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回顾我国广告产业进入壁垒问题,我们发现:所有制壁垒最具计划经济色彩但已经走向终结;以广告经营审批制度为代表的资质壁垒是最具操作性的进入壁垒;规模壁垒是最有悖创意产业规律的进入壁垒;产品差异化壁垒是最富于产业特征的进入壁垒;非对称进入壁垒是最新型的进入壁垒;信誉壁垒是最该出台的进入壁垒.广告产业属于文化创意产业的这一特点,决定了以经济规模大小限制中小广告公司进入的政策导向的不适宜性;同时建立信誉档案、把信誉壁垒纳入进来,越来越成为包括广告产业在内的服务业的因应之策. 相似文献
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传统的以产品为中心的视频广告被受众强烈抵触是不争的事实.视频广告创作必须从理念层次进行转变,从自说自话的单向输出式思维向与受众生活有机互动融合,提供更高附加值的共赢思维转变,以受众的话语体系,阐释与受众的联系,传达共享的价值理念.创作方式上,要认识到广告和故事之间,并没有严格的界限,要以故事化的方式,提升视频广告的内涵.从而打破广告创作的局限,实现广告商、媒体和受众的共赢. 相似文献
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创意就是创新立意,是把要传递的信息通过构思赋予新的意念,用具体的视觉形象和听觉形象加以表现来表达广告主体.创意是一个极其复杂的思维过程,一个成功的广告创意,不是凭空想象出来的,而是建立在周密的调查基础之上的,这个调查的过程就是收集信息的过程,是构思的过程.只有通过调查,了解到有关商品、市场、竞争对手、消费者等方面的信息,广告创意才有科学的依据,创意才会有针对性和具体性.在掌握了广告产品和市场情况的基础上,然后再经过艰苦的思维劳动,进行分析和酝酿,针对商品本身最吸引人的地方,运用特有的艺术手段,寻求最佳的表现方式,使其视觉化或听觉化,达到新颖独特的艺术效果,这个过程亦即创意表现.创意要新颖.新颖的创意才不至于沉没广告海洋洋中,才能吸引消费者.几年前龟山电视塔上的KENT香烟广告所引起的轰动效应的秘诀就在于它的新颖;像英国某报上曾刊登的宣传邓洛皮洛牌床垫广告,它通过画面和文字相配合,把毛毛虫与床垫联系在一起,使人在选购床垫时,不由得您不去购买那种不长毛毛虫的床垫——邓洛皮洛牌床垫,这也是一个很新颖、独特的创意广告.这则广告的出现,使这种床垫在一段时间内成为热销产品.创意要准确.只有准确,才能鲜明表达广告的主体,才能确切地展示商品创意要准确.只有准确 相似文献
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文化创意产业是经济社会发展到一定阶段的必然选择,对于产业结构的升级和发展模式的创新具有重要意义.随着经济发展步入新阶段,大力发展文化创意产业已成为我国转变经济发展方式,寻求可持续发展和建设创新型国家的重要选择.文化创意产品来源于文化创意者的灵感、想象、知识、技术和经验,因此文化创意产业本身就是一个知识密集型的产业.文化创意产业集群是创意和知识得以创造的理想场所,而静态的知识存量显然并非集群竞争优势的来源,只有让文化创意产业集群内部的知识流动起来,才能迅速扩大集群整体的知识存量,避免集群内部的重复投资,形成集群持续学习的氛围和机制,从而提升集群的持久竞争力. 相似文献
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广告作品以审美为主要追求,以商品信息为主要内容,充分展示宣传主题,以此激发人们的购买欲望,是人们了解商品信息的重要渠道.优秀的广告设计输出的不仅是信息,还有富于艺术感染力的产品形象和观念.随着新媒体时代的到来,广告设计无论在理论上还是在实践上,都打破了传统平面广告的理念和思路,朝着多元化、多维度、多领域的方向发展,呈现出开放、兼容等时代特色,这既给广告设计提供了更广阔的发展空间,也带来了新的挑战.设计师唯有不断进行设计理论探索,从创意理念、创意形式、创意表达等多方面入手,丰富广告设计的内容、内涵和表现形式,才能让广告设计紧跟时代发展潮流,更好地服务生活、服务大众.由孙鹏编著、高等教育出版社2016年5月出版的《新形态广告设计》一书,便是对新时期广告设计理论和实践的一次大胆探索.该书立足于新时期的时代特点,开创性地提出了"新形态广告"这一概念.作者通过图文并茂的表现方式分析了众多优秀广告案例,让读者对新形态广告有更加深刻的认知. 相似文献
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近年来,随着社交媒体的兴起,传统广告逐渐式微,各企业机构商户选择在社交媒体上宣传自己的商品,整形美容机构也不例外,在社交媒体上进行产品的推销宣传,与消费者情感联系.文中以内容分析的方法,首先分析了传统整形美容机构广告受众、媒介、内容,继而挑选了两家整形美容机构的微博进行逐条分析,整理出他们广告元素发展趋势,并分析了社交媒体上美容整形广告对女性形象的贬义.最后以广告学的角度和社交媒体的特征进行分析研究,提出对于未来整形美容广告在社交媒体上的展望. 相似文献
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1.强调书而不是新闻本身 要正视这一点,书不是新闻,不会一周就印发2000份。你要做的是发掘新闻素材,创作新闻故事,或者将你的发行和近期的一个新闻故事联系起来。新闻发布不是做书评,也不是你要发行的书的传单或广告。几乎每个人写发布稿时都是从“新书”的角度,那不叫新闻。编辑会删掉任何类似于广告的东西。你必须承担起记者的角色,寻找“新闻”。我们通常的做法是 相似文献
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不少广告人在入门时把主要精力用在“公关”上,采取各种手法,拉拢客户,而不是从广告策划、创意入手.这种做法可能得益于一时,从长远看,注定要失败.广告客户终将关心广告效果——塑造企业形象,促进产品销售,否则就不起任何作用.而现在某种“公关”的含义不外乎两种,一是感情投资,一是物质引诱,而后者是危险的,弄不好会受到法律制裁.几年来,国内许多广告客户和广告从业者为此而失足.因此,应该强调:广告人要看清行业的发展趋势,从正门进入,不要走旁门左道,这是立业之本.广告是一门高深的学问,并不是人人都能做好这个工作的,只有受过良好教育、素质很高的人,才能胜任广告工作.它不是能不能吃苦的问题,而是天赋与后天的训练并重.我国广告从业人员整体素质有着先天的不足.于广告与开餐馆绝对是两回事.有些人以为自己高中未毕业,靠发奋图强就能干好广告,这是幼稚可笑的.广告人最根本的还是知识和广告创作经验的积累.市场学、传播学、消费学、心理学乃至一切与广告有关的学科都要有所涉猎并加以研究;写作、绘画、摄影的技能与修养也必不可少,此外,还要有一种超乎常人的思维方式和独创力.这些是创作有效广告的资本.广告所涉及知识面之广,恐怕是任何 相似文献
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一向令“地方军”无从插足的陕西广告业终于被撞出了一个大缺口,在不久前陕西日报社公布的第一批广告代理公司中,我市广告行业中的“大哥大”咸阳北方阿狼广告传播公司赫然列于其中,这是我省地市一级广告公司中唯一的一家。 广告业在我国是一个刚发展起来的产业,又是一个知识技术人才密集型产业,所以该公司成立后的第一件事便是抓人才。在广告制作发布中,他们坚持“以调研为先导,以创意为重点,以销售为目的”的原则,舍得在市场调研,广告设计中花钱下功夫。半年来,他们接触了西安、咸阳、宝鸡、渭南等地的上百家企业,发了上百封调研信件,反复研究产品和市场,真正做到了有的放矢,有备无患。 相似文献
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与传统媒体相比,网络虽然年轻,却因为能将多媒体表现效果与即时、互动和移动相结合,再加上24小时不关门且不限距离的传播能力,成了一个既是媒体,也可以是与消费者双向沟通的绝佳平台。 评估指标还未掌握网络特质.从广告的曝光数、点击数这两个大家熟知的网络广告效果指标来看,网络广告比传统媒体似乎已进步了许多:除了能根据曝光数算出每千人接触的成本外,还能看到广告阅读者的反应;把点击数除以广告曝光数所得到的广告点击率,更能进一步评估所用媒体或创意所表现的效益。 可是,当我们深入剖析其中的内涵时,却发现仍有很多疑点:广告曝光数是广告版面在网民面前曝光的总次数,这里借用一下国内某个中等平台的数据:某项网络广告总共得到广告曝光数为3530万110次,点击次数为10万1064次,总点击率0.29％。假设媒体花费是6万元人民币,那么我们从中可以解读出多少意义呢?根据平面媒体成本的计算单位CPM(Cost Per Thousand[Mill]),可以算出每千人接触的成本是1.7元;就单纯量化的数字看,网络广告的单位成本比报纸、杂志要便宜得多。 传统评估方式的缺陷.但先别高兴!广告客户们得到的这些数字,我们只能认为这不完全是广告的效果,而只是个计价付费的参考数字 相似文献
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互联网时代,实体书店面临破茧成蝶、脱胎换骨的境况,多元化经营被认定为解决方案之一,但如何在实体书店中实现图书业务与非书业务之间的有序联系,而不是将其杂乱地放在一起经营,是实体书店下一步必须解决的难题.社群的经营可以成为联系图书业务与非书业务的桥梁.文章从社群经营的必要性,建构社群的思路出发,提出利用社群运作多元化的三种路径,一是以社群为中心打造垂直产业链;二是围绕社群,开展培训业务;三是围绕社群,开发文化创意产品. 相似文献
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要想在竞争日益激烈的图书市场中拥有读者,长盛不衰,就必须在选题上追求独特,使之有新颖的创意,在战略战术上做到“人无我有、人有我新、人新我精……”,不断地寻找开发“双效”图书的生长点。１抓住需求热点,适应市场抓需求热点并非人云亦云,应据自家实情,利用自家优势,以独特性的创新思路,创造有特色的图书产品,去适应市场中某一领域。中国大学的考试制度使得大学英语四、六级考试用书备受青睐。作为出版策划人,必须在已形成的大学英语类图书的基础上,在全国的热卖中,深入研究读者需求的热点,在热潮中,寻找自己最具魅力的选题去适应市场。… 相似文献
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《传媒》2021,(8):6-7
河南省委常委、宣传部长 江凌:面对全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的发展趋势,运用新媒体的力量传播党的主张、弘扬主流价值、密切与群众的联系,正在成为普遍共识.河南作为政务微博起步较早的省份,全省政务微博账号数量全国第一,这些政务微博在推动政务公开、发布权威信息、回应社会热点、引导重大舆情等方面发挥了积极作用.我们要更好地把弘扬社会正能量和利用微博平台的大流量有机结合起来,更好地用青年的"打开方式"引领青年,更加善于把传播优势转化为治理效能,在提高政务微博的开设率、覆盖面上下功夫,在增强内容创作能力、服务运营能力上做文章,全面提升政务新媒体的传播力、引导力、影响力、公信力. 相似文献
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网络微动画是动画产品借助网络新媒体逐渐衍生出来的全新动画形态,具有生产周期短、投入成本低、社交属性强等显著特征,更侧重于娱乐性和互动性.在创作手法上,微动画构思巧妙、微言大义,善于用夸张、讽刺等手法对现实百态进行演绎.目前,最具代表性的微动画当属《飞碟说》《壹读君》等自媒体动画.当然,一部网络微动画作品艺术风格的形成是相对复杂的,一方面是创作者的个人风格,这与创作者的性格特征、文化素养等密切相关,具有非常强的主观性;另一方面是作品整体的风格,并集中体现在色彩、画面、人物、场景等方面.可以说,艺术风格是主观性与时代性、差异性与统一性、民族性与世界性兼容的,但不管是网络微动画,还是传统动画,创作者都会在广泛汲取本土文化养分的基础上,打造独特的艺术风格.基于此,笔者结合我国微动画发展现状,在简要分析网络微动画艺术风格的基础上,重点探讨其未来的设计趋势,以期为相关创作主体提供有益参考. 相似文献
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怎样使出版社在激烈的市场竞争中,处于不败之地?关键是搞好选题策划。作为一名编辑要策划好选题,首先自身要有比较广博的知识和编辑、出版的业务基础;要确切掌握本学科的发展动向;善于与知识界人士建立比较密切的联系;要活跃思路,能举一反三,不断想出新点子。在具体运作时,要抓住12个字,即“贯通上下,注视内外,瞻顾前后。”一.选题策划要贯通“上下”何谓“上下”?“上”是指中央的方针、政策、法令、号召。“下”是指广大群众的利益和需求。对这两头的信息要及时掌握,潜心分析,融会贯通。因为抓住了“上下” 相似文献
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“本报讯”或“某通讯社某地某时电”分别称为“讯头”、“电头”,统称“消息头”,是任何新闻消息的起头第一笔,是消息这种新闻文体的标识,是新闻消息的外在特征。笔者认为,“本报讯”作为立足“本报”的讯头基本格式,在网络时代需要改造、变革,向“某报(报名)讯”的电头格式靠拢。理由如下:1.网络令报纸的信息产品——新闻文本流动起来,报业组织趋于“通讯社化”从信息采集、生产的角度看,通讯社是信息采集组织和信息供应组织,其新闻产品是向信息终端处理组织如报社提供的,因而电头首先要标注发稿主体,其次标注发稿位置和发稿时间。电头具… 相似文献