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广告经营是报业经营的重要经济命脉,在党报经营中的地位和作用越来越明显。但对于地市一级党报,特别是欠发达地区地市党报,由于受道路交通制约、经济发展水平低、发行难等因素制约,特别是在新兴媒体的冲击下,广告经营越来越困难,形势极不乐观。如何创新党报广告经营,促进党报广告经营又好又快、更好更快发展,成为欠发达地区地市党报面临的一道难题。近年来,铜仁日报在市场经济条件下,既按照党的宣传方针办好报纸,又 相似文献
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如今,在报纸经营中,每家媒体都把广告经营提升到战略高度的位置,广告经营份额的多少既反映了一个媒体的实力,也关系到媒体的生存和发展。作为党和政府重要宣传喉舌的党报也不例外。力保党报广告收入的稳步增长,是保证党报健康发展、更好地履行党报使命的重要方略。 相似文献
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龙招江 《记者观察(上半月)》2022,(2):70-72
融媒体时代,传统媒体广告经营面临着全新的机遇和挑战,为提升整个行业的广告经营收入水平,传统媒体需要进一步明确相应的发力方向.本文主要对传统媒体广告经营在融媒体时代面临的局面进行分析,并以《河池日报》(地方党报)为例,从传统的广告经营模式,找到了有效路径融合发力进行阐述. 相似文献
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广告，是报纸赖以生存和发展的重要经济支柱。在报业竞争日趋激烈的今天，可以说广告收入的增长与下降，决定着报纸的兴衰存亡。近几年来，国内报业市场发生了很大变化，报业特别是地市级报纸既面临机遇又面临挑战。面对广告经营举步维艰，怎样用新的理念、新的对策和新的方法，解决目前广告市场竞争中遇到的困难和问题，增强广告市场的竞争力和占有率，有效开展地市级党报广告创收工作是当务之急。[第一段] 相似文献
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地市党报的广告,常常有这样一些问题困扰着经营管理人员,即一方面是经济欠发达,广告源少,广告工作难度较大;另一方面是无序竞争,对广告源又不够珍惜。一些媒体之间,媒体内部广告人员之间,不择手段争夺广告现象十分严重。同时,在党报内部,部分经营人员存在着党报广告是“皇帝女儿”的自大意识和由此产生的“守株待兔”式的经营理念,因循守旧, 相似文献
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近年来,随着网站、手机报等新媒体的兴起,加上席卷全球的金融危机,地方党报的广告经营也受到了影响。报纸作为传统媒体之一,在融入市场、参与竞争方面与其他媒体一样都面临着非常严峻的形势,地方党报在日益激烈的市场竞争中,只有不断挖掘和提升党报优势,加强策划,拓宽广告经营空间,广告经营收 相似文献
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2008年,国家大事喜事多,带来的商机很多。同时,由于宏观调控、从紧的货币政策、广告监管的加强、日趋激烈的多媒体竞争等原因,对党报广告经营来说,面临的挑战也更严峻。要应对挑战,突破广告经营中存在的新的难点和问题,必须以创新的理念,转变传统粗放的广告经营发展方式。热销书《细节决定成败》提 相似文献
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21世纪的广告经营将是客户起决定作用的时代。媒体广告经营面临着一连串与客户关系管理相关的挑战。这些挑战将考验广告经营者的智慧。谁能将这些挑战转化为机遇，淮就能掌握最佳的竞争优势。面对越来越多的广告客户，以及日趋多样化的广告客户需求，媒体广告部门必须以广告客户为中心，调整广告经营思路，思想准备要充分，理论探索要前沿，过程执行要扎实，深入有效地加强广告客户关系管理，使广告客户成为媒体广告经营可持续发展的源泉。 相似文献
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众所周知，随着各类晚报及娱乐休闲类报刊的快速发展，以其特有的亲和力及可读性正吸引着大量的广告客户．党报广告总体形势不容乐观。这既是党报广告面临的挑战又同时是一种机遇，要想稳定客户，扩大广告源，需要借鉴别人的经验，提高党报的可读性。但从根本上只有深挖党报自身的潜力及优势，利用其权威性做好文章，结合党报根基牢、读者广、覆盖宽的优势来稳定老客户，积极培植新的广告源。要做好这些，抓住党报广告策划的时段把握和亲和力以及设计特性、灵活性等环节尤为重要。 相似文献
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在媒介市场化、经营化的今天,党报的优势地位受到挑战,党报的市场份额被各种市场化媒体所瓜分,近几年各级党报广告经营普遍出现了下滑局面,形势十分严峻。如何改善党报广告经营困难现状成了目前业界关注的焦点问题。一、党报广告工作的难度党报的地位和内容特点决定了客户群相对有限,发行量不具备竞争优势,对广告客户缺乏吸引力。目前我国党报读者主要集中于党政机关、企事业单位的工作人员以及离退休人员,读者群相对狭窄;而且党报的地位和社会责任决定了党报内容的正规性和严肃性,内容上缺乏娱乐性和大众色彩,严重限制了党报读者群的扩大。国家禁止报刊摊派后,使得原本就不占优势的发行量更受到了制约。 相似文献
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随着中国报业的产业化进程在不断加快,广告作为报业产业中最重要的支柱,已成为竞争的前沿地带。广告作为党报的经营活动之一,与时俱进,参与到广告市场竞争大潮中,这已是党报人的共识。但需 相似文献
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人们一直认为．党报经营是一个“老金矿”。但近年来。在我国报业广告经营中与晚报和都市报相比,党报的广告总量及广告市场占有率逐年下滑。如何利用党报优势,发掘这座“老金矿”资源．实现报社广告快速增长,已成为报社决策层必须要考虑的问题。党报背靠党委政府,具有得天独厚的政治资源优势．如果将这些资源进行有效地发掘和整合．实施品牌化经营,将会使党报焕发青春。目前,以《广州日报》、《深圳特区报》以及《解放日报》为先锋的党报,正在进一步深化改革,重振雄风。它们的经验说明,党报要想繁荣．必须走市场化、品牌化经营的道路．必须在体制、机制、广告运营、盈利模式等几方面实施创新。 相似文献
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党报的广告经营是党报报业经营的重要组成部分,是党报赖以生存与发展的主要经济来源。随着我国社会主义市场经济的逐步建立和广告业的速猛发展,党报的广告经营近十年来也有了长足的发展。就陕西日报而言,８０年代中期,广告营业额仅为数十万元人民币,而到了８０年代末期就很快增至数百万元,９０年代初又很快突破了千万元大关。１９９６年,陕报广告营业额猛增到了３０００多万元,较以前增长了５０％多,以后几年又连续每年以２０％多的速度递增,年收入最高达到４３００万元,取得了较好的经营业绩。 就党报自身来谈广告经营,党报的… 相似文献
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随着报业市场化的进程,报纸区域化的趋势日益明显,县市党报作为党和人民的喉舌,以其权威性一直在区域报业中居于主流地位。但随着各类行业报、晚报的崛起,加上外来媒体的扩张,县市党报的生存空间受到挤压,处于市场最前沿的广告经营正面临严峻挑战。县市党报的广告亟需引入经营新理念,变自然竞争为策划竞争,主动实施广告经营的“互动战略”,使优势更优。 相似文献
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随着社会的不断发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，如今社会中广告随处可见，如电视广告、报纸广告、网络广告，繁华闹市区的广告牌及灯箱广告……面对如今的广告业，不少业内人士深感经营之难，尤其我们地市党报“断奶”已多年，报社的经济收入大部分来源于广告，广告量的多少直接影响到党报的发展。那么，地市党报如何在激烈的广告市场中去竞争，如何吸引更多的读者及客户，这是地市党报普遍面临的问题。报纸广告经营是一种特殊的市场营销，报纸通过向广告主出卖版面、出卖读者的注意力资源来获取利益。广告经营也要采用一般市场营销的4P策略，即产品、价格、分销、促销。其中，价格策略是企业最常用、最灵敏的策略。那么，本文中笔者欲 相似文献
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近几年来,随着晚报、都市类报纸的崛起和网络、手机报等新兴媒体的兴起与繁荣,广告市场的竞争尤其是报纸广告市场的竞争日趋激烈．党报广告的市场份额越来越小。党报广告经营如何应对面临的挑战,对党报广告经营者来说是极为重要的、也是需要长期摸索和实践的战略性课题。 相似文献
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党的十八大报告提出,建设社会主义文化强国,必须深化文化体制改革,解放和发展文化生产力,增强文化整体实力和竞争力,让一切文化创造源泉充分涌流,增强全民族文化创造活力。省级党报集团在我国的党报集团中占有十分重要的地位,作为社会主义文化事业的重要组成部分,既面临着进一步创新发展的艰巨历史任务,又面临着我国传媒市场激烈竞争的挑战和机遇。互联网、移动终端等新媒体技术的运用,对传统党报纸质媒体形成了一种巨大的挑战,利用新媒体技术实现媒介融合,积极实施报 相似文献
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在市场经济条件下,党报经济报道如何突破计划经济时代的固有模式,在内容和形式上做到与时俱进,既具有权威性又具有可读性、既要有指导性又要有服务性,以便适应党报从计划经济体制下的办报方式向现代党报的转型?本文结合采访实践对此作了探讨。 相似文献
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新媒体的快速成长与勃兴,大量广告投放从传统媒体分流,给报纸广告经营尤其是党报的广告经营带来了一定的困难和挑战。在市场低迷的情况下,如果不去思考广告经营的新思路,积极主动地另辟新途径拓展外延利润空间,努力谋求报纸广告的跨领域发展,就很难避免新媒体的冲击带来的经营窘境。本文就是想通过对《河南日报·旅游版》几年来的广告实践,来谈一谈党报广告产品的创新,从而寻找一条党报广告的突围之路。 相似文献