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近年来,随着人们欣赏水平的不断提高,观众对电视节目的需求不再仅仅停留在娱乐性上,而是逐渐转变成对新闻信息的渴求,对现实生活的了解。托夫勒在《第三次浪潮》中指出,“广播电视的传播要向非群体化传播”,即广播电视要以受众(即观众)为中心,从受众的需要出发,确定报道的内容和方式。 相似文献
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吴信训 《中国广播电视学刊》1989,(6)
一、历史的着眼点在日本,广播电视的受众调查得到极大的重视,早在1925年,广播事业刚一兴起,东京广播局就实施了最初的受众调查计划。随后,名古屋广播局、大阪广播局、仙台广播局等也相继实施了大规模的受众调查,分析、明确了当时受众的节目嗜好。直到现在,只要翻开日本的广播电视学论著、刊物,仍会看到关于受众的调查研究占有相当的篇幅。可以说,日本广播电视事业的高速发展,一个重要的原因也在于他们重视受众调查,及时捕捉、 相似文献
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近年来,随着社会的发展,人们欣赏水平的不断提高,观众对电视节目的需求不再仅仅停留在娱乐性上,而是逐渐转变成对新闻信息的渴求,对现实生活的了解.托夫勒在《第三次浪潮》中指出,“广播电视的传播要向非群体化传播”,即广播电视要以受众(即观众)为中心,从受众的需要出发,确定报道的内容和方式. 相似文献
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通过读者调查得到读者的信息反馈,是新闻传播界长期采用的手法,目的是为了调查新闻传播的社会效果、从而改进工作。传播学引进中国以后,新闻传播成为大众传播的一部分,“读者”的概念扩展成了受众(读者、听众、观众),传播观念也逐渐由“媒介本位”转向“受众本位”,传媒更加重视受众参与新闻活动的权益。在受众调查方面,也开始运用更加科学的现代化方法。 受众调查的做法较多,基本渠道是两条。一条是受众主动反馈渠道,主要通过受众来信、来电、来访,了解和研究受众收受新闻后的反响。另一条渠道是媒体主动“出击”,收集受众意见,方法可以有:电话访谈、个别访问、召开座谈会、实地观察、设立评报员,以及开展全国性、地区性和专题性的抽样调查。在众多的受众调查方法中,读者来信法简单、方便,长期以来在国内外的报刊、广播电视事业中 相似文献
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电视栏目新颖,有个性,才能吸引更多的受众,而设置这样的栏目需要准备些什么吗？一．深入实际了解受众需求,是设置栏目的前程作为新时代的电视人,不深入实际调查研究,就捕捉不到活生生的事实,对事物的内涵知之不深,抓不住本质,就做不到理论联系实际。也就是说,不深入到受众中去,对受众的需求不清楚,所谓的创造性思维便成了无源之水,无本之木。要了解有关受众的信息搞调查研究方法有很多,如深入基层采访,观众来信调查,观众收视情况调查,节目评审情况分析,以及举办各种形式的座谈会等。通过交谈,编辑记者们可以从中得到启发… 相似文献
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广播电视节目必须要有人听、有人看才会有价值,有了听众、观众,广告商才会把钱投给广播电视媒体,媒体才能够生存和发展。可以说,在传播行为中,是接受的一方而不是传播的一方决定着节目的传播效果,也就是说,是受众决定着媒体的命脉。因此,广播电视节目创新必须研究受众,才能做到有的放矢。 相似文献
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唐昌祺 《中国广播电视学刊》1988,(6)
随着我国广播电视建设和改革的发展,对受众的调查研究工作日益受到重视,并且取得了一些引人注目的成果。本期发表的唐昌祺的《电视的社会功能与观众的文化需求之相关性研究》,就是我们所看到的有关广播电视的调研报告中很有份量的一篇。它根据观众调查的大量数据所作的深入分析,所得出的观点,不但具有应用价值,而且理论色彩较浓,它必将引起广播电视研究者进一步研究的兴趣。 相似文献
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刘玉峻 《中国广播电视学刊》2000,(1)
广播、电视和听众、观众是广播电视传播过程中相互对立而又相互依存的两个方面,正是这对矛盾运动推动着广播电视事业的发展。从传播学的角度来看,受众是广播电视信息传播环流中的半环。受众对广播电视的信息反馈,是对传播活动的最有效的支持。没有这种反馈,或者广播电台、电视台不能通过科学的方式获得这种反馈,其传播效果就会大打折扣。如果广播电台、电视台不理睬受众的反馈,那么正常的传播活动就会终止。从社会学的角度来看,受众是广播电视的服务对象,不断地满足变化着的受众需求,是广播电视的天职;满足受众需求的程度如何,是考察广播电… 相似文献
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［编者按］２０００年．一个新的世纪向我们走来理性的思考和总结、将是新世纪广电人实务操作的一大特点．建立具有中国特色的广播电视理论体系也是新世纪广电人努力追求的一大目标．特别是对改苯开放二十多年来中国广播电视实践的理论探讨和对未来广播电视发展战略的研究将成为广电人不可回避的重大课题，面对广电人前所未有的理论研究热情，各广播电视学刊的老总们是又喜又忧喜的是学术论文来稿数量大增；忧的是高质量“适销”对路的稿件还是大少，理论研究还是相对滞后，为此．一些有影响的学术刊物特意在各期上举办专栏，专门介绍自身杂志的栏目宗旨和对稿阵的要求．以指导理论研究，帮助作者提高上稿率，本刊从此期开始，也不定期的开办学术论文写作讲座，对广播电视理论研究的内容、方法、程序；论文写作的要求；理论研究的现状理论研究和论文写作中要注意的问题：优秀论文创作谈和点评，等等，有针对性的组织讲座文章我们还拟根据读者的“点题”刊发“命题作文”为了办好这个专栏，真诚地希望读者对此栏目不断提出改进意见。 相似文献
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1991年4月中旬至5月初,浙江省广播电视厅与中国社会科学院新闻研究所合作,第二次对该省城乡广播电视听众观众进行了大规模调查。上次调查是在1983年。此次调查的目的是,了解90年代初浙江省受众接触传播媒介行为的实际状况;与1983年调查相比,这一行为发生了何种变化;传播媒 相似文献
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胡妙德 《中国广播电视学刊》2002,(1):65-67
社会需要，是人类社会，也是广播电视事业发展的巨大推动力。对于广播电视事业来说，创造发展机遇的一个关键要素是了解与适应受众的现实需要或潜在需要，以及受众为满足需求愿意付出多少代价。这是营销观念的核心。受众的接受需要是广播电视节目策划的一个出发点。 相似文献
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王锡苓 《中国广播电视学刊》2004,(3):33-35
视听率调查缘起于社会经济发展需求与概率统计学科的日臻成熟。众所周知，西方广播电视的运营体制多以商业制度为主(尤其以美国为甚)，这就需要对受众的收视收听行为进行准确和详细的调查。另外，普及率越来越高的广播电视深刻地改变着人们的生活方式，尤其是闲暇生活方式，人们花费在电视和广播上的时间越来越多，电台，电视台迫 相似文献
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唐弦 《中国广播电视学刊》1987,(3)
受众研究是广播电视学的一个重要分支。唐弦的《广播电视受众研究浅探》,比较全面地论述了受众研究的地位、主要内容和研究方法,实际上勾勒出了广播电视受众学的基本框架。 相似文献
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王枫 《中国广播电视学刊》1987,(2)
看了《全国28城市受众抽样调查分析报告》,非常高兴,可以说这是建台以来关于观众调查方面的一份有理论色彩、有说服力的报告。这份报告,有调查,有研究,有数据,有分析,并在此基础上提炼出一些理论观点,使观众调查工作从一般的了解情况,提供数据,上升到理性认识的高度,鲜明地提出了指导、改进电视宣传工作的建议。正确处理电视与观众的关系,是电视宣传工作中至关重要的问题。我们通过电视节目进行宣传,其目的在于影响观众,服务于观众。及时了解观众收看节目之后各种各样的评价、意见、要求和反映,就可以借此来 相似文献
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《中国广播电视学刊》1991,(6)
本书第七编共设五章,前两章是研究广播电视的传播者,后三章是研究受众。一作者指出,广播电视传播者是指广播电视从业者的个体和群体。在广播电视的传播过程中,传播者是传播运动的发启者,是传播运动的核心和主体。我国广播电视的传播者是从多方面走到广播电视传播岗位上的,多年来,他们承担了繁重的传播任务,为人民提供了精神食粮,为发展我国广播电视事业贡献了力量。但应当看到,广播电视传播者的素质修养状况与事业发展的要求,与我 相似文献