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我国智能传播研究兴起于2013年“大数据元年”,发展至今共经历四个时期：发轫期、成长期、爆发期、深化期。主要有五个研究主题：人机关系研究、传媒业发展研究、新闻黑箱、受众分析、智能广告。由此形成四大研究领域：技术重塑下新闻业的变革、智能传播与社会治理的关联、智能时代的伦理风险审视和智能广告的核心要素。其研究呈现五大趋势：范式的主体性反思、平台的文化性关照、服务的情景化聚焦、伦理的学理化深入和治理的法制化思考。 相似文献
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近15年来,中国广告批评的相关研究已经逐步进入正轨.虽然相对于广告批评的“成果”而言,有关广告批评的研究仍有限,但已经有了一定的成绩.目前需要注意的是,进一步梳理已有研究,才能在前人的基础上有所发展.研究者们对于广告批评的重要性已达成共识,并就广告批评的标准和体系的建构进行了较多讨论,目前仍有不足的是,广告批评的研究方法亟待规范,研究视角仍有待拓宽. 相似文献
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【目的】广告作为一种特殊的媒介产品，自诞生伊始就获得了研究者关注。为了获取更好的广告效果，广告商往往会将最新的技术应用于广告中，智能广告应运而生。对智能广告的关注研究是文章研究的重点。【方法】通过梳理相关文献发现，2018—2022年期间的广告研究随着技术的演进数量不断增加。文章按照不同的技术特征将广告研究分为：交互广告阶段、算法分发广告阶段和智能生成广告阶段，各个阶段的研究重点各有不同。【结果】通过对比，中外在研究方法上存在着偏重实证和偏重归纳演绎的区别。【结论】在智能生成技术的加持下，未来的广告研究将在消费者如何理解智能生成广告、相关从业者如何应对智能生产技术、相关法规如何跟进规制等领域展开。 相似文献
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中国当代广告研究,在较长的一段时间里仅是对欧美广告研究的一种导入和效仿,在研究的实证化、精细化程度抑或思辨能力上,都未能实现对欧美广告研究的超越.但随着我国广告学研究机构和研究队伍的不断壮大,本世纪以来,中国广告研究在广告产业、数字传播与广告发展,以及发展广告学诸多层面的研究,有了新的突破与创获,从某种意义上来讲,是对欧美广告研究的一种超越. 相似文献
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人工智能技术颠覆了传统广告运作中的创作逻辑。研究者以动觉智能图式理论为研究框架,以中国广告市场上的智能创作项目为个案研究对象,分析了文字、图像、视频三类广告的智能创作系统,提炼出广告智能创作的学习、生成与反馈模型,以及贯穿其中的机器创作逻辑。未来广告智能创作有三个重要的发展方向:一是创作内容从传统基础性表达转向人机协同的智能创作;二是创作策略从短期产品创作型转向长期品牌创作型;三是广告公司跨越智能化鸿沟向垂直化或行业化发展。 相似文献
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本研究从受众的角度,基于6个城镇的1736份问卷调查,对广告的社会效果及其影响因素做了比较全面的考察.研究结果表明,从整体来看,受众对广告的社会效果的评价不高,人们对广告产生的社会效果持不太满意的态度.不同居住地、年龄、受教育程度和收入水平的受众对广告社会效果的评价上有较显著差异.在对基于受众评价的广告可信度考察中,发现广告传播存在严重的信任危机.并在讨论中,推导出广告信任的评价与研究,乃是平衡广告商业效益与社会效益的中间值. 相似文献
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日本近代广告产业的兴起及其早期广告"学"状况概述 总被引：1，自引：0，他引：1
明治维新后日本的广告产业与广告研究迅速崛起,它对20世纪中叶以后日本成为世界广告产业大国和广告研究强国起到了重要作用.日本广告产业与广告"学"互动发展的历史路径和个性特征,对我国广告事业的发展具有一定的意义和实践价值. 相似文献
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以数字用户为核心主体的智能广告,突破了既有工具主义广告范式的藩篱,是重构品牌与用户关系的人本主义取向的广告范式。在此范式下,用户本位广告秩序再造的逻辑要义体现于数字用户智能洞察、智能内容生产与分发、智能互动与反馈的智能广告运作流程中,具体衍生出智能广告的用户趣缘模式、智能广告链群共赢、多维跨维化极致沉浸、智能生活体验圈打造,以及用户与品牌集体性智能的实现等核心要义。此种秩序再造的逻辑旨归,可归结为以“智”向心的用户参与型胜利。而在多程传播的颠覆式创新实践中,超越隐私窥视的惯常视角拓展智能广告的省思之维,提出用户沉思之思的消逝、奇观寻常化引发的收割新型“视奴”,以及智能广告的真正个人化等。 相似文献
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推进广告产业园建设与发展成为现阶段我国广告产业转型与发展路径选择.在国家大力发展文化产业的背景下,我国广告产业园建设从国家级到省市级快速推进.在对CNKI中的研究文献进行了梳理归纳后发现,广告产业园建设的背景和意义、广告产业园本质的理论研究、园区建设策略以及未来发展方向等是目前讨论的几个焦点问题,但总体来看,相关研究的数量和角度依然有待于拓展. 相似文献