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江泽民总书记到人民日报社视察时指出 ,过去我们的传媒只讲宣传 ,如今 ,在市场经济条件下 ,新闻媒介既要宣传 ,又要经营。在我国现阶段 ,媒体经营手段较单一 ,以广告经营为主。不言而喻 ,广告经营应该和新闻业务截然分开。但是 ,近几年来新闻媒介出现了经营行为介入新闻业务的趋势 ,一个明显的例证就是所谓“广告性新闻”。“广告性新闻”使受众陷进了一种前所未有的尴尬境地 ,萧乾生前就曾说过 ,有时“发觉读的不是新闻 ,而似乎是广告”① ,有时又发觉广告冠冕堂皇地占据了本应属于新闻的重要版面、黄金时段 ,一些广告、准广告的说词也冠以… 相似文献
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经陕西省工商行政管理局审核批准,陕西新闻广告实业总公司1993年9月18日在西安成立。陕西新闻广告实业总公司,是隶属于陕西日报社的一个具有独立法人资格。并独立经营的全民所有制经济实体,是综合性的广告经营企业。陕西新闻广告实业总公司是适应市场经济的发展和我国广告管理体制的重大改革,即广告代理制的推行而成立的。它将本着“求实、守信、开拓、奋进”的企业精神,为企业整体策划、设计制作广告,承揽和代理 相似文献
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近几年来，我们咸阳日报社广告部，严格坚持报社“两分开三监督”的原则，不断总结经验，深化广告经营与管理体制改革，坚持广告经营与新闻采编分开，广告管理与广告经营分开；实行广告与采编、经营与管理、广告与社会“三方”双向监督。严格遵循报社制定的有关广告管理的规定，使报社广 相似文献
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策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径,而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工。两者的不同之处在于:新闻报道可以策划,但不能策划新闻;而广告不仅可以策划,而且也可以策划广告。也就是说,新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划,不能无中生有策划出新闻。而广告不仅可以策划已有的,没有的也可以策划。这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在。近年来,随着都市报的崛起,党报广告经营被产品广告边缘化,市场份额越来越小。省级党报受制于发行量及办报特点的束缚,在产品类广告和市场化活动的策划上很难有大的突破… 相似文献
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在当前文化体制改革和媒体竞争的大背景下,报纸越来越重视经营工作,但报纸经营不是单纯的广告,必须树立采编、广告共同发展的经营理念。就房地产新闻而言,就是立足版面,做好做强新闻,提高策划意识,这样才能带动报纸经营,促进新闻版面与报纸经营的和谐统一。 相似文献
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新闻媒体在新闻节目间歇过程中经营广告是正常行为,但是以新闻的形式播出新闻广告就会引发一系列的社会问题。本文从新闻广告的概念谈起,分析了新闻媒体经营新闻广告所表现出的道德失衡与错位,包括破坏了新闻媒体客观公正的社会形象、在追求经济利益的过程中丧失了原则、辜负了应该承担的社会责任。据此,提出了抵制此类现象的三点对策:新闻工作者的洁身自好、新闻媒体的廉洁自律、法律手段的监督和制裁。 相似文献
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近年来 ,广告经营行为介入新闻业务的势头很猛 ,出现了大量“新闻性广告”和“广告性新闻” ,给新闻传播学和广告学理论界带来一定的混乱局面。因此 ,我们有必要对此进行研究 ,分析两者的共同点和差异点 ,以便在理论和实践中分清新闻和广告。 (本文中的“广告”是指大众媒体广告 ,而且仅指商业广告 )“新闻性广告”和“广告性新闻”是一种异化１．新闻与广告不能相容“新闻”与“广告”定义很多 ,但还没有统一的定义。目前 ,权威理论普遍认为 :新闻强调“新”、“真实客观”、“迅速传播”、“具有新闻价值” ,是“时间的易碎品” ;广告包括… 相似文献
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策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径，而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工。两的不同之处在于：新闻报道可以策划，但不能策划新闻；而广告不仅可以策划，而且也可以策划广告。也就是说，新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划，不能无中生有策划出新闻。而广告不仅可以策划已有的，没有的也可以策划。这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在。 相似文献
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有偿新闻,是一种接受钱物而发表或扣压某种新闻事实的不良现象。它严重腐蚀了新闻队伍,败坏了我国社会主义新闻事业的声誉,引起了社会各界的强烈不满。 众所周知,新闻是一种特殊的精神产品。在新闻媒体中,经营和广告应该进入市场,并以利益最大化为经营原则。而新闻报道直接产生社会效益,不能用于交换,不能以市场原则来运作新闻报道。这是由新闻和广告的不同性质决定的：新闻报道是人们关心或感兴趣的新近发生的客观事实,广告则是广告客户利用新闻媒体对产品、服务或自身形象所作的宣传;新闻报道是为了满足受众对新闻的获知欲望,… 相似文献
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"走基层"、"转作风"、"改文风",是新形势下对广大新闻工作者提出的要求。这种要求,是针对广大新闻采编人员提出的,其实,对数量众多的报社广告经营人员也有意义。广告经营人员也需"走转改"广告经营人员要实行"走转改",系下列原因 相似文献
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《中国记者》2005,(10)
本月新书:电视制作手册88元,电子媒介经营与管理58元,数字电视广告28元,新闻英语与电视研究18元(英文版),中国区域性广电媒介产业的生存与发展32元,高级新闻英语视读教程24元(英文版),广告即战略39元,怎样做对外宣传报道28元,怎样做对外宣传报道28元,怎样做新闻翻译28元,怎样做驻外记者29元,新闻发言人实务23元,新闻发言人理论与实践19元,中外新闻发布制度比较38元,体育新闻报道22元,电视写作教程25元,中国报刊媒体产业经营趋势35元,世界传媒院校46元,中国电视经营模式创新研究35元,中国广播产业报告60元,细节决定成败24.80元,如何做广告38… 相似文献
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地市报是全国平面媒体中的一股重要力量,随着宣传与经营两分开的新闻体制改革进一步深化,报纸经营被真正推向市场,如今在报业激烈的市场竞争中,广告经营作为地市报媒体经营的主要方式和手段显得尤为突出。因此,如何使地市报广告经营迈上新台阶,已经成为摆在地市报广告经营管理者面前的一件大事。 相似文献
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新闻单位的经营收入最主要的来源大都是广告，广告对新闻传播的发展功不可没，而在现实工作中，新闻单位的各个部门中，广告经营往往又是问题最多、麻烦最多的环节。这些问题与麻烦，分析起来主要根源在于，与广告公司相比，新闻单位的广告人力资源的管理存在着诸多先天性制度缺陷，在组织、人事、干部以及分配、待遇等方面，都不得不面对机关与企业的双轨制矛盾冲突，因此，势必出现内耗，从而影响了新闻单位的广告业绩与效益。 相似文献
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在市场化经济大潮的推动下,我国媒体进入企业化经营时代,由于经验的缺乏和市场竞争的激烈,我国期刊在广告经营方面存在一些问题,在此,笔者就新闻类期刊广告经营的一些困境谈谈自己的一些浅见。 相似文献
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当今的中国报业正处于空前活跃时期,广告经营作为报业经济的关键环节,从来没有像今天这样引起报人的极大关注.本文试图从大众传媒的信息构成、基本功能及运作规律等方面入手,分析广告的媒介地位,阐明广告经营与新闻传播之间互相促进的关系. 相似文献
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“双重出售”是报纸经营管理学范畴的一个词汇,它的含义即在报纸的销售过程中,一方面,报纸的新闻版面（包括一些副刊稿件、娱乐材料）等可供出售;另一方面,报纸的广告版面也可供出售。新闻版面的告知对象是读者,读者愿意购买新闻版面,是因为新闻版面上有其欲知的文字和图片材料。广告版面的出售对象是广告主,广告信息的诉求对象仍是读者。广告主愿意购买广告版面, 相似文献