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理论宣传是主流报纸尤其是党报新闻宣传的重要组成部分,重视理论宣传是党报的传统和优势。但是,报纸理论宣传的历史教训和当前实践又警示我们,理论宣传若不注重“三贴近”,不注重理论宣传的有效性,很容易变成假大空的东西,变得死气沉沉,没有活力。 一、理论宣传的最大缺陷:忽视宣传的有效性 有论者曾概括当前一些报纸理论版的五多五少:即各部门的工作总结之类的文章多,解读有 相似文献
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美国出版社出版的书刊很多都是自办发行,直接与零售商挂钩。所以,美国出版社对图书推销活动非常重视,一般的出版社都设立了图书推广部。为了图书推广的成功,各出版社往往不惜血本,因为,出版社出书的目的就是为了满足市场需求。以麦格劳·希尔图书公司为例,该公司专业及普及读物出版部每年都要举办两次编辑及推销会议,确定一些即将出版的新书的推销费用及推销方法。麦格劳·希尔总公司、分公司及各部门的三级管理人员一般不懂专业技术,但都了解市场,精于销售术。他们注重图书生产、推广和销售之间的协调与配合,然而更强调销售。因为他们懂得经济效益主要体现在销售环节上。在一本职工阅读的内部读物上写道:“我们是一个受市场支配的公司.必须预见到 相似文献
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近年来,图示(infographic已成为国外报界业务研究的一个新课题,也成为当代报纸革新的一个新特点。图示报道的崛起势头,是八十年代出现的。美国报纸版面设计专家、密苏里新闻学院教授达里尔·莫老大难(Daryl R·Moen)在他1984年出版的《报纸组版和设计》①(Newspaper Layout and Design)一书中曾对图示作了简要介绍。当这本在美国报纸设计方面具有权威性的著作于1989年重版时,莫恩特地增加了《图示》这一章,对这个新课题进行了详细的论述。莫恩认为,图示作为一种形象报道形式,能够比 相似文献
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报纸是一种大众传媒,这就要求报纸语言具有大众性,也就是说要适合大众的文化水平和阅读习惯。美国明尼苏达州立大学新闻学教授米歇尔·V·查恩利在《新闻报道》一书中写道:“新闻媒体是大众传媒,这一特性是其写作的一个重要制约因素。”报纸标题是新闻报道的重要组成部分,是文章内容的浓缩和概括。标题犹如广告,它向读者“推销文章”,它要“产生引人注目的效果”。报纸又要节省版面,容纳更多的内容。这些报纸文章的写作、编辑和阅读等多方面的特殊要求,共同决定了英语报纸新闻标题在排版、标点符号、词汇、时态、句法和修辞等方面的特色。… 相似文献
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五十年代报纸商品性的论争 1956年,当时担任复旦大学新闻系主任的王中教授提出了报纸是商品的见解,使新闻界大为震动。他指出:“报纸要根据读者需要来办,这是办好报纸的根本问题。离开读者的需要,只把报纸当作党的宣传武器,不把它当成读者要花五分钱购买的一种商品,报纸必然不会受读者欢迎的。”又说:“我认为报纸有两重性:一重是宣传工具,一重是商品,而且是在商品性的基础上发挥宣传工具的作用。”这些新闻学的基本原理,道理很明白,今天看来理由也很充足,所以那时许多学生和年轻的新闻工作者很拥护他的见解。可是也有相当一部分涉世颇深、有一定工作经验的新闻干部则持怀疑、反对态度。因为一提到”商品”,人们马上联想到做生意、追求利润。王中教授提出的报纸是商品的见解,原是从西方新闻学中引进的,以“商品”这一概念来表述报纸的属性,就当时的经济体制而言,使用得并不贴切。在五十年代高度集中的计划经济体制下,实际上只有产品分配没有商品交 相似文献
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在美国,报纸广告有许多种。但有位名叫罗伯特·维特(Robert Witte)的人,独独把报纸的分类广告(Classified Advertising)叫做“灰色的金子”,这是为什么呢?分类广告顾名思义,就是按内容种类分别纳入不同栏目下的广告。又因为它是直截了当地表示各种需要的,所以也称“需要广告”(Want Advertising)。对于美国的报纸来说,分类广告具有举足轻重的地位。它是报纸收入的重要来源,它是报纸吸引读者的“磁石”,它是报纸与读者交往的渠道。它能促进报纸的发行,而且,它又在运用时显得那么便捷而有效。 相似文献
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许多通讯员为身边没有指导老师而苦恼,为没有写作参考资料而埋怨,殊不知,报纸就是通讯员的第一任老师,从阅读报纸中可以得到提高。美国著名的新闻学家杰克·伦敦说过:“您想当一名新闻记者吗?那就得阅读报纸。”这话颇有道理。报纸——不说话的老师报纸是学习党的方针政策的好教材。搞新闻报道,必须熟悉党的方针政 相似文献
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美国年轻记者心目中的理想报纸 总被引：2，自引：0，他引：2
究竟是什么原因让年轻人读报?《哥伦比亚新闻学评论》组织了一次调查,来自美国18家报社的76位30岁以下的年轻记者分成几个小组,讨论了“年轻人想读什么样的报纸以及为什么读报纸”的话题,并且描述了他们心目中的理想报纸。《哥伦比亚新闻学评论》2003年1-2月号发表了里兹·考克斯撰写的综述。 相似文献
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美国全国报纸宣传促进活动拉开帷幕唐绪军由美国报纸协会（ｔｈｅＮｅｗｓｐａｐｅｒＡｓｏｃｉａｔｉｏｎｏｆＡｍｅｒｉｃａ）组织发起的“全美报纸宣传促进活动”，于１９９７年９月１５日正式拉开帷幕。这是美国报业历史上全美行业为报纸作广告宣传的第一次统一行动。... 相似文献
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有的同志认为报纸理论文章不好写,似乎有点“高不可攀”。是不是这样呢?不完全是。这里一个重要原因,就是一些同志并不了解报纸理论文章的写作要求,或者说不了解报纸理论文章的写作特点。报纸理论文章的写作特点是什么呢?概括一些报纸搞理论宣传的共同认识,报纸理论文章的一个最大特点应是理论的新闻性。报纸是以传播新闻为己任的,报纸理论文章虽不是新闻,但必须具有一定的新闻性,具 相似文献
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根据中共中央办公厅和国务院办公厅的文件精神,我们正在进行治理党政部门报纸散滥和利用职权发行的问题。其要点可以概括为两句话:压缩总量、调整结构。直接的目的是减轻基层,特别是农民的负担,而间接达到的效果,显得更为重要,这就是报纸要按照市场经济的要求来运作,党政权力在相当程度上退出市场领域。这次整顿的主要对象是行业报(部门办的报纸)。我们说的“部门”是各级政府的部门,它们本来是国家的职能机构,拥有一定的行政权力。而报纸在现代市场经济的条件下是商品,通过行政权力发行报纸,报纸行为成为该部门行政权力的延伸,这种活动的性… 相似文献
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NlE是“报纸参与教育”(Newspaper In Education)的英文缩写。在美国，NIE发展得非常成熟和卓有成效。美国各类报纸，特别是有影响力的大报，都把目光投向学校。他们通过与学校有关机构的合作，千方百计的扩大报纸发行量，培养青少年阅读报纸的习惯。这样既扩大了未来潜在读者的队伍，又扩大了报纸现实的发行量，得到政府和社会的支持，提高了报纸的美誉度。 相似文献
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美国报纸发行人协会一年一度轮流在美国各大中城市举行年会,全国大小报纸的“老板”们(总裁、董事长之流)以及经理部门、技术部门的负责人差不多都来参加,按照惯例,在年会开会期间,同时举行一次报纸设备展览会,厂商们把最新产品送来展出。这是一种很不错的办法,需要更新或添购技术设备的报社老板们,在开会的同时,到展览会上看上一两天,就可以发现哪些设备最先进,哪些最便宜,对自己最适合;用最经济的时间,起到了“货跑三家不 相似文献
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依据全国性报纸发展状况,最近在传媒界流传着这样的观点:以2005年为“拐点”,传统报纸停下了持续多年的上升脚步,目前陷入了一场经营危机。而与之相反,未来两三年,网络媒体将呈现爆炸式发展。美国北卡罗莱纳州立大学教授菲利普·迈尔甚至预言:“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗,到2044年,确切地说是2044年10月,最后一位日报读者将结账走人。”形势十分严峻,预言绝非危言耸听,但是,如果传统报纸适应形势发展,冷静应对,前景并非一片黑暗。笔者认为,当前,传统报纸要加大与网络、手机等新兴媒体的互动,让报纸新闻采集系统采集到的新闻“上… 相似文献