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国产纪录片在商业化、消费文化和档期营销模式等多元语境中陷入生存困境,纪录片需要通过借鉴商业片和文艺片的成功经验,采取口碑式营销策略、"细水长流型"排映方式和"受众定位"营销方案等多种营销模式来突出重围,重现光芒。 相似文献
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纪录片《舌尖上的中国2》是＂舌尖＂品牌的延续,自开拍前就引发了舆论关注的热潮,且相关舆情热度持续升温。本文主要从传播渠道、营销模式等方面解析《舌尖上的中国2》的新媒体传播,并探讨纪录片与新媒体的有效融合路径。 相似文献
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当纪实摄影、纪录片介入并呈现我们的日常生活,特别在各个题材的纪录片层出不穷的背景下,作为后现代理论的中心人物之一,鲍德里亚以＂拟像＂、＂拟真＂和＂超真实＂等概念描述技术主导下的媒介环境。纪录片的拟真情态也渗透到电视广告中,为广告的拟真效果打开了另一条通路。 相似文献
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纪录片是广播电视产业的重要组成部分。长期以来,纪录片的生产、制作及播出效果备受业界关注。纪录片生产制作能力成为业界衡量媒体质量的重要标准之一。在今天大众传播时代逐渐向小众化、专业化迈进的过程中,纪录片的市场价值成为业界关注和研究的焦点,对于纪录片内容创新和市场化探索的研究已经蔚然成风。作者结合自身的实际工作,通过理论联系实际的方法,将传播学、营销学理论、方法和纪录片的营销现状与实践经验结合起来,阐述了纪录片营销创新对于纪录片市场做大做强的重要意义。本文通过对当前纪录片市场化过程中主要问题剖析,在此基础上进行研究,认为做好纪录片营销是纪录片市场走出困境的必由之路,并提出了做好市场分析、细分受众市场、增强销售能力等创新营销解决方案。 相似文献
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网络传播时代,随着以消费者为中心的四C营销模式的确立,利用故事、话题进行营销传播成为吸引消费者的新手段。2009年,联想推出具有外观轻巧时尚、待机时间长、便利无线上网等特点的ideapad U系列笔记本,其产品通过网络新媒体,整合故事营销与话题营销的新模式,巧妙地创造设计出＂斑马人＂的概念及＂UU10小时打车事件＂等故事,引发了目标消费群体的强烈共鸣与持续关注,从而为其新品上市成功地做了预热宣传。本文以联想ideapad U系列笔记本营销经过为案例,分析借助网络新媒体进行故事营销的方法。 相似文献
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随着3G互联网的发展和智能手机的普及,移动互联平台上一种新的营销模式产生——＂SoLoMo＂,这种将社交、位置和移动互联整合起来的传播模式具有较强的传播力和影响力,也代表着未来移动互联营销的发展方向。本文对SoLoMo模式下的＂人人报到＂上的广告营销活动进行分析,阐述移动互联时代SoLoMo广告的多元化营销。 相似文献
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浅析微信公众平台的营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
微信营销作为一种低成本、有影响力和扩散力度大的营销方式,是互联网经济时代企业营销模式的一种创新。本文以＂微信公众平台的营销＂为例,分析其营销的优势,并对商家利用微信公众平台进行营销提出一些相应的建议。 相似文献
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近些年,中国电影市场进入了一个高速发展的时期,每年新拍摄影片达到了500多部,竞争也日益的激烈,电影营销宣传的效果直接影响着票房的水平,可谓"成也宣传,败也宣传"。电影营销方式也在追寻规律的同时,探索着更好的方式。于2011年12月16日上映的张艺谋的呕心沥血之作——《金陵十三钗》,在电影营销中就为我们提供了很好的纪录片营销的形式,赋予了纪录片在电影营销宣传中的新使命,创造出属于电影的独具特色的个性化的营销模式。 相似文献
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出版数字化对图书营销的影响 总被引：2，自引：0，他引：2
如今,在以＂受众为王＂的营销理念驱使下,数字化成为出版界大势所趋。数字出版拓宽了出版的界限,也必然对图书营销产生重要影响。本文从图书营销内容和市场、定价、销售模式、营销策略四个方面试对这些影响进行了探究,并基于此提出相应的图书营销宣传策略。 相似文献
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浅论当代图书馆的十五种营销模式 总被引：1，自引：0，他引：1
图书馆营销研究是当代图书馆管理学理论研究中一个重要的领域,也是当代图书馆管理实践的重要课题。当代图书馆有十五大营销模式：服务营销模式、文化营销模式、事件营销模式、整合营销模式、互动营销模式、合作营销模式、体验营销模式、网络营销模式、关系营销模式、知识营销模式、品牌营销模式、定制营销模式、价值营销模式、公益营销模式和内部营销模式。 相似文献
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网络图书营销与传统图书营销的周期、渠道、策略都大不相同。以大排档的方式来销售图书的＂店铺街＂是全新的电子商务模式尝试。按照出版社划分店铺,由出版社自主管理,是网络图书营销走向成熟的标志,更是避免版权纠纷产生的有效途径。 相似文献
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时代和市场推动着中国纪录片行业的发展,从内容相对单一的电视专题片扩大到种类繁多的纪实节目,近几年纪录片的表现有目共睹。褪去了阳春白雪的高冷皮囊,洗掉了刻板学术的传统标签,纪录片日益被大众接受与关注。但国内纪录片行业的问题依然存在：个别纪录片类型缺失甚至空白、创作人才匮乏内容创新不足、产业链断裂宣传营销滞后,等等。由于没有已成气候的市场和清晰稳定的回报模式,生产方难以获得资金注入。 相似文献
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在中国纪录片史上。曾有过纪录片究竟是“再现生活”还是“表现生活”的论争。近年来。随着创作理念的更新,我国当代纪录片在题材选择、表现方式、艺术手法、生产营销运作机制和批判力度等诸多方面有所突破。纪录片与生活之间关系的变迁更引人注目。正确认识和把握其发展轨迹,对生活纪录片创作将产生积极影响。 相似文献
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微博营销：“湿”化生存 总被引：1，自引：0，他引：1
微博自2007年＂登陆＂我国,凭借其个性化、交互性和开放性的特点迅速成为WEB2.0时代的新宠,也成为研究关注的热点。本文以＂湿营销＂理论为基础,着力探讨这种适应微博传播特性的营销方式,思考其理论适应性和实际操作性。笔者认为,微博＂湿营销＂首先要有明确的目标定位和准确的创意诉求,注重湿通路、湿路径、湿优化的应用,并在微博传播中做好口碑的分享,同时注重其动态优化过程。 相似文献
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现代广播营销已不再是过去的＂以不变应万变＂,坐家待客上门阶段,而是进入了一个新的动态营销时代,这是因为瞬息万变的市场使然。搜索近期热门词语,就会发现＂风暴、拉动、下乡＂等被提及频次不断攀升。受全球金融风暴的影响,国家出台了拉动内需的一系列政策,而家电下乡、汽车下乡最受农民朋友的欢迎。政策在变,市场在变,环境在变,变革时代传统的广播营销模式更应“以变待变”,积极主动在变中求胜,在变中求发展。那么乡村广播是怎样“以变待变”的呢？ 相似文献
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纪录片《风味人间》在全周期运营、为品牌增加更多营销触点和国际传播等方面都作出了大胆尝试随着互联网发展和受众需求的变化,纪录片作为一种高价值的文化产品也进入了新媒体时代,在内容创作、传播形式、运营模式等方面出现了许多新变化。中国(广州)国际纪录片节近年来全力推进纪录片的新媒体价值,还提出了"将纪录片和企业品牌结合,以纪录片为载体提升品牌美誉度和影响力,更好地发挥纪录片的历史价值"的概念。 相似文献