共查询到20条相似文献，搜索用时 31 毫秒
1.
从王老吉“红绿”之争中,让消费者看到老字号品牌的价值。老字号是中国传统文化的结晶,深受传统文化的影响,保持“酒香不怕巷子深”的观念。殊不知,在竞争激烈的市场环境下,如果不让消费者记住品牌,品牌就只能被消费者遗忘。那样的结果就是老字号没有市场,经营不下去,老字号就只能选择关门大吉,传承不了文化,老字号百年经营的心血也将付之东流。因此,老字号要在新的市场环境下立足,需要改变观念,用持续不断的创新实现老字号的品牌复兴。 相似文献
2.
广州作为一座历史名城,拥有众多的老字号品牌,这些老字号是广州的名片,代表着独具特色的岭南文化.在互联网时代背景下,曾经辉煌的老字号企业面临着巨大的冲击与挑战,亟待探索互联网背景下的品牌的传承与创新策略.广州老字号品牌需要发挥工匠精神,在传承中创新,在创新中传承,研究广州老字号企业的品牌传播策略意义重大. 相似文献
3.
老字号不仅是商业景观,更是一种活态的历史文化遗产.在我国经济社会转型、全球化市场竞争背景下,不少老字号面临企业经营与文化影响力层面的双重危机.据商务部统计,“建国初期我国有老字号企业约1.6万家,如今仅剩1600家”.①大部分老字号面临对外传播能力欠缺的问题,特别是在移动互联网时代,信息沟通渠道发生本质变化、沟通单元进一步碎片化,新的多样、多维的传播形态从形式上造成传播权利的下移.②具有跨屏移动能力的社会化消费者的出现,正在重新定义品牌传播的意义与形态,故事化传播成为社交媒体时代品牌传播的催化剂.老字号品牌具有得天独厚的故事资源优势,故事化和社交化是帮助老字号提升品牌文化传播效果的重要力量. 相似文献
4.
老字号企业的档案管理是其文化传承和发展的有效途径,也是弘扬地方文化品牌的珍贵渠道.本文从分析老字号企业档案管理的现状入手,指出这类企业进行档案管理的必要性,提出了老字号企业档案管理工作的几点建议. 相似文献
5.
3月11日,由中国商业联合会中华老字号工作委员会、上海市经济委员会、杨浦区人民政府、上海市档案局等单位主办的以“传承老字号、惠及千万家”为主题的“上海市第三届中华老字号著名企业知名品牌展示周”活动在万达商业广场拉开了帷幕。 相似文献
6.
本文以广州中华老字号餐饮业品牌为例,从品牌传播角度探讨了在品牌传承与创新建设方面如何利用新媒体的一些方法和策略,希望借此能对中华老字号餐饮业品牌的推广有所助益。 相似文献
7.
8.
老字号的振兴不仅是商业经营层面的复苏,还包括对老字号文化对外传播价值的发掘和使用.陕西老字号的文化内核是陕西老字号文化对外传播的基础,而故事驱动、社交驱动、体验驱动则是新的传播环境下陕西老字号文化对外传播的三大核心驱动力. 相似文献
9.
作为商业文化的重要组成部分,老字号企业本身具有鲜明的民族特色.而伴随着市场经济的快速发展,许多具有厚重感的老字号品牌却加速消失,令人惋惜不已.新媒体时代的到来重塑了信息获取方式以及消费行为模式,为老字号发展提供了新的机遇.本文主要结合新媒体发展的时代背景,基于AISAS模式,为老字号品牌未来发展提供切实可行的品牌发展策略. 相似文献
10.
回顾出版老字号产生的历史背景，分析它的特征，梳理这些老字号在长期出版实践中形成的优良传统，强调当前研究、传承和发扬出版老字号优良传统的现实意义。 相似文献
11.
2005年中国商业联合会制定的《中华老字号认定规范》,将"老字号"界定为历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明中华民族传统文化背景和深厚文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。而"老字号"档案是指老字号在其品牌创立、生产、经营和服务过程中形成的具有传统特色、历史文化价值的文字、图表、实物、录音、录像、多媒体等具有保存价值的各种形式的历史记录。商务部从2006年起在全国范围内实施 相似文献
12.
老字号代表着一利文化、一种品位和一种享受,是一个城市商业辉煌的见证.沈阳,作为一座历史文化名城,在 2300多年的发展进程中曾经孕育了众多的老字号企业.这些企业在满是人们消费需求、促进经济发展以及传承民族文化等方面曾经发挥了重要作用,是沈城人民宝贵的文化和精神财富.但由于受战乱、公私合营、自我经营不善等多种因素的影响,老沈阳成百上千个知名老字号如今所剩无几,发展前景令人担忧. 相似文献
13.
我国传统老字号品牌具有深厚的文化底蕴,具有历史文化价值和经济上的价值。可是,随着经济的快速发展,一些老字号品牌保持着活力,也有一些老字号品牌却从市场上逐渐消失。在对国内国产老字号品牌发展状况的研究基础之上,本文从品牌生命周期理论入手,分析国产老字号品牌所处的生命周期阶段,并提出适合该生命周期阶段的老字号品牌的品牌重塑方法。 相似文献
14.
泉州以其独特的闽南文化和深厚的历史积淀,于2021年7月“申遗”成功,古刺桐城再一次受到全世界的瞩目。本文选取37段“泉州网”短视频作为研究对象,分析符号融合视域下闽南文化意象的建构过程,寻找人物/城市特征、故事情节、场景等戏剧性元素,梳理幻想主题,将相似的幻想主题聚合成幻想类型,发展形成闽南文化“故事链”,体现多元化的修辞性视野。在上述闽南文化意象的建构中,多元化的修辞性视野占据主导地位,与特定的历史文化语境相融合,产生文化认同,促进闽南文化意象的对外传播。 相似文献
15.
16.
17.
"中华老字号"历史悠久,沉淀出许多世代相传的中华民族优秀文化底蕴和传统企业文化内涵,取得了来自国际和社会的普遍赞誉和认可。但近年来,许多中华老字号品牌提升能力不容乐观。鉴于此,探讨老字号"甘长顺"品牌发展历程中的不足,并对该品牌的发展战略进行深入研究,对于餐饮老字号的持续发展具有非常重要的现实意义。 相似文献
18.
中华老字号是指历史悠久,在群众中形成了一定品牌影响力,拥有良好信誉和可传承的技术、产品和服务,由中华人民共和国商务部授予证书和牌匾的中国大陆老牌企业。一些中华老字号企业因为缺乏正确品牌观念和营销意识、营销活动缺乏创意等因素无法在互联网时代占据一席之地。本文将从营销3.0时代强调消费者主体地位、向消费者营销企业价值观、改善消费者生活状态等角度出发概括新媒体时代辽宁中华老字号的营销策略。 相似文献
19.
进入21世纪以来,老字号品牌的发展状况不容乐观,为此商务部于2006年出台了“老字号振兴工程”,在政策上力求重振老字号品牌.2015年的国务院政府工作报告里所明确提出的“互联网+”行动计划,客观上也为老字号品牌的发展带来了机遇,就食品老字号而言,“互联网+食品”的模式一旦实施,将会为其发展注入新的活力. 相似文献
20.
“老字号”企业,是指在社会发展过程中,跨越不同历史阶段,以富有浓郁文化特色或精湛传统工艺而倍受地方百姓青睐,扎根于人们记忆中的老品牌、老店铺。他们当中,或以产品的精良、风味独特见长,或以信誉至上、服务上乘著称,多年来长盛不衰,富有勃勃生机。究其原因,在于他们具有浓厚的企业文化底蕴。 相似文献