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1.
论我国零售企业的自有品牌战略 总被引：1，自引：0，他引：1
纪翔彦 《青岛职业技术学院学报》2006,19(Z1):64-65
未来商业竞争越来越表现为品牌的竞争。自有品牌的兴起正是品牌竞争的产物,也是未来零售企业制胜之路。自有品牌所拥有的竞争优势有利于零售企业创造差别优势,从而锁定目标消费者,获得较高的品牌忠诚度。我国零售企业应充分利用创建自有品牌的条件,制定成功的自有品牌战略。 相似文献
2.
惠香园 《辽宁师专学报(社会科学版)》2010,(4):6-7
在经济全球化和市场化的形势下,品牌战略已经成为商场竞争的关键问题。文章分析了我国零售企业自有品牌发展现状、应注意的问题,提出了实施自有品牌的策略措施。 相似文献
3.
焦海燕 《呼伦贝尔学院学报》2008,16(4):33-34
自有品牌战略,已经被越来越多的零售企业所关注,无论对零售企业还是对消费者都具有重要的意义。但是目前我国零售商自有品牌开发度很低。根据迈克尔·波特的竞争结构模型,从业内同行竞争者、潜在进入者、供货方、买方、替代品五方面分析得知,我国零售企业有必要而且应当实施自有品牌战略。 相似文献
4.
游海丽 《新疆职业大学学报》2003,11(1):24-26
随着我国流通领域的深化和对外开放步伐的加快 ,连锁经营这种现代化的经营与组织形式近几年得到了蓬勃发展 ,其独特的经营模式对零售企业实施自有品牌显示出充分的理论依据。我国零售企业应把连锁经营作为实施自有品牌的切入点 ,通过选择合适的商品类别和开发途径 ,发展自有品牌 ,培植零售企业自己的竞争优势。 相似文献
5.
《沙洋师范高等专科学校学报》2018,(1):82-87
自有品牌作为一种品牌延伸策略,为零售商带来丰厚利润,同时还能扩大零售商权益。在竞争激烈的网络零售市场,适当开展自有品牌战略能有效帮助网络零售商提高自身品牌价值。文章以网络零售商形象为研究出发点,提出以网络零售商形象为自变量,自有品牌信任为中介变量,自有品牌购买意愿为因变量的理论模型。通过SPSS20.0对227份有效调查问卷进行数据分析,并对相关假设进行验证,最后针对网络零售商开展自有品牌战略提出几点有益的管理建议。 相似文献
6.
黄智萌 《荆州师范学院学报》2011,(11):53-55
零售企业自有品牌是我国零售商面临的新课题。为了能更好地满足消费者需求,提高零售企业的竞争能力,零售企业自有品牌有必要实施营销组合策略,运用差异化提高自有品牌产品的竞争优势、以功能弹性化创造竞争的渗透性和拓展性、使其附加价值能带给消费者超值效用并通过价值创新使消费者与企业产生共鸣。 相似文献
7.
对我国零售商实施自有品牌的几点思考 总被引：1，自引：0，他引：1
杜春霞 《山东商业职业技术学院学报》2005,5(4):15-17
目前,零售企业竞争进入了白热化阶段,“价格战”时有发生,这与零售企业单纯使用制造商品牌,由此造成经营模式雷同不无关系。因此,创立自有品牌、实施自有品牌,进行特色经营,是零售企业未来发展的必由之路。 相似文献
8.
实施自有品牌战略是增强我国药品零售业竞争力的必然选择。目前石家庄市药品零售业实施自有品牌战略具有机会优势、利润优势、消费者导向优势、拓展企业品牌优势以及突出企业特色优势。石家庄市药品零售业应根据企业实际选择自有品牌实施的最佳时机,对自有品牌战略进行精心筹划与运作。 相似文献
9.
作为商品流通渠道终端的连锁零售业,其竞争越来越激烈,同质化经营越来越严重,商品的零售差价越来越小,获利空间收窄,发展自有品牌以提高企业生存发展能力已是大势所趋。我国连锁零售业自有品牌的发展与国外成熟的零售业相比明显滞后,在竞争中处于相对劣势。必须认真研究分析我国连锁零售企业在发展自有品牌实践中的各种内外影响因素,借鉴国外成功企业的有益经验,调整战略思路和发展路径,将自有品牌发展为企业的核心竞争力。 相似文献
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季玉群 《九江职业技术学院学报》2002,(4):59-61
随着经济全球化的步伐 ,品牌战略的作用日益彰显。产品的竞争力以及企业的竞争力 ,最终集中表现为品牌的竞争力。本文试图通过对品牌及品牌战略的探讨 ,推进中国企业培育品牌文化 ,创造品牌优势 ,并以品牌战略推进中国企业不断涌现出具有国际竞争力的世界级品牌。 相似文献
12.
随着零售市场的持续活跃，国外零售巨头加快了扩张的步伐。面对新的竞争形势，我国零售企业如何抓住机遇，加快发展，选择好适宜自身发展需要的区域扩张战略成了一个新的研究课题。本文通过分析我国零售企业实施区域扩张的现状，提出了零售企业区域扩张应当采取地理战略、选址战略、目标市场定位战略和资源战略等四个方面的战略组合。本文对我国零售企业立足自身发展实际，应对国际化竞争和挑战，提高区域扩张的成功率，具有一定的现实意义。 相似文献
13.
陶谦 《内江师范学院学报》2008,23(7):19-21
随着市场经济环境的变化,我国零售企业面临的竞争形势日趋严峻,尤其是在经济全球化、竞争全球化、国内市场国际化、国内竞争国际化的形势下,中国零售企业将面临与实力雄厚的跨国公司、国内零售企业之间同台竞技的局面。中国的零售企业要在这激烈竞争中生存和发展,必须实行一体化战略,即把商店地址的确定、商品计划和价格策略的确定、购物环境与服务和促销有机结合起来,以实现企业目标。 相似文献
14.
《校园英语(教研版)》2016,(9)
In the deepening development of the market economy today, the importance of the brand for enterprise survival and development is as everyone knows, the brand strategy has become a magic weapon for many well-known enterprises remain invincible in the market competition. But at present, in our country a large number of enterprise leadership, the brand awareness of a widespread misunderstanding. Many business leaders in a brand, often brands just as commodity identification, believe the brand is more than a few registered trademarks, and develop several products, but did not see the deep sense of brand meaning. Therefore, based on the basic meaning of brand exposition, this article is to discusses the importance of brand in the development of enterprises, and puts forward some opinions on how to build its own brand strategy for enterprise. 相似文献
15.
盛江军 《江苏广播电视大学学报》2005,16(1):70-72
品牌是企业产品性能、质量、服务、信誉的概括和反映，品牌具有营销功能、获利功能和竞争功能：随着经济的全球化，品牌的作用越来越突出，国际市场的竞争也步入了品牌竞争时代，不论是商品市场，还是资本市场，品牌的经营显得更加重要。同时，随着人们需求观念的不断变化，品牌的功能也随之不断变化，企业应不断树立崭新观念，以便采取策略。 相似文献
16.
中国是制造大国,却又是品牌小国,我们的经济严重失衡。中国的企业要真正走向世界,必须制定并实施有效的品牌经营战略。企业既要创造品牌比较优势,又要将它转化为品牌竞争优势,并依靠以知识产权为主体的法律体系,缔造品牌的国际成长空间。 相似文献
17.
在以竞争求生存的市场经济条件下,谁拥有了名牌,谁就掌握了市场竞争的主动权,就能立于不败之地。当今的市场竞争,往往就是牌子的直接竞争。中国企业实施名牌战略、提升核心竞争力已成当务之急。企业实施名牌战略主要包括创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌四个环节,必须采取相应的措施才能在品牌竞争中取胜。 相似文献
18.
品牌定位是品牌战略的一个核心内容,是创建品牌的基础与保证,而准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提。目前,现代企业之间的竞争已由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争。文章以王老吉为典型案例对品牌定位问题进行探究,以期对我国中小饮料企业的品牌定位提供一些实践基础。 相似文献
19.
企业竞争靠实力，实力竞争靠产品，产品竞争靠名牌。本文从调查分析尼奥普兰公司实施名牌战略存在的问题入手，从企业文化角度对金华尼奥普兰客车品牌塑造的相关问题，如进行科学的市场定位，调整原有的宣传内容和方式，赋予它特有的企业文化和人文情怀等进行了探讨。 相似文献