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刘晓云 《体育科技文献通报》2005,13(6)
本文从美国青少年体育赞助的发展概况、体育赞助对美国青少年体育人才培养的作用、美国青少年体育赞助机制给我们的启示、对今后做好我国青少年体育赞助工作的建议四个方面进行了论述。1 美国青少年体育赞助的发展概况现代真正意义上的体育赞助产生于上个世纪的 6 0年代。其中最引人注目的是美国的赞助活动。 1 990年美国企业用于体育赞助的总金额高达 2 4亿美元 ,1 991年飙升至 35亿美元。1 989～ 1 991年全美体育赞助金额以 4 0 %的惊人速度增长。1 998年 ,全美共有 4 5 0 0多家企业参加体育营销和赞助 ,总金额高达 4 6亿美元 ,远远超过… 相似文献
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体育——美国巨大的“造钱机器” 总被引：1，自引：0，他引：1
1984年洛杉矶奥运会是现代美国体育经济发展中的转折点.当时这届奥运会由精明的商人彼德·尤伯罗斯来操办,他扭转了蒙特利尔奥运会大赔钱和莫斯科奥运会不算经济账的趋势,使洛杉矶奥运会创利约2.5亿美元,震惊了世界.此后,随着职业体育与社会生活的进步,美国的各项体育运动获得了空前的发展.电视业的加入更使体育经济在社会生活中占据着越来越重要的地位.时至今日,在美国体育已经深入到千家万户,美国人的社会生活和家庭生活无不与体育有很大的关系. 相似文献
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在回顾体育赞助的起源与发展历程的基础上,对我国企业体育赞助的现状及赞助北京奥运会的意义进行了分析。指出国内企业成为赞助商所要面临的主要风险,探讨参与北京奥运赞助的国内企业如何规避赞助营销风险,最后提出提高奥运赞助效益的一些相关对策。 相似文献
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刘凯 《体育科技文献通报》2005,(12)
本文重点讨论体育赞助对体育赞助方的作用以及发展对策。1.体育赞助的作用:(1)体育比赛的广大观众是体育赞助商的目的指向。体育比赛中的各种体育赞助活动,会随着人们对比赛的日益关注逐渐走入人们的视野。这种体育与大众的良性沟通和对大众生活的巨大影响正是商家梦寐以求的。(2)体育赞助效果自然,易于得到公众的认可。(3)体育赞助对目标群体更具有针对性,如生产高档男装企业总爱赞助网球、高尔夫球之类比较男性化、现代、高消费的体育赛事。(4)体育赞助的形式多种多样、丰富多彩,不管是什么行业和哪个层次的企业,总能找到合适的体育赞助对… 相似文献
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二十八年前,美国人马克·麦钦马克成立了国际管理集团,成为文体界明星的代理人,是名闻世界的体育经纪公司。随着香港体育风气日盛,体育经纪也随之诞生,其中以“文泽辉公共关系公司”及“二十世纪体育公司”最为著名。文泽辉公共公司成立于1978年7月,开始时只进行一般的公共关系服务。由于参与体育比赛的人愈来愈多,商业机构认识到赞助体育比赛为一种极具功效的宣传及推广途径。有的商业机构虽然肯出钱赞助比赛,但他们仍面对两大难题:一、香港的各项体 相似文献
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《中华武术》2008,(6):5-5
2008年4月19日,为庆祝北京奥运会的到来,为响应国家体育总局“全民健身迎奥运”号召,同时,为祝贺日本达亿瓦（DAIWA）精工株式会社建社50周年,由日本达亿瓦独家赞助、《中国钓鱼》杂志主办、广州达亿瓦协办的DAIWA杯“奥运·健身”首都体育记者、名人钓鱼联谊赛暨“钓鱼与环保”即兴演讲活动在北京红栌山庄举行。来自中央电视台、《人民日报》、《北京晚报》、《北京青年报》等首都各大新闻媒体的体育记者、《中国体育报》、《新体育》杂志、华奥星空网站等各大体育专业媒体的记者,国家体育总局原副局长张发强、体育界名人年维泗、万伯翱、邓若曾,文艺界名人王铁成等80余人参加了活动。 相似文献
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目前,英国商业公司越来越转向靠体育来提高他们公司的声誉。据估计,英国商业公司今年直接用于赞助各项体育运动的开支将达到1.58亿英镑,而1981年只有5,000万英镑。现在,英国商业公司在电视和报纸的宣传广告上每花费10英镑,其中就有1英镑是花费在赞助体育运动方面。曾有一段时间,英国商业公司的老板们对体育运动不那么感兴趣,各项体育运动获得的赞助费一度减少到只有几千英镑。但是现在,赞助体育运动已被各家商业公司看作是提高公司及其产品知名度必不可少的一种方式。据说,这种方式完全可以与在电视和报纸上刊登宣传广告及其他公共关系活动相媲美。 相似文献
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宋秦 《体育健康知识画刊》2003,(1)
虽然乔丹在下个赛季将很难再上场打球，可他对体育的影响却依旧很大。据《财富》杂志评估，在过去的十几年里，乔丹已经从体育市场上收获了3.5亿美元,而且这个数字将在乔丹有生之年增长到7.5亿。乔丹的影响远远超出自身和篮球运动，他对目前美国每年产值高达2500亿美元的体育产业施加着巨大的影响。受乔丹影响的相关产业具有百亿美元价值。同时，NBA的电视转播费用，自乔丹踏入市场后已经翻了10倍之多。《财富》杂志盘点乔丹:为体育贡献100亿@宋秦 相似文献
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论体育赞助的功能及其发展对策 总被引：4，自引：0，他引：4
本文采用文献资料法对体育赞助的功能以及体育赞助中存在的主要问题和缺陷进行了研究.研究结果表明:目前我国体育赞助业不景气,主要是由于政策性和技术性两个方面的原因造成的.伴随着入世和成功申办2008北京奥运会以及体育法规法制的逐渐健全完善,我国体育赞助业将会逐渐步入正常的发展轨道,并会得到快速的发展. 相似文献
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现代奥运会商业赞助特征的研究 总被引：6，自引：0，他引：6
富鹏 《西安体育学院学报》2004,21(2):21-23
奥运商业赞助在推动奥运会向前发展过程中具有巨大作用。笔者从奥运会商业赞助的特征入手,全面阐述奥运商业赞助的目的、"TOP"计划实施的具体内容、奥运会商业赞助商的条件、赞助商的特点、奥运商业赞助的市场关系以及奥运赞助商赞助的利益等。 相似文献
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通过对中美俄三国在雅典和北京奥运会中夺取的奖牌数量、体育项目布局和各体育项目水平发展变化情况进行对比分析,了解中美俄三国竞技体育实力,从而对2012年伦敦奥运会和未来重大体育比赛,以及我国竞技体育的健康发展提供参考. 相似文献
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结合具体案例分析2008年北京奥运会与残奥会赞助企业的具体情况,归纳两个奥运赞助存在问题.在与奥运会的对比中,揭示残奥会蕴含的传播价值及其对于企业实现自身发展的重要性,并就企业未来如何加大残奥会公关宣传力度提出建议. 相似文献
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我国体育广告业现状及其对策分析 总被引：1，自引：0，他引：1
刘富生 《体育科技文献通报》2005,(6)
国际广告专家曾经预测 ,到 2 0 0 8年北京奥运会的时候 ,中国广告市场的营业额将超过日本 ,成为仅次于美国的世界第二大广告市场。本文针对我国体育广告业的现状 ,提出了促进我国体育广告业的进一步发展的合理化建议。1 .体育广告的内涵与作用 :体育广告的内涵是利用体育赛事以及与体育赛事密切相关的媒体和形式向公众传递商品、劳务等信息 ,它是联系体育运动和现代社会生活的“纽带”。体育赞助与体育广告是形影相随的关系 ,赞助体育赛事本身就是利用赞助本身进行广告公关活动。体育广告的作用主要体现在 :(1 )树立企业形象 ,提高企业知名… 相似文献
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中国企业如何竞争奥运市场 总被引：1，自引：0，他引：1
距2008北京奥运只剩下短短四年,中国企业应如何把握这一历史契机,在有限的奥运市场中跻身立锥,实现自身发展的目标呢?我认为可以从三个方面选择切入点。了解奥运收入,选择准入现代奥运会创造了体育与经济双赢的奇迹,奥运会从企业那里得到需要的资金支持体育运动的普及和发展,企业通过奥运会获得了更多的市场机会。了解奥运会的收入来源,选择恰当的准入点,成为中国企业抢占北京奥运市场的重要途径。1. 电视转播权销售。迄今为止这是奥运会的主要收入,悉尼奥运会收入13.18亿美元,北京奥运会收入16.97亿美元。国际奥委会与北京奥组委关于设立奥… 相似文献
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自2 0 0 4年起,我国将迎来F1、NBA、女足世界杯、亚运会、奥运会等重大国际体育赛事。赛事的举行为我国企业进行体育赞助带来无限机遇,同时也面临巨大的挑战。文章分析了我国企业参与体育赞助活动时存在的问题并提出了发展对策。 相似文献