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随着数字技术的发展和应用,广告的内涵和广告行业的运作方式都发生了变化,传统教学框架下的广告教育明显落后于行业的发展。因此高校的广告教育必须紧贴行业变化,摒弃传统的广告思维方式,培养学生的数字化视野、数字化思维和数字化运作的实际能力。 相似文献
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科学思维方式正在为我们揭示一个处于动态变化之中的复杂世界,"生成"观念向多领域扩展的过程也深深影响了广告行业,本文旨在阐释一个具有"生成"特征的广告环境在改变广告传播途径的同时也促进广告教学模式转变。 相似文献
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以广告经营额与GDP、社会消费品零售总额增长率间的正相关性作基线,本文考察了1998到2001年区间两组曲线的逆向运动的成因,认为报纸、电视媒体集团化改变了广告市场结构,使媒体广告经营者在交易中获利,其他广告经营者受损,并减缓了行业的整体增长的速度,而2000年政府颁布的涉及广告管理的法规进一步加剧了广告行业的困境。 相似文献
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影视植入式广告的出现,是广告传播的空间和时间得到了拓展,同时也让我国影视行业与广告行业的赢利模式得到了进一步的丰富.但是由于我国影视植入式广告仍旧处于发展阶段,因此,在发展中暴露出的许多问题.这也决定了对影视植入式广告法律规制进行强化势在必行. 相似文献
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广告影响力的形成是一个系统工程,其构成是多元的。从行业角度而言,广告行业的影响力不是虚构的,是由有影响力的个人、团队、机构、品牌以及有影响力的活动和作品等元素构成,这样才能形成有影响力的广告行业。正是由于这种多元性,影响力的消解无所不在,例如,一则虚假广告有可能瞬间消解广告业多年累积起来的影响力,由此我认为广告影响力的消解实际是一个"风化"的过程。今天,我和我的团队将从三方面对广告影响力予以初步解读。 相似文献
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正广告行业的发展要统筹媒体生态、社会消费、产业经济和管理法治环境等各方面因素,形成健康的、可持续发展的广告行业价值观。在广告环境比较单一、概念比较简单、边界比较清晰的时候,我们对广告的认识却是错乱的,从根本上来讲是因为我们没有一个正确的价值观。现如今,我们的广告行业整体环境发生了变化,广告观念也发生了变化,对广告的判断将更加复杂。多元化视角判断广告价值好广告不只是在传达讯息,它能以信心和希望,穿 相似文献
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广告是媒体经济的晴雨表。2008年下半年以来,席卷全球的金融危机导致世界性的经济衰退,报业广告面临着前所未有的挑战。据中国广告协会报刊分会介绍说,今年上半年中国报纸广告平均降幅达10％左右,有75％的报纸广告是下降的。金融危机同样严重冲击了浙江日报的广告经营。今年上半年,浙报内部统计的36个广告行业中有半数行业是下降的,其中支撑浙报广告三分之一份额的土地、金融、楼市、汽车等四大支柱广告行业受冲击最大。 相似文献
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2014年启迪超凡迎来了它在广告行业的第13个年头。对一棵树来说,12年的时间足以从随风飘摇的幼苗长成繁茂枝桠的大树;对一个人来说,12年已经完成从牙牙学语的婴儿到翩然蜕变的少年。面对广告界这样一个瞬息万变的行业,灵动的思维模式、随机应变的处事态度往往比多年的经验来得更加迫切。2014年电视网、互联网和电信网的"三网融合"决定了媒体未来的发展方向,今后承载广告内容的平台更加宽广、形式更加多元。广告主的需求也不仅是单纯品 相似文献
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步入信息化时代,互联网科技对广告业产生了深远影响,新媒体的发展在广度和深度上都远远超越了报刊、广播、电视三大传统媒体,其对广告的依赖程度较传统媒体有过之而无不及,通过技术手段的发明和营销模式的创新,新媒体对广告行业在多重维度上进行了建构与解构.本文通过分析互联网技术给传媒行业所带来的冲击和创新,进一步分析了新媒体对广告行业产生的变革和影响. 相似文献
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随着国家宏观经济步入新常态,媒体融合趋势的深化,技术革新和国内市场格局演变对广告业中广告的表现及传播提出了新的需求,由此出现了适应媒体与广告行业发展的创新思维,催生了新广告产业生态格局.媒介内容创造与媒介广告经营两个原本职能区隔分立的板块,在传统媒体与新媒体的整合演进中也表现出明显的交叉转型态势.原有的对受众单向的轰炸式传播方式正加速转换为“尊重本体需求下的吸引’模式”,①实现了从“外在形式内容化”到“生产方式内容化”再到“场景化信息精准筛选”的广告表现创新与发展. 相似文献