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1.
李楠 《太原教育学院学报》2008,(Z1)
成语广告作为成语的文化应用的一种形式,是将成语活用为广告词的广告。文章通过分析成语广告的独特魅力和它的创意方式,了解了它倍受青睐的原因,同时也对它可能产生的一些负效应作了分析,并由此提出了成语广告的规范问题。 相似文献
2.
李楠 《太原大学教育学院学报》2008,(Z1)
成语广告作为成语的文化应用的一种形式,是将成语活用为广告词的广告。文章通过分析成语广告的独特魅力和它的创意方式,了解了它倍受青睐的原因,同时也对它可能产生的一些负效应作了分析,并由此提出了成语广告的规范问题。 相似文献
3.
莫彭龄 《常州师范专科学校学报》2012,(1):48-51
中华成语文化主题公园是以＂成语文化＂为创意主题,以＂文化的宝地、旅游的胜地、教育的基地＂为宗旨,建成中华文化的微缩景观,用各种艺术形式向人们展示中华文化的博大精深。她在主题策划的创新性、主题文化的大众性、主题活动的多样性、旅游产品的参与性、表现形式的艺术性和制作手段的高科技性等方面都有明显的优势。她是原创的,具有自主知识产权;她具有深厚的文化底蕴和鲜明的中国特色;她可以用高科技手段来打造,把文化性、观赏性、参与性的效果发挥到极致。可见,中华成语文化主题公园的策划是可行的,可以成为中国主题公园百花园中的一朵奇葩。 相似文献
4.
季锋 《新语文学习(小学作文)》2007,(4)
成语是我国传统文化的瑰宝,是表示人们长期以来习用的、简洁精辟的定型词组或短句。而广告是唤起大众对某种事物的注意而使用的一种手段,简单来说就是吸引消费者的眼球。现在的广告色彩缤纷、样式新颖,很受老百姓的青睐。但是,在广告中频频出现成语“活用”的现象,这就让我们产生了忧虑。 相似文献
5.
白燕 《天津市教科院学报》2013,(1):80-83
作为社会亚文化,幼儿园文化的个性特色一旦形成,其影响之深远是难以估计的。品牌幼儿园往往都具备优质性、独特性、稳定性和认同性四个鲜明的文化特征。营造园本文化特色、打造幼教品牌,我们不能简单地＂跟风＂,而要善于传承、蓄势,勇于借鉴、移植,敢于转型、创新。 相似文献
6.
吴靖 《常州师范专科学校学报》2011,(3):62-65
提出了＂成语广告＂的新内涵;全面系统地归纳了成语广告有三大类七小类表现形式;指出并简要分析了成语广告运用了九种修辞格;从修辞心理的角度分析了成语广告吸引公众眼球、凸显广告意图的深层原因;指出并剖析了谐音成语广告的修辞影响。 相似文献
7.
杨蕾 《牡丹江教育学院学报》2009,(5):29-30
《成语大词典》收录的带＂而＂四字成语共231条。这些成语格式整齐,内部逻辑关系多样,具有丰富的中国传统文化内涵。一些同义、近义或反义的带＂而＂四字成语体现了成语的继承性,其中部分语汇是对既有成语的＂活用＂或＂套用＂,还没有完全固定下来,因此目前不能算作现代汉语成语的一员。 相似文献
8.
张秀丽 《吉林广播电视大学学报》2010,(10):61-62
一个民族社会的各种观念、思维、文化、心理、风俗、习惯、制度乃至信仰等都不可避免地会对广告创意语言产生作用,任何一个社会的广告语言创意都无不带有该社会的文化痕迹。尤其是社会文化中的生活观念深深影响着广告语言创意。 相似文献
9.
10.
文化创意产业是通过人类的知识、灵感、技能和艺术的有机结合,对文化资源组合、转换、再生的过程。文化创意产业与文化产业是两个独立的个体,不能简单理解这两个概念。文化创意产业的成败是决定一个国家经济繁荣与否的关键,创意则是文化创意产业的重点核心部分。 相似文献
11.
邢丽梅 《常州师范专科学校学报》2010,(5):68-71
成语是汉语和汉文化的精华,成语中折射出许多古代广告的现象和运作理念,可以从中透视出古代商界的营销观。利用成语了解古代的营销观,是一个独特的视角,这对了解和学习传统商业文化,研究古今广告传播理念有着重要的意义。 相似文献
12.
乔燕 《广播电视大学学报》2010,(4):82-86
＂名人＂之所以能帮助广告实现其交际目的正在于其顺应了广告交际＂无意注意＂的交际现实、时代的主流文化、权威话语的作用、广告受众追求时尚和英雄崇拜的心理等语境因素。顺应论为＂名人广告＂的使用提供了一定的语言学理论基础,为广告创作者更加正确合理地运用＂名人＂这一语言手段提供一定的指导。 相似文献
13.
当今社会,广告创意者为了制作出新颖独特的广告语言,体现广告语言的独特性和奇异性,他们普遍采用"旧瓶装新酒"的方式将我们熟悉的成语结构进行变异,给予它们以新的意义。论文通过对广告语中成语变异现象产生的广告效果和消极影响作出分析,对广告语中成语的变异现象我们应应变地看待,扬长避短、趋利除弊,将成语的特性和广告的意图有机地结合起来,更好地发挥成语的作用,进而探讨出广告语中成语运用的发展趋势,并由此提出成语广告的规范问题,以促进人们对广告的理解、欣赏和创作。 相似文献
14.
《南宁职业技术学院学报》2017,(5)
近年,随着中国文化创意产业迅猛发展,文化创意人才数量和质量都难以跟上产业发展的脚步。要满足当前文化创意产业人才的需求,不能寄希望于一些局部措施,而要构建交互式的高校创新生态系统,在文化创意产业中形成良性循环,才能从根源上解决创新创意类人才培养的难题。 相似文献
15.
几乎所有的现代广告都会涉及到图片的使用。无论是动态图片还是静态图片,都是传播广告信息的重要手段。图片的创意要素有色彩、图形、数字、象征物、身势语等非语言符号。在跨文化广告传播过程中,由于图片色彩蕴含的不同文化涵义、同一图形的不同象征意义、不同民族相异的数字喜忌、身势语的不同内涵等因素,广告图片创意领域成为文化冲突频繁发生之地,应当重视对广告图片文化内涵的理解与感知。 相似文献
16.
伍婷 《常州师范专科学校学报》2012,(1):52-55
人的基本情绪有快乐、愤怒、恐惧和悲哀。文章试图通过＂乐极生悲＂、＂怒发冲冠＂、＂不寒而栗＂和＂泪流满面＂这四则成语典故,以点带面地分析成语文化中情绪对个体心理健康的影响。 相似文献
17.
王志耀 《中学语文园地(初中版)》2008,(5):47-48
成语是形式和内容都非常固定的现成语,有其整体意义.理解成语时要注意其意义的整体性,不要将组成成语的每个语素简单相加,而要透过字面从整体上把握,尤其是一些特殊语素,更要注意其古义,不要想当然地按现代汉语的意义去理解.现将容易望文生义的成语归纳整理如下:…… 相似文献
18.
《佳木斯教育学院学报》2017,(8)
换字,是广告语中成语变异的一种最常见的形式。这种换字形式往往具有主观性、即时性和社会性的特点。成语换字使广告变得生动有趣,达到了宣传的目的,但是仍存在阻碍语言健康发展、不利于传统文化传承等问题,这就需要我们立足于成语的社会功能,对广告成语做出规范。 相似文献
19.
莫彭龄 《常州师范专科学校学报》2010,(5):65-67
成语不仅是汉语和汉文化的精华,也是一种可以开发利用的语言文化资源。它可以开发出系列产品,它可以产业化,甚至可以形成新兴的＂成语文化产业＂。成语文化产业具有＂新＂、＂特＂、＂易＂、＂好＂的特点。发展这一产业,将会拉动相关的产业,取得良好的社会效益和经济效益。常州具备了成语文化产业化的条件,常州发展成语文化产业,一定会大有可为。 相似文献
20.
王东 《廊坊师范学院学报》2011,27(3):74-75,79
进入21世纪,文化因素作为＂软实力＂与经济、军事因素等＂硬实力＂一样,在体现国家或地区的竞争力上起着重要的作用。廊坊经过近年来的快速发展,已经在经济上取得了显著成就,接下来,大力发展文化产业,全面提升城市的文化品位,就成为目前廊坊社会发展的迫切需要。而要科学、全面、系统、稳健地发展廊坊文化产业,就必须在提升城市形象、打造城市品牌,开拓文化产业链,大力发展文化创意产业等方面着手,努力改进。 相似文献