的关于其创刊、复刊、出版发行信息的广告。其内容主要包括报刊出版时问、特点、宗旨、刊期、发行渠道、售价、出版者信息等方面，或详或略，各有侧重。其种类有二：一是新创报刊的发刊广告，它们往往以预告形式刊载在同时同地的别的报刊媒体上；二是旧报刊的发刊广告，它们是发行已久的报刊在有新的举措时． 相似文献
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报刊在市场中既是广告媒介，其本身又是商品。作为广告媒介，报刊自身也需要广告宣传。这不仅体现在广告宣传的意识上，也应体现在广告宣传的质量与数量上。美国报刊是完全市场化的，经营者的商品意识与市场观念极强。在营销过程中，成功的报刊都会概括提炼出一句精彩的标语或口号，让它成为本报或本刊的标签，经过反复的宣传，在各种场合的广告推广，逐步为社会各界所熟悉、所牢记。仔细研究美国各大报刊的行销口号或广告标语，可以看出报刊经营者的匠心。报刊本身就是广告发布媒介，报刊业自身的广告，当然应当格外当行本色，比其他行业技… 相似文献
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第一节广告与经营二、虚假广告问题新闻媒介在广告宣传及广告业的发展中所处的特殊地位和所发挥的重要作用，越来越为人们所认识、所看重，而社会上一些不法分子和见利忘义之徒利用人们对新闻媒介的信赖，电想方设法使虚假广告鱼目混珠，混迹市场，欺骗坑害消费者，其严重程度是令人吃惊的。尽管虚假广告大多主要是由广告客户造成的，但虚假广告的出笼新闻媒介也有着不可推卸的责任。北京市工商局曾对33家重点报刊进行抽查，结果发现刊登虚假广告的报刊竟有25家。］州市对160家报刊进行抽查，其中有41家在不到一年中刊登虚假广告107则。浙江… 相似文献
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2009年,席卷全球的金融危机对我国经济的发展产生了深刻影响,2009年的中国经济经受了严峻考验,给报刊广告经营带来前所未有的困难,报刊广告增速、增幅、总量都有不同程度下滑。我国广大报刊广告经营者克服金融危机的不利影响,从容应对新形势下的严峻挑战,兢兢业业、迎难而上、开拓创新,通 相似文献
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