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1.
黄婷婷 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2008,8(2):71-74
从商业广告诞生之日起,女性就成为他们的“宠儿”,在所有使用人物形象的广告作品中,女性人物广告占60．8％。数量上的优势并不表明女性是广告中的尊贵。恰恰相反,现代广告中的女性处境尴尬,社会角色失衡。造成这种现象的原因是传统意识的刻板成见和商业利益的驱动。 相似文献
2.
林升梁 《福建师范大学学报(哲学社会科学版)》2012,(1):137-144
当前广告在女性形象塑造中存在的种种误区,影响社会对现代女性的认识、评价和尊重以及地位的改善和提高。无论是女性还是整个社会群体都呼唤更和谐、平等的广告女性形象。本文借鉴国外的研究成果,结合国内的相关资料,介绍广告中女性形象的定义,归纳出消费者对广告中的女性形象的三种反应以及三个制约广告中女性形象的变量。 相似文献
3.
李雪晶 《南昌教育学院学报》2011,26(1):169
目前研究人员普遍认为现代广告在女性形象的塑造方面存在着刻版化和歧视女性的现象。本文试图通过对现代广告中女性形象的分析,探讨这一问题,并指出大众传媒特别是女性媒体人应该如何解决这一问题。 相似文献
4.
刘姬 《襄樊职业技术学院学报》2009,8(3)
近现代中国广告的发展是从资本的侵入开始的,这一时期广告发展缓慢,在一定程度上反映了中国资本主义的缓慢发展.本文以香烟女郎、月份牌女郎为例,详细分析了近现代广告中女性形象的特征:兼具传统女性与新女性的特点,体现出了鲜明的时代特征. 相似文献
5.
6.
现代人类生活在"广告的时代",随着广告在现代社会中所发挥的文化影响力日益提高和女性意识的日渐崛起,广告中的女性形象问题研究已经成为研究媒介中的一个重要分支领域. 相似文献
7.
电视广告以浓墨重彩书写着对于女性的美好想象。概而言之,电视广告中的女性形象可分为五类,其表现特点为:电视广告中的女性多集中在年龄、相貌、身材占优势的女性身上;电视广告将女性与广告商品类型进行概念化定型;电视广告通常夸张和放大了女性的外在性特征;电视广告中的女性形象内涵相对缺失。电视广告女性形象的建构会产生不良社会影响:固化和加深既有社会性别定型;广告竞争同质化;广告观众审美疲劳。 相似文献
8.
龚新琼 《广西教育学院学报》2007,(3):134-137
电视广告以浓墨重彩书写着对于女性的美好想象.概而言之,电视广告中的女性形象可分为五类,其表现特点为:电视广告中的女性多集中在年龄、相貌、身材占优势的女性身上;电视广告将女性与广告商品类型进行概念化定型;电视广告通常夸张和放大了女性的外在性特征;电视广告中的女性形象内涵相对缺失.电视广告女性形象的建构会产生不良社会影响:固化和加深既有社会性别定型;广告竞争同质化;广告观众审美疲劳. 相似文献
9.
唐文邦 《青海师范大学民族师范学院学报》2002,13(2):24-26
在现代媒体广告中，往往选择女性形象来宣传产品，吸引观众。就这类广告本身而言，是寓有丰富内涵的，它反映女性地位的日益提高，又展示其在社会中的从属地位。 相似文献
10.
龚宸珲 《齐齐哈尔师范高等专科学校学报》2007,(3):62-64
女性在广告中备受青睐，她们所代言的商品，也深受消费者欢迎。广告中的女性形象，不仅在广告中被切割、被物化、处于被凝视的地位，而且被超越现实地完美再现，这是男权意识在日常生活中的投射。在男性话语权趋于强势的环境中，女性更应该有独立而清醒的自我意识，才能在当今社会中与男性拥有平等的话语权。 相似文献
11.
12.
吴小琴 《和田师范专科学校学报》2007,27(3):150-151
广告是现代社会的重要特征之一,人们的日常生活离不开广告。女性在现代广告中占了很大比重。女性广告也由此蓬勃发展。预设起源于哲学界,而后引起了语言学家们的注意。预设分为语义预设和语用预设。其中后者被广泛运用在广告中。基于现代广告与女性的密切性和预设在广告中的重要性,本文将选取一部分经典的,广为流传的女性广告,从语用预设的角度加以分析。 相似文献
13.
女性形象在商业广告中得到普遍的运用,但是纵观商业广告,其中存在的性别偏见屡见不鲜.从伦理视角来审视广告中的女性形象,其运用不应超出一定的伦理尺度,否则,就会引起社会的失衡.广告中女性形象的伦理向度应该以维护女性的公众形象为基本目标,使广告活动与伦理道德文化精神相吻合,实现功利性与伦理性的逻辑统一. 相似文献
14.
孙萍萍 《渭南师范学院学报》2013,(11):133-136
艾滋病公益广告中的女性形象在西方发达国家和中国大陆之间存在着极大的差异.西方艾滋病公益广告中,女性形象多用真人女性扮演,不少广告内容大胆、火爆而奇异.中国大陆艾滋病公益广告里,女性形象模糊而抽象,多用符号替代.中西方的艾滋病广告从主题到广告表现形成迥然不同的风格,与艾滋病的国情差异及中西方不同的文化背景有关. 相似文献
15.
商品广告中的女性形象与两性社会关系 总被引：1，自引：0，他引：1
王志钧 《湖南第一师范学报》2001,1(1):11-16
女性形象在我国目前的商品广告中占有很高比例，但是往往角色单一，模式固定，偏执地体现着男性话语的霸权地位。男性话语作为尺度和标准，在广告中为女性形象乃至通过广告媒体为女性文化、女性的社会地位设定“应然”的状态，表达对女性的社会角色期待和价值规范。本文试图透过日益强烈地影响文化时尚乃至整个大众文化价值理念的商品广告中的女性形象问题，来探讨女性的社会地位和价值归宿；扬弃女权主义平等与差异之争，从完整人格意义上寻求女性的解放(或说两性的解放)以及广告文化的发展趋势。 相似文献
16.
试论广告中的女性形象 总被引：3，自引：0，他引：3
何静 《商丘师范学院学报》2004,20(3):143-144
女性形象深得广告与广告人的青睐，有其深刻的社会和文化内涵。从媒介广告入手，把女性形象放在特定的语境中分析，从而识别出在商业化规范的今天，女性形象广告的鲜明特点与发展走向，对塑造优秀的中国女性形象可谓意义深远。 相似文献
17.
朱海燕 《河南广播电视大学学报》2008,21(1):44-45
以电视为主要传播媒介的广告,使当今女性走上了绚烂多彩的舞台,拥有了无可比拟的绝对优势.电视广告反映并影响着社会成员的价值观,广告中的女性形象是一种被观看的客体,这些形象依男权话语而塑造,是以男性话语为主流的社会意识形态对女性身份建构的期待,同时也为女性提供了维护男权社会的价值取向和参照标准. 相似文献
18.
《黑龙江教育学院学报》2016,(3):104-105
通过对广告中女性刻板形象的分析,力图做到避免在广告及生活中产生性别歧视,使人们意识到男女平等应该不仅体现在口头的表达上,还应该体现在生活中的各个方面,从而逐渐提高女性的社会地位,使她们享受和男性一样的权利。 相似文献
19.
韦森 《湖北成人教育学院学报》2012,18(5):96-97,125
在当今社会,广告无处不在,广告种类繁多。为了更好的了解女性广告,文章运用了语言学的相关理论,结合具体的例子,就女性广告中语码转换现象作了分析。经过分析,文章认为,女性广告中的语码转换主要是为了突出某一产品而采取的语言策略。就女性广告中的语码转换现象进行研究,对今后的女性广告创作具有一定的指导意义。 相似文献
20.
刘春侠 《湖南科技学院学报》2006,27(12):188-190
我国电视广告中充斥着大量以女性形象为主人公的作品，这些广告作品不仅在女性形象塑造外在形式上，而且在形象塑造的价值取向等深层内涵上也都表观出惊人的一致性，形成女性形象固定的模式化。然而，电视传媒作为有巨大影响力的信息传播工具，在社会中所起的作用不仅仅是信息的简单传达，它在很大程度上也影响着人们社会现、价值现和生活观等观念的形成。我国电视广告中女性形象塑造的模式化，忽略了女性在现代社会中所体现的价值，这对社会性别观念的塑造和女性自我意识的发展都有着负面影响。 相似文献