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网店应对消费者网购行为的营销策略探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
随着互联网络和电子商务的发展,传统的购物模式已不能满足人们的需求,网上购物必将成为消费者主要的消费渠道,同时网络营销环境与经营模式的改变,使网店经营者迫切需要研究消费者网上购物行为,以及如何开展网络营销成了网店经营的重要环节。通过分析消费者网上购物的心态,探讨网店如何开展网络营销,捕捉市场新机,便于迎接网络时代的挑战。 相似文献
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张和荣 《赤峰学院学报(自然科学版)》2012,(1):87-89
随着互联网络和电子商务的发展,传统的购物模式已不能满足人们的需求,网上购物必将成为消费者主要的消费渠道,同时网络营销环境与经营模式的改变,使网店经营者迫切需要研究消费者网上购物行为,以及如何开展网络营销成了网店经营的重要环节.本文分析了消费者网上购物的心态,并探讨网店如何开展网络营销,捕捉市场新机,便于迎接网络时代的挑战. 相似文献
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本论文通过网络营销和传统营销在传播方式上的比较、分析,提出如何能更好的发挥网络营销的优势,消费者通过企业网址或虚拟商店,根据自己的个性特点和需求在全球范围内寻找满足品,不受地域限制,使购物更显个性。 相似文献
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杨红 《自贡师范高等专科学校学报》2003,18(3):64-66
数字化、网络化、市场一体化是21世纪商务发展的必然潮流。Intert将我们卷入了全球的虚拟市场，在网络环境下，时间和空间的概念、市场的性质、以及消费需求、愿望和行为都发生了巨大的变化。如何在网络环境下求得企业的生存，如何来实施经营战略，则是网络营销所要解决的问题，而作为网络营销核心部分的4P策略更应是着重探讨的内容。 相似文献
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随着网络营销的不断发展，零售企业市场受到较大的冲击；从消费心理的视角研究网络营销环境下消费心理的特征、零售企业的现状，最终提出基于消费心理的网络营销环境下零售企业的营销对策。 相似文献
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本文运用消费者行为理论对网上购物与消费需求的关系进行分析,在研究消费成本时,不仅考虑了货币成本,还考虑了时间、体力、心理等非货币成本,经过分析推理提出网上购物能够有效的拉动消费需求的理论假设,并通过消费者问卷调查进行了验证。对于部分问卷调查中未能验证假设的原因进行了深入分析,并运用随机效用模型作出了合理的解释。本文的研究结果表明,网上购物对扩大内需具有积极的促进作用,因此提倡大力发展网上购物。 相似文献
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随着互联网的迅速发展,网络购物越来越受到人们的关注。它作为一种不同于传统购物的新兴消费形式,正以其独特的力量改变着社会生活的方方面面。作为白领阶层后备军的大学生是网络购物中的最主要群体,其参与网络购物具有深刻的社会学意义。本研究发现,网络购物作为一种新型消费形式,是对传统消费形式的继承和创新,消费社会学中的自我认同理论适用于网络购物。在大学生网络购物中,网络购物满足大学生符号性、体验性和功能性需求;自我认同是社会面向和个人面向的整合;自我认同是一个不断建构的过程。 相似文献
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黄玲俐 《中国科教创新导刊》2008,(13):251-251
受消费者角色期望的影响,贫困大学生更加重视能满足基本生理需求的消费,消费需求处于较低的层次;消费决策存在困难,表现为购物场所少、购物中讨价还价和货比三家的实力不足、优先考虑价格因素。 相似文献
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端木文娟 《中国科教创新导刊》2013,(23):151-152
网络营销重在实践,以应用为目的建立课程体系是该课程充满活力的根本所在。如何根据企业网络营销各岗位能力的需求重构网络营销实训教学体系,使教学更贴近企业的实际需求,是高职院校迫切需要解决的问题。 相似文献
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网络时代信息沟通方式发生改变，这一变化彻底改变了信息沟通不畅，一部分社会成员独享信息优势的局面，给社会带来公平、公正的开端；网络营销阶段，消费者已取得了消费主权，消费需求出现新变化，呈现出新的特征；企业的营销活动也需要有新思想、新观念，对于传统的营销理论要发展，营销理论要“破旧立新”。 相似文献
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大学生网络购物动机的实证研究——以北京大学为例 总被引：1，自引：0，他引：1
该研究关注在大学生中日益普遍的网络购物现象。采用焦点团体访谈以及问卷调查的方式,获得了大学生网络购物的现实状况,通过因子分析,将大学生网络购物动机归纳为交际/娱乐动机、求便动机、权力动机、兼顾动机、成功动机以及独特/新奇动机。通过聚类分析,将调查的参与网络购物的大学生群体进一步细分为追求自我掌控、看重成功体验类型;追求互动亲和、看重省时便利类型;以及追求独特新奇、看重并行工作类型。从研究的结果来看,大学生的网络购物动机既体现了普通消费者的消费动机,又凸显了后现代社会、数字化时代青年学生的独特文化特征。 相似文献
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随着现代信息技术在营销上的应用，企业传统的营销方式，诸如市场调研、产品策略，价格策略、销售渠道，促销活动等必将发生变化，网络营销对企业销售工作、对消费的消费行为将产生重大影响，传统营销与网络营销工作具有很好的兼容性和互补性。 相似文献
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余诗建 《金华职业技术学院学报》2003,3(3):60-62,92
在分析了网络营销所面向消费主体的轮廓及消费心理变化趋势的基础上，提出了企业开展有效网络营销应为其据供和创造的顾客让渡价值内涵及其限制性条件。 相似文献
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张华 《江西电力职业技术学院学报》2021,34(12):141-142
大数据背景为酒店网络营销带来了新的思路和机遇,通过对数据的精准分析,能够更直接地获取消费者的需求、喜好,并结合自身的定位,做到精准营销.基于此,本文分析了大数据在酒店网络营销中的价值和酒店网络营销现状,提出了大数据背景下的酒店网络营销策略,希望有助于促进相关领域工作的进步与发展. 相似文献
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营销的重点在于了解消费者的需求,网络营销也不例外。目前已有许多学者对网络消费影响因素进行了研究分析,然而由于早期网络消费软、硬件条件的局限,使得大多数研究都无法忽略网络消费客观因素的影响,导致多数研究结果具有综合而宽泛的特点。随着互联网、物流配送、网上支付等电子商务辅助环节的不断发展成熟,网络消费环境发生了巨大的变化,本文在近几年所公开发表的互联网发展状况统计报告的基础上,引用了层次分析法,针对新形势下虚拟环境中影响消费者购买决策的多项因素进行综合分析,总结出其主要影响因素,从而从营销的角度更有针对性的帮助企业了解网络消费者的需求。 相似文献