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由于时代的发展,社会多元化信息在不断地膨胀。而且,伴随着市场商品竞争的日益激烈,广告的范畴正在逐步扩大,＂广告＂已经成为现代人生活中不可缺少的一部分。现代社会中的人们是以视觉表现为主来沟通和交流的,原始的、传统的广告传达手段已经远远满足不了人们视觉上的需求,它们迅速发展变化为具有时代特点的、多元化的视觉图像语言。 相似文献
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数字广告中数字媒体的视觉传达设计 总被引：1，自引：0，他引：1
本文分析了数字媒体在数字广告中的视觉传达设计,从其引导性、交互性、人性化、多元化和综合化等特征加以阐述和剖析.以网页设计和3D技术作为引例,对数字广告中数字媒体的视觉传达设计提出了若干建议. 相似文献
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论明清招幌广告的视觉传达之美 总被引：1，自引：0，他引：1
中国传统招幌是古代商家销售的行业标识,是中国传统商业文化的精髓,其色彩艳丽、寓意新颖,融雕刻、书法和绘画等多种艺术手法于一体,极具民族特色。本文从明清招幌广告的材质、色彩、装饰和韵律等方面展开分析,进而为现代广告设计提供启示。 相似文献
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文字是无声的语言,诉说着历史、文化,传承着人类文明;文字是会说话的图形,以形说理,以意动人;文字是视觉传达的媒介,引领我们走进多姿多彩的世界。自人类文明进入有文字的时代,就有着文字设计的无意识或有意识的运用。在现代社会中,几乎所有信息的传播都少不了文字这一重要元素。在所有视觉类广告中,基本是采用文字、图形、色彩、影像或立体造型为符号语言,来传递广告信息。因此,在平面广告中,文字设计的好坏直接影响到版面的视觉传达效果和信息传递的容量。 相似文献
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广告受众理解广告图像,受制于既定的经验范围和认知图式,同时不同的解读观念也影响人们的视觉思维和广告的传播效果。大多数人对广告图像采用的可能是＂透明反映＂现实的思想,这对于分析新闻图片是适宜的,然而对于广告图像则采用修辞论辩的思路更为恰当。因此广告受众不能满足于广告图像的表面意义,而应该从视觉修辞的角度出发,分析广告图像的形式与内容、能指与所指的关系出发,理解广告图像独特的象征意义。 相似文献
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范莉 《中国广播电视学刊》2007,(8):51-52
近段时间,名人代言的问题广告炒得沸沸扬扬,并由此引发了一些官司。问题广告是指广告主体(广告主、广告经营者、广告发布者)在进行广告信息传播时,其创意、内容、表现形式等方面 相似文献
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美学赋予了广告可以无意识吸引受众进行消费的手段,二者的结合,使得美学具有目的性和主动性,而广告获得了艺术审美意象。广告美学所构建的"迷惑"无形中激发消费者欲望,从而完成刺激、注意、兴趣、购买整个消费行为。跨界广告是社会资源的多重开发和整合的表征,从美学层面,跨界广告通过对视觉修辞手法的运用,体现了融合和扩展的美学特征,其背后美学机制指涉的是过时商品和品牌的复兴以及广告商为激发消费者深层欲望所构建的消费艺术。 相似文献
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观看主导的时代,视觉在人类感官中的作用被无限放大。广告作为图像传播的重要部分,需要不断推陈出新以赚取受众的注意力,修辞手段的应用便成为广告商制胜的法宝。当下对于广告视觉修辞的研究多集中在个案分析,但视觉修辞作为新兴的学术范式,对广告研究的价值需要全局性的关照。广告意义的深层解读、广告效果的完善提升、广告批评的知悉关照,都是视觉修辞对于广告研究的重要意义,对于完善广告视觉修辞研究具有参考价值。 相似文献
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这是一个四处充溢着广告的环境,一个被广告包围的时代。路边随处可见的广告牌、大街小巷闪烁的霓虹灯、硬塞在路人手中的宣传单、电视屏幕上全天候覆盖式轰炸的广告节目……广告正通过各种大众传媒,无孔不入、无处不在地大面积传播,在短时间内将广 相似文献
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戏剧小品式或称为生活片段式广告主要是截取或营造一个生活场景作为广告的表现环境,再现真实的或略加戏剧色彩渲染的生活片断,从而展示产品信息以及人们对产品的需求。与直截了当把产品信息传达给听众的陈述式广告相比,这类广告缩短了与消费者之间的距离,使广告贴近群众,产品深入生活,广告中的人物、环境真实可信,让人顿生亲切之感。因此,广播广告的播音员,在简单的音乐、音效的配合下,单靠自己的有声语言来达到广告所要求的效果,着实需要下一番功夫。 相似文献
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文章从思维与传达的角度对广告展开研究,重点分析广告设计中隐喻思维的方式及过程,并从图像表现、图像与文字的关系、以及画面氛围营造等方面,阐述了隐喻思维在广告中传达的方式与方法。 相似文献
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读了《无声的语言》后,我倾向于把书中的观点说成:“很多时候传达最有效信息的,都不是你原本以为最直接最能容纳信息的语言.”把这句话向广告领域中做一个简单的翻译即:很多时候,在你自己做的广告中最能被消费者记住的,却不是你最想告诉他们的.这样的例子很常见,最典型的就是那些为吸引眼球而大量使用暴露的图像或是有暖昧的性暗示的广告. 相似文献
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广告的科学性:演进与重设 总被引：2，自引：0，他引：2
本文的重点不是关心广告科学性和艺术性究竟孰轻孰重,而是试图通过对历次广告科学性和艺术性争论的梳理,归纳出广告科学性内涵的演进与变化。并强调科学性的内涵对当下泛视觉化的广告表现具有非常重要的意义。 相似文献
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本文主要通过对当代西方广告修辞研究状况的考察,发现当前西方的广告修辞研究主要集中在以下几个方面:一是关于广告修辞方法的研究和归纳,二是对广告中视觉修辞的研究,三是对广告修辞与消费者之间关系的探讨。文章试图通过了解当代西方广告修辞研究的状况,对当代中国广告在学理层面的研究和现实层面上的创作提供某些借鉴。 相似文献
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植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性地融入电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的一种营销方式^①。植入式广告也称为软广告或隐性广告,它与硬广告的不同之处在于利用了人类的知觉,将广告信息精心编码,使受众在不知不觉中接受了广告信息的刺激。 相似文献
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广告视觉传达是广告主与媒介合作进行信息传播的特殊商业行为。广告视觉传达设计者的职责是根据广告总的创意,把广告的科学性、艺术性和情感诉求和谐地统一起来,重点是用广告的艺术性把广告的科学性和情感诉求形式化、物化。作为传播、沟通的手段,广告必须借助于符号来实现信息传递的目的。在大量信息充斥生活空间的今天,如何有效地传达信息不仅是一个艺术问题,同样也是一项技术问题。广告视觉传达设计不像写小说、拍电影,更像是写诗。广告主虽有千言万语想对消费者诉说,但消费者不会给你那么多时间,其他竞争者也不会沉默寡言。 相似文献
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幽默广告的视觉语言是广告表现中独特的艺术语言,它以生动的造型、鲜明的色彩和富有戏剧性的影像,直观地表现广告核心诉求.历史为我们展现了幽默广告视觉语言其形式与特征的多样与演化过程,我国幽默广告视觉语言所显示的具有典型意义的三种类型特征--滑稽、诙谐和荒诞,反映了幽默广告视觉语言在广告宣传与推广过程中的表现和规律. 相似文献