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本文对消费社会的内涵进行了阐述,从符号学意义上对消费社会中电视广告的作用及与社会文化发展的关系进行分析,进而从“身体政治的狂欢”和“个体的自我认同”两方面对消费社会电视广告中的自我消费进行了论述。 相似文献
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本文分析了消费主义时代背景下电视广告中的女性身体现象,并对这一现象进行了女性主义的解读,认为在男权思想仍然占主导地位的当下,广告中大量“女色消费”的存在不仅是男性主导的社会文化的体现,更是女性对自己身体自恋与自我规训的悖论即对男性主导的社会文化的无意识依顺。 相似文献
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随着消费社会的来临,女性符号成为电视广告创作的一个“永恒主题”.该文对电视广告中女性符号的消费特征进行了分析,并从多个维度审视了电视广告中女性符号的消费. 相似文献
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当今时代,人们不仅消费商品,而且消费审美,即消费商品的符号价值,在此过程中消费社会意义,消费自我的身份认同,消费自己的欲望满足。其审美特性具有社会生产和社会消费的内涵,并且建构起文化的生产和消费一体化。因此,审美是在与消费的互动中体现其特性。本文试图通过电视广告的基本特点来阐释审美与消费的互动关系,认为广告的美被消费是商品被消费的重要条件。 相似文献
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李涛 《中国广播电视学刊》2000,(Z2)
按照《广告法》"遵循公平、诚实信用的原则",建立电视广告实播监测机制,保障和维护电视广告参与各方的权益和信誉,是社会主义市场经济条件下,法制经济与信用经济的必然要求。因为只有电视广告实播监测工作,才能为从事电视广告这一重要经济活动的各方提供真实、准确的信用凭据。 电视广告的实播监测,就是将某个或多个电视频道的播出实况每天完整地录制下来 (保证节目及广告的连续性、真实性、完整性 ),由专人将实播广告 (包括播出日期、播出时间、品牌名称、广告长度、前后节目名称等 )与广告播出凭证 (广告实播串联单 )进行核对… 相似文献
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当我们把电视广告片视为一种符号系统时．我们可以用新的视角来研究广告、商品和消费。现代社会商品原本的价值意义被剥离了,广告符号成为消费的潮流,电视广告符号以它特有的语言结构重构商品的意义,又以意义转移重构的方式推销商品。 相似文献
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在电视日益普及的今天,作为电视媒体经济支柱之一的电视广告也开始被大家关注。电视广告有着覆盖面广、传播速度快、视听结合、形象生动、注重广告内容、以＂情＂动人等特点。但是在一味追求经济利益的同时,我国的电视广告业也出现了一些问题,无论在质量、数量还是播出形式上都有不尽如人意的地方。从数量上来说,目前电视广告数量庞杂,同类广告重复现象泛滥。从质量上来说,目前的电视广告缺乏新意,虚假广告乘虚而入。强制性播出方式令观众产生反感、抵触的心理。针对这些不足,我们一方面要从制度上去规范电视台播放合法的广告,另一方面要努力提高电视广告的质量。 相似文献
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（一）电视广告与广告意识
1979年1月28日,由上海电视台在黄金时间播出由上海市美术公司代理的第一例商业广告——时长1分35秒的“参桂补酒”广告。这是中国大陆广告市场的第一条电视广告。3月18日,中央电视台播出中国电视史上第一条外商电视广告“西铁城一星辰表誉满京城”。 相似文献
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我国的电视广告起步较晚,1979年才真正制作和播出电视广告,但发展却非常迅速。近年来,电视广告呈现较大的增长和繁荣,电视广告已成为电视媒体的重要组成部分,如何提高电视的有效传播,扩大其影响力,实用和审美是两个重要因素,也是电视人需认真思考的问题。 相似文献
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女性形象一直以其独特的优势受到电视广告人的青睐,成为电视广告的宠儿。随着广告的大量制作和播出,广告中人物形象朝着多元化的方向发展,电视广告中女性形象也随着产生了变化。 相似文献
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一、电视广告发展概况1958年5月,我国第一座电视台正式开播,但迟至20年后才播出了第一条电视广告,这便是1979年1月28日上海电视台播出的《参桂补酒》广告。同年11月,中宣部批准新闻单位可以承办广告;12月,中央电视台分别在两套节目中播出广告,每天5分钟。自此,电视广告以其独特的形象越来越频繁地活跃在信息世界中,显示着强大的生命力,发生着愈来愈强烈的影响。 相似文献
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儿童电视广告是指以电视为媒体发送的儿童使用的产品广告或者有儿童参加演示内容的广告。在消费时代,广告商已经注意到儿童这一巨大受众群间接的、潜在的购买力。正不遗余力地在电视节目中投放针对儿童进行宣传的具有儿童形象的电视广告。在这样显性的巨大的物质主义信息冲击下,儿童不可 相似文献
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陈素白 《中国广播电视学刊》2009,(1)
一、电视广告与广告意识 中国从1958年就开始发展电视事业,但迎来商业广告的正式开播却是在整整20年之后.1979年1月25日,上海电视台成立广告业务科,随后的1月28日,时长1分30秒的"参桂补酒"广告播出,这是中国大陆广告市场在20世纪50年代后逐渐消亡以来的第一条电视广告.3月18日;中国电视史上第一条外商电视广告--瑞士雷达表播出.同年4月,广东电视台开始播出商业广告:年底,作为国家电视台的中央电视台随之开始正式播出商业广告.自此,广告登上了中国的电视舞台,开始演绎它在社会生活中的独特角色. 相似文献