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期刊品牌：创意也疯狂 总被引：2，自引：0，他引：2
期刊竞争呼唤品牌营销 80年代期刊卖产品,90年代期刊卖广告,新世纪期刊卖品牌,一位期刊界资深人士的见解,表明从产品营销为主和广告营销为主转向以品牌营销为核心,已经和正式成为现代期刊世界性的竞争趋势。 期刊的产品营销阶段,主要是把期刊当作实物形态的文化产品来经营,以获取期刊的发行利润为目标,其经营活动局限于期刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内,这种营销层面在一定程度 相似文献
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期刊品牌的特质与营建 总被引：5，自引：0，他引：5
随着期刊市场的逐步放开,中国期刊正处在全球化的竞争浪潮之中.和商业市场一样,期刊竞争靠的是品牌取胜.在欧美发达国家,期刊经营的历史比较长,品牌意识也较强;中国期刊业的发展明显滞后于欧美发达国家,品牌意识是近几年才得到确立的.品牌是期刊的核心竞争力,只有坚持营建期刊品牌,不断增强期刊的核心竞争力,中国期刊才能参与国际竞争并立足于世界期刊之林.然而,中国期刊目前还处于期刊品牌的探索期,业内人士对于期刊品牌的认识不够深刻,期刊品牌还不成熟.基于此,本文重点对期刊品牌的特质与营建从理论上进行探讨. 相似文献
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品牌化生存是现代社会最为显著的特征之一。在社会转型、受众分化和载体过剩的时代背景下,定位于小众群体的大众期刊,凭借信息产品的独特优势,消费为旗,聚合读者,以培育市场。最为成功的运营模式是期刊和生活互为驱动,共襄品牌。 相似文献
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正随着经济的发展和全球经济一体化的进展,人们的生活水平不断提高,物质生活得到满足之后开始关注精神和文化方面的需求,这就促进了期刊市场的发展和进步,很多期刊在发展过程中创建了自己的品牌。但期刊的品牌不是一蹴而就的,必须不断创新,才能维护和提升其影响力。期刊品牌的发展现状品牌主要包括品牌产品和品牌文化两部分的内容,其中,品牌产品是有形资产,而品牌文化是一种无形资产,品牌文化对品牌产品具有引导和升华的作用。现阶段,我国许多期刊 相似文献
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文章以《快乐作文》为例,论述加强少儿教辅期刊品牌建设需从内容质量和品牌运营两方面着手,强调期刊内容为王是关键,完善体制机制做保障,独特办刊思路为指导的重要性,以多种活动促进期刊的品牌运营,促进期刊品牌创新与升级。 相似文献
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在注意力经济时代,时尚期刊要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,品牌策略至关重要。时尚期刊的"三次营销"对其品牌建立、品牌经营以及品牌延伸都有着不言而喻的重要性。 相似文献
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何谓品牌？在市场营销学中，品牌是指生产经营者给自己的商品规定的商业名称，是一个名字、术语、符号、标记、图案或它们的组合，用以区别其它企业出售的商品。随着市场竞争的加剧，实施品牌战略已经成为企业立于不败之地、谋取更大发展的法宝，是取得最佳经济效益和社会效益的有效途径。在期刊经营中，特别是学术期刊经营中引进企业经营的观念、借鉴其成熟经验，也不啻为一个行之有效的方法。一、教育理论期刊强化品牌意识的意义塑造品牌形象是教育理论期刊自身生存和发展的需要。教育理论期刊通过塑造品牌形象可更大程度地唤起人们对教育… 相似文献
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民国时期期刊的经营已明显具有现代期刊营销的特征,在品牌经营、发行经营、读者经营等方面十分突出.品牌方面,追求期刊的差异化经营,着力打造独具特色和个性的期刊品牌;发行方面,不拘一格,建立了广泛的发行网络和多元化的发行方式;读者方面, “以读者为中心”是其惯有态度,从刊物内容到编校质量都力求“于读者有益”,强调“为读者服务”,沟通读者,尊重读者. 相似文献
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针对我国科技期刊目前面临的激烈的竞争局面,特别是目前没有被SCI收录的期刊,如何走出创新之路,打造出期刊品牌,本文具体介绍了作者所在期刊面对顾客群(指投稿作者)所发生的变化,通过重新调整自己的定位,和一系列的运营配称动作,给顾客提供了一个不同于SCI的选择理由——服务,从此走上可持续发展的品牌打造之路。 相似文献
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本文在介绍教育类期刊主要经营模式的基础上,通过探讨教育类期刊在办刊理念、品牌效应、发行体制方面存在的具体问题和发展的现实困境,着重指出教育类期刊建立现代经营体制,应在树立专业品牌意识的基础上,实施期刊精品战略;建设优质人才队伍,不断优化经营管理体制;拓展期刊多元发行渠道,规范期刊市场运营机制. 相似文献
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品牌拓展对当今的时尚期刊来说,如果做得完善,就能如虎添翼。许多商品的成功经验,为时尚期刊的品牌拓展提供了良好的策略。利用网络媒介介入传统期刊发行,打造立体化的传媒平台在将传统期刊转换为网络期刊时,我们不能狭隘地认为为传统期刊做一套网络版就完成了网络期刊的制作,或者 相似文献
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集团化无疑是期刊发展的方向,未来中国期刊集团化将会出现一批质量高、综合实力强的品牌杂志,出版更多的子刊,或兼并办得不力的杂志,形成期刊群体,进而跨媒体经营、多元化经营,形成综合传媒集团,从而实现期刊社从单纯的传统传播机构向现代企业发展的重大转变。 相似文献
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在中央决定大力发展社会主义文化事业的背景下,期刊出版业必将进入高速发展时期,但在发展中却出现了期刊内容同质化、缺少策划意识、期刊版式设计雷同、编辑手法缺少创新等问题。因此,期刊的品牌定位和品牌化建设便显得尤为重要。在社会主义市场经济条件下,期刊出版要注重遵循市场规律和阅读群体的消费习惯,只有对期刊进行准确的内容定位和读者定位,并对期刊的选题与版式做出精心的设计,将品牌化意识植根于编辑活动中,才能实现对受众群体的迎合,逐渐培养出广受欢迎的品牌期刊。 相似文献
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品牌作为一种无形资产和商誉,对数字期刊发展意义重大.构建数字期刊品牌,应重视依托独立网站、集团化专业网站或第三方数据库运营平台嫁接传统期刊品牌,重视运用标示设置、品牌定位、互动式参与等策略建设与推广网络品牌,并围绕产业价值链进行品牌延伸和深层次、多元化的价值开发. 相似文献