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1.
现代人类生活在“广告的时代”,随着广告在现代社会中所发挥的文化影响力日益提高和女性意识的日渐崛起,广告中的女性形象问题研究已经成为研究媒介中的一个重要分支领域。 相似文献
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吴小琴 《和田师范专科学校学报》2007,27(3):150-151
广告是现代社会的重要特征之一,人们的日常生活离不开广告。女性在现代广告中占了很大比重。女性广告也由此蓬勃发展。预设起源于哲学界,而后引起了语言学家们的注意。预设分为语义预设和语用预设。其中后者被广泛运用在广告中。基于现代广告与女性的密切性和预设在广告中的重要性,本文将选取一部分经典的,广为流传的女性广告,从语用预设的角度加以分析。 相似文献
3.
李雪晶 《南昌教育学院学报》2011,26(1):169
目前研究人员普遍认为现代广告在女性形象的塑造方面存在着刻版化和歧视女性的现象。本文试图通过对现代广告中女性形象的分析,探讨这一问题,并指出大众传媒特别是女性媒体人应该如何解决这一问题。 相似文献
4.
林升梁 《福建师范大学学报(哲学社会科学版)》2012,(1):137-144
当前广告在女性形象塑造中存在的种种误区,影响社会对现代女性的认识、评价和尊重以及地位的改善和提高。无论是女性还是整个社会群体都呼唤更和谐、平等的广告女性形象。本文借鉴国外的研究成果,结合国内的相关资料,介绍广告中女性形象的定义,归纳出消费者对广告中的女性形象的三种反应以及三个制约广告中女性形象的变量。 相似文献
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随着妇女社会地位的提升,女性消费品广告成为热门的研究话题。借助跨文化交际理论比较分析中西方女性消费品广告中的女性形象有助于更好地了解在不同文化背景下女性社会地位与社会价值的变化和异同：女性消费品广告中的女性形象从一定程度上改变了过去的刻板化．并逐步向多元化发展。无论是在中国还是西方,广告中的女性形象与社会上的女性真实形象依然存在一定偏差,由于女性解放运动和文化差异等因素。中国相较西方偏差更为严重。要消除这种偏差还需要女性自身素质的提高、大众传媒的正确引向和社会性别文化的健康发展。 相似文献
6.
黄婷婷 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2008,8(2):71-74
从商业广告诞生之日起,女性就成为他们的“宠儿”,在所有使用人物形象的广告作品中,女性人物广告占60．8％。数量上的优势并不表明女性是广告中的尊贵。恰恰相反,现代广告中的女性处境尴尬,社会角色失衡。造成这种现象的原因是传统意识的刻板成见和商业利益的驱动。 相似文献
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龚琰 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2010,10(3):57-58
女性附属性别观认为,现代女性广告发展到今天,虽然在一定程度上表现出对女性的尊重,但仍普遍存在着轻视女性的发展潜力及其在社会发展中所形成的新的品格特征等现象。女性附属性别观的成因可以从社会价值现状、女性审美心理与广告评判标准三个方面来分析。 相似文献
8.
韦森 《湖北成人教育学院学报》2012,18(5):96-97,125
在当今社会,广告无处不在,广告种类繁多。为了更好的了解女性广告,文章运用了语言学的相关理论,结合具体的例子,就女性广告中语码转换现象作了分析。经过分析,文章认为,女性广告中的语码转换主要是为了突出某一产品而采取的语言策略。就女性广告中的语码转换现象进行研究,对今后的女性广告创作具有一定的指导意义。 相似文献
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唐文邦 《青海师范大学民族师范学院学报》2002,13(2):24-26
在现代媒体广告中，往往选择女性形象来宣传产品，吸引观众。就这类广告本身而言，是寓有丰富内涵的，它反映女性地位的日益提高，又展示其在社会中的从属地位。 相似文献
10.
李华 《郧阳师范高等专科学校学报》2007,27(6):118-121
在广告无处不在的现代商业社会里，美女加商品作为一种行之有效的促销手段受到众多广告商和销售商们的青昧．然而，作为社会传统文化的传播者，广告媒体在对女性形象的塑造中却存在种种误区．广告媒体更看重的是她们的外貌却忽视了女性的话语权．通过将从语言中的性别歧视问题及广告中的女性形象所反映的性别歧视现象加以探讨，得出反思与对策． 相似文献
11.
刘姬 《襄樊职业技术学院学报》2009,8(3)
近现代中国广告的发展是从资本的侵入开始的,这一时期广告发展缓慢,在一定程度上反映了中国资本主义的缓慢发展.本文以香烟女郎、月份牌女郎为例,详细分析了近现代广告中女性形象的特征:兼具传统女性与新女性的特点,体现出了鲜明的时代特征. 相似文献
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男权制意识形态通过霸权话语体系和性别制度构筑起男性社会的文明大厦,体现在广告中,女性以一种被奴化、异化的形式存在,并且深入到女性更深的精神意识层面。而在现代社会,女性经济地位有所提高,女性的德性培育、完整人格建立的需要更加明显。性别秩序的革新只有在女性充分意识到了自我的真实存在后,重新整合自身的意识行为,才有足够的自信和勇气向旧有的性别秩序挑战,颠覆男性中心的概念秩序,摆脱女性在广告中的沦落地位。 相似文献
15.
龚宸珲 《齐齐哈尔师范高等专科学校学报》2007,(3):62-64
女性在广告中备受青睐，她们所代言的商品，也深受消费者欢迎。广告中的女性形象，不仅在广告中被切割、被物化、处于被凝视的地位，而且被超越现实地完美再现，这是男权意识在日常生活中的投射。在男性话语权趋于强势的环境中，女性更应该有独立而清醒的自我意识，才能在当今社会中与男性拥有平等的话语权。 相似文献
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女性广告形象性别角色研究综述 总被引：1，自引：0，他引：1
赵海霞 《广东广播电视大学学报》2006,15(4):72-74
性别角色是由一定的文化所认定的适合于男性和女性的行为系统。国内关于广告中女性形象的性别角色研究更多的是停留在非参数的内容分析上,或是利用性别角色的观点对广告中刻板女性形象的社会意义进行定性讨论和分析。这些研究缺乏对广告受众者的研究,因而无法说明广告与受众者之间相互影响的机制;缺乏科学的实证研究,因而无法评估不同女性广告形象对营销传播的实际影响。 相似文献
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王晓艳 《辽宁师专学报(社会科学版)》2006,(1):42-43
随着妇女地位的提高，研究女性文学的论著比比皆是，女性文学的发展也是女性意识的发展，本文以现代女性文学中的女性形象为例，论述了女性文学对现代女性意识的觉醒的推动。 相似文献
19.
龚新琼 《广西教育学院学报》2007,(3):134-137
电视广告以浓墨重彩书写着对于女性的美好想象.概而言之,电视广告中的女性形象可分为五类,其表现特点为:电视广告中的女性多集中在年龄、相貌、身材占优势的女性身上;电视广告将女性与广告商品类型进行概念化定型;电视广告通常夸张和放大了女性的外在性特征;电视广告中的女性形象内涵相对缺失.电视广告女性形象的建构会产生不良社会影响:固化和加深既有社会性别定型;广告竞争同质化;广告观众审美疲劳. 相似文献
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电视广告以浓墨重彩书写着对于女性的美好想象。概而言之,电视广告中的女性形象可分为五类,其表现特点为:电视广告中的女性多集中在年龄、相貌、身材占优势的女性身上;电视广告将女性与广告商品类型进行概念化定型;电视广告通常夸张和放大了女性的外在性特征;电视广告中的女性形象内涵相对缺失。电视广告女性形象的建构会产生不良社会影响:固化和加深既有社会性别定型;广告竞争同质化;广告观众审美疲劳。 相似文献