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作为中国近代期刊史上存世最长、最具影响力的综合性杂志,《东方杂志》刊发过大量商业广告,为读者提供政治、经济、生活等信息,这些商业广告是《东方杂志》的重要经济来源.《东方杂志》商业广告像一面镜子,反映了中国近代市民生活、社会发展和文化变迁,描绘了中国近代时期市民生活图景,具有特殊研究价值. 相似文献
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近年来,为了吸引品味渐高的消费者目光,广告策划者可以说是殚精竭虑,也创造出不少脍炙人口的"双效"精品广告,但是,人们对商业广告的认识还存在很大误区,媒体也有"广告为王"之说法,很多广告主、创作者、媒体把利润作为商业广告的唯一目标,文化责任这一标准很少顾及.因此,加强商业广告文化责任意识,设置广告责任编辑很有必要. 相似文献
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商业广告不仅传递了商品信息,也实现了一定的社会教育功能,如弘扬民族情感、传承传统文化、传播价值观念等.但由于商业广告主体素质不高、广告监管力度不大、境外广告冲击传统价值观等原因,商业广告未能完全发挥其社会教育功能,为此应通过定期考核广告从业者、对受众进行市场调查以及加强社会监督等渠道来促进商业广告社会教育功能的发挥. 相似文献
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民国时期商业广告中的女性形象是那一时代中国社会大变革的记录和缩影。本文通过对民国时期商业广告中女性形象的解读,揭示了其所承载的丰富而深刻的文化价值内涵。 相似文献
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兴起于20世纪60-70年代的装置艺术在当下依然热度不减,在商业广告作品中也有越来越多的装置艺术元素融入,广告主和设计师们综合利用通过不同的场地、材料、形式和内容进行创意,呈现出极具综合性、交互性和艺术性的装置艺术广告.而运用装置艺术的商业广告能够丰富商业广告的表现力和冲击力;同时增强广告作品本身的渗透力和传播力度,放大其社会影响;较之于传统商业广告形式,装置艺术广告拉近受众与产品品牌的距离,并且它突破传统商业广告信息传达方式,创新广告载体,推动社会文化发展. 相似文献
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商业广告作为一种信息传播活动,不但能促进经济的发展,对我国的社会文化也有着直接或间接的推动和引导作用。但目前我国的商业广告业没有充分认识到商业广告的重要性,以致出现了传播违背道德规范、违反相关广告法规等不良影响的虚假广告,危害了和谐社会的构建。这是一个值得我们深思的问题。无论是广告制作方、媒体刊播方还是公司企业方在广告活动中都要具有强烈的社会责任感,要充分认识广告的文化传播作用,让广告在传递商品信息的过程中,产生积极的文化影响。 相似文献
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中国近代报刊译者大量翻译西方小说,引进先进的创作理念,介绍西方文明,促进了中国近代文学的发展与进步,也促进了中西文化的交融与沟通.文章着重阐述近代报刊译者在中西思想交流、中西政治文化互通、中西文学交流等方面的推动作用. 相似文献
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北京作为清代的政治中心,在清前中期也是全国商业中心。繁盛的商贸活动为商业广告的发展提供了广阔的空间。一、清代北京地区商业广告的多样化表现为了在商业竞争中取得优势,清代北京的商人们使用了丰富多彩的广告形式。(一)声响广告除了采用中国古代行商们简短高亢的"卖什么,吆喝什么"的吆喝广告外,商贩们还多借助响器发音。 相似文献
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民国时期是中国广告从传统走向现代的一个转型期.民国时期的上海广告已经形成现代广告的样式,具备现代广告的设计要素.上海作为中国传统文化与西方文化碰撞交融的先锋之地,在现代化嬗变的同时仍固守内在的文化追求,在广告设计方面走出了一条特有的路径,展现出独特的风貌.具体体现为:现代广告的创意表现手法与传统文化诉求相融合,广告的实用价值与审美价值并重,并善于从受众文化心理出发创造新的广告形式. 相似文献
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中国的近代商业广告最初诞生于清末民初,辛亥革命后随着新政治体制的形成得到快速发展。其广告中更加突出民族国家意识,广告设计和宣传形式多样,对民族商业起到推动作用。 相似文献
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商业广告的文化功能与文化责任 总被引：3，自引：0，他引：3
商业广告既是一种促销工具,也是一种社会文化现象,具有文化的特征 和功能。广告文化不断地渗透,不但影响受众的文化心理,改变受众的文化观念。 价值取向,示范、引导受众变革生活方式,而且推动文化的变迁,促进文化的交流 与整合。今天,商业广告已经成为一种重要的文化传播渠道。广告文化既可在社会 精神文明建设中发挥积极的作用,也能对受众产生不良影响,广告主、广告公司和 媒体都应该认识到这一点,在广告活动中不能重利轻义,而要兼顾经济与社会两方 面的效益,自觉地承负起文化服务、文化教育和文化建构的责任。 相似文献
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商业广告对文化意识和价值观念的宣传,引起了人们心灵上的波动,并对原有的消费观念形成冲击。如近几年来,商业广告大力宣传现代消费文化的观念,“及时消费”“、超前消费”“、个性消费”等观念通过各种媒体进入人们的视听之中,人们心中一直压抑的消费欲望被唤起,消费热情陡然高涨。一、中国传统消费文化在外来文化冲击下对商业广告创意的影响。中国拥有博大精深的传统文化,反映在中国老百姓的消费行为上是讲究节俭、实用,突出团圆等,所以在商业广告中人情味很浓,创意人通常习惯把情感通过创作反映到广告作品中。雕牌洗衣粉广告中小女孩听话… 相似文献
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本文从商业广告受经济全球化、后现代主义社会文化,以及多元化文化心理的三方面语境下所产生的特点,阐述了现代商业广告如何适应社会文化语境,并由此提出优秀广告文化延伸和社会文化整合的重要意义。 相似文献
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在商业经济飞速发展的今天,商品买卖越来越离不开广告的作用,而电视媒体作为传统的主流传播载体,在商业广告的传播中仍处于主导地位。电视商业广告就是在电视上播放的以盈利为目的的广告,广告诉求是指通过吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受,来打动、激发出消费者的需要或欲求,促使他们采取行动。①广告诉求是广告信息的核心。在电视商业广告日益泛滥的今天,很多电视商业广告根据不同类型的产品运用不同的诉求方式,以实现最优的传播效果。 相似文献
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在澳门,中西文化的交融在城市空间、街区和单体建筑物上都有着充分的反映,今日在澳门遗留下来的众多历史建筑是中国境内现存最集中,保存最完整的西式建筑群,同时也是天主教和基督教在中国传播和渗透的见证,更是四百多年来中西文化互相交流.多元共存的历史例证.澳门不愧是中国近代历史建筑的博物馆,形式多样.异彩纷呈,既有中式的庙宇、大宅、商铺、园林,又有西式的教堂、大楼、剧院、炮台、墓园;既有中国民间信仰在特殊历史环境下的延续与变异,也有以葡萄牙为代表的西方建筑文化与中国建筑文化的碰撞与对话.澳门建筑所呈现的文化现象,既证明了中国传统文化永不衰败的生命力及其开放性与包容性,也揭示了中西两种异质文化同处共荣的可能性. 相似文献
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改革开放30年我国电视商业广告回顾 总被引：2，自引：0，他引：2
陈培爱 《中国广播电视学刊》2009,(1)
改革开放30年间,中国经济大踏步前进.而作为改变一代人生活方式的电视商业广告,始终是与中国的经济改革,与市场动向紧密相联的,折射出中国经济的发展脉络,折射出中国老百姓的生活变迁.在商品经济形态下,刊播广告是电视事业安身立命之所在,电视则是可供商业广告选择的重要传播媒介形式.尤其在电视影响力不断增长的当代社会,电视已成为广告投放的第一媒介. 相似文献
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名人代言商业广告,本身并无不可,但有些不良商家为获取不当利益和竞争优势,利用虚假广告误导消费者,致使消费者的合法权益受到损害,也扰乱了社会经济秩序。为了有效打击虚假商业广告,明确广告代言人在虚假广告中的法律责任尤为重要。 相似文献
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自从1979年中国恢复广告业以来,伴随着改革开放的春风和市场经济的步伐,中国广告市场空前繁荣。然而当前在我国的一些广告特别是商业广告中,由于掺杂着太多的功利性,在传播商品和企业信息的同时,其内容和手段往往给消费者带来不良影响,造成侵害。 一、传播腐朽文化,腐蚀人的心灵。 商业广告的目的就是为了追求促销效果,因而一些广告甚至不惜利用一些低俗、色情的内容来取悦受众。例如某减肥品广告中,一位中年女明星在展现了她并不十分窈窕的身姿之后,竟然抛了一个媚眼说:“女人,千好万好,让人触电的感觉特好。” 如果说这些利用美女来引诱、挑逗的广告是一种特例的话,那么美女频繁出现于广告中则是一 相似文献
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中国近代商业广告产生于半封建、半殖民地社会的历史条件下,中外政治、经济、文化的冲突与融合伴随其产生与发展的始终,冲突与融合成为近代中国广告文化的最显著特征.总体来看,冲突是表现,融合是趋势;民族化与现代化是冲突与融合的结果. 相似文献