共查询到20条相似文献，搜索用时 31 毫秒
1.
如何巧妙地进行广告植入,是影视作品中广告取得成功的关键。电影《非诚勿扰2》是近年来我国植入式广告的成功代表之作,本文对这部影片中植入式广告表现手法进行分析研究,以期为取得更好的广告效果提供借鉴。 相似文献
2.
翟莉 《商情·科学教育家》2011,(2)
植入式广告已经开始大规模的进入人们的视野,然而植入的优良也开始成为人们关注的热点问题.本文通过对影视作品中植入式广告的评论,研究并总结出广告植入的五个技巧. 相似文献
3.
潘洁 《吉林广播电视大学学报》2014,(11):76-77
植入广告是一种新型的广告形式,在大众觉察它的存在之前就已经慢慢渗透到我们生活中了,在我们生活的周围,如影视作品、游戏网络,它已被广泛的应用,并且会占据越来越重要的位置。因此,如何正确、合理的应用植入广告,保障产品和作品的和谐操作,达到共赢,是特别值得我们加以思考和探索的。 相似文献
4.
喻白薇 《贵阳学院学报(社会科学版)》2011,(2):29-31
中国电影的产业化改革进程,不仅加快了电影产业的繁荣,也带动了电影广告产业的发展。植入式广告将产品或服务与电影相结合,试图达到艺术与营销的双赢,它拓展了广告宣传的新空间,同时也一定程度上缓解了电影制作中对资本的需求。由于植入式广告在我国尚处于初步发展阶段,加之目前我国没有植入式广告的相关法律法规,其逐步盛行的过程中不免出现了诸如植入的广告过多导致观众反感、植入广告与剧情发展并无关联性、植入广告为广告宣传所禁止的内容等问题。学界对于植入式广告的运行模式探讨得较多,而如何对其进行引导与监管却被忽视。只有将植入式广告纳入法制管理的轨道,才能实现电影与广告的共同发展。 相似文献
5.
吴颖露 《广东技术师范学院学报》2012,(7):51-54
广告是引导消费的信息,广告管理是提高消费效果的保证。广告管理的基本功能是提高消费效果,包括生产性消费效果和生活性消费效果。全面提高消费效果有赖于广告管理的强化。以广州市户外广告的"整治"为例,广告管理行为体现着宏观消费效果和微观消费效果的统一,包容着直接消费效果和间接消费效果,兼顾当前消费效果和长远消费效果。借鉴国外广告管理的经验和做法,加强和创新广告管理:健全强有力的广告管理机构;善用管制广告的硬性方法;严格界定欺骗性广告;完善广告业自律系统。要把国外广告管理和本土广告管理有机结合起来。 相似文献
6.
谈旅游广告植入中存在的问题及策略 总被引：1，自引：0，他引：1
郝传光 《辽宁师专学报(社会科学版)》2010,(5):44-46
本文分析了旅游广告植入的发展背景和作用;找出了旅游广告植入中存在问题,并提出了旅游广告植入的相应策略。 相似文献
7.
王从烈 《兰州教育学院学报》2012,(1):114-116
植入广告饱受诟病,却鲜有法律层面的回应。广告表现手法的变换不是植入广告游离于《广告法》之外的理由。植入广告属商业广告,理应受《广告法》的规制。目前,植入广告涉嫌违反《广告法》《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》。有关部门应就植入广告出台专项规定,从植入广告的内容、形式、数量、时长、运作以及违法制裁等方面加以规制,整肃植入广告存在的乱象。 相似文献
8.
黄萌楣 《南昌教育学院学报》2016,(4):44-48
植入式广告作为一种新的广告形式早已出现在中国电影的荧屏上。美国电影植入广告已经较为成熟,我国的植入式广告仍处于初步探索阶段,在比较中美电影植入式广告的发展历史、现状以及表现形式的基础上,剖析电影植入式广告在植入技巧、有效运用、效果评估以及运作体制等方面存在的问题,并提出相应的发展对策和建议。 相似文献
9.
2010年中国电影营销市场规模将达到9.3亿元,较2009年增长78.8%.预计到2012年该市场规模有望达到21.8亿元.如何增加票房以外关联产业的收益,逐渐为投资者和各大电影公司所重视.影视中的植入广告之所以饱受观众诟病,问题不在于要不要植入广告,而是广告如何植入.观众反感的并不是植入广告的本身,而是植入广告的手段.随着付费电视时代的来临,植入式广告是媒介产业特别是电影行业应对这一煤介变革的现实选择.因此,优化植入广告形式,创新植入手段将成为电影营销中不可或缺的有力武器. 相似文献
10.
姜雪 《黑龙江教育学院学报》2014,(5):181-182
植入广告作为一种新兴的广告形式,有其独特的优势。将电视剧和植入式广告进行组合,势必会产生意想不到的结果。基于此,从植入式广告的概念出发,以《爱情公寓4》为例,对电视剧广告植入作以简单的研究。在分析当前我国电视剧广告植入的形式及问题的基础上,提出对策与建议,以期能更好地完善电视剧广告植入的不足。 相似文献
11.
何竞平 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2022,(3):1-5
广告对集体记忆进行选择、建构与叙事时,在选择方面,一般选择能够联结广告品牌或产品与其目标消费群体的集体记忆,其联结方式有时代背景及事件联结、产品或品牌联结、情感与理念联结等;在建构方面,故事文本简洁直接而主题鲜明,经常在象征符号中植入特定品牌或产品信息,强调或创设利于促进重复消费的集体仪式;在叙事方面,往往从广告目标与主题出发,灵活采取叙事策略。 相似文献
12.
师建辉 《赤峰学院学报(自然科学版)》2011,(5):121-122
如今,人们对各种各样的广告信息已经感到厌烦,硬性的商业广告在很大程度上达不到广告主的预期效果.在这个受众注意力已成重要稀缺资源的时代,为了吸引受众的注意力,广告主们探索出了新的广告模式——植入式广告.本文以《非诚勿扰Ⅱ》为研究对象,在介绍了植入式广告的定义之后,着重分析了植入式广告在《非诚勿扰Ⅱ》中的表现模式以及存在的问题. 相似文献
13.
戴桂珍 《漯河职业技术学院学报》2009,8(1):93-94
英文影视以其浓郁的异国色彩和风味在众多的影视作品中占据了不可忽视的位置,其影视片名犹如商品广告,目的在于吸引广大观众,最大限度地取得对影片的宣传效果。本文以英国翻译家彼得·纽马克（Peter Newmark）的语言功能分法为理论基础,介绍英文影视片名翻译如何再现意蕴关感,以求尽可能忠实地体现影片主旨,促进人们更好地理解影片的内容,加强影视片名的广告效果和跨文化交际作用。 相似文献
14.
章晓琴 《四川职业技术学院学报》2008,18(1):55-57
电影植入式广告渐入主流.中国电影人和广告人都在电影植入式广告这一异业结合模式中寻求新的发展机遇,图谋共赢.解读中国电影中的广告植入形式,分析研究中国电影广告植入的优势和不足,将会实现中国广告和中国电影的双赢. 相似文献
15.
2010年的春节晚会因为植入广告遭遇口水战,2010年的电影大片中也有很多的植入广告强制性进入影迷的视线,对受众而言,在反感之余,我们却也想看到这些强制的广告.那么,植入广告对于中国电影,中国广告,中国的娱乐文化生活有着怎样的影响?本文主要探讨怎样在中国影视剧,广告,受众,传播平台四者之间找到平衡,将更有利于中国未来影视剧的发展. 相似文献
16.
随着现代体育的发展,其商业化的程度与日俱增;随着体育赛事的火爆及传播技术的日新月异,植入广告与体育赛事的结合更加普遍.研究植入广告在体育赛事中的方法和特点,探索并总结植入广告运用的一些内在规律,为越来越多的商家如何正确运用植入广告提供参考. 相似文献
17.
论植入式广告的创新与发展 总被引：2，自引：0，他引：2
“植入式广告”作为一种新的广告形式挺进了广告帝国,并在广告大家族中夺得了一席之地。植入式广告是在影视剧情中刻意插入商家的产品或标识,潜移默化地达到宣传效果。它在电影中的应用,使广告主和制片商实现了双赢。 相似文献
18.
学生对专业英语的学习,开始时颇感兴趣,但学习热情很快消失。作者从电影电视中广告的植入受到启发,认为可以把植入的理念运用到英语教学中。 相似文献
19.
黎国林 《新课程导学(上)》2014,(14):16
在我们生活中广告无处不在,也与我们的日常生活息息相关。一个优质的广告充满了艺术性,让我们过目难忘。如果我们能把广告移植到化学课堂中,我想一定会收到良好的教学效果,本文尝试在化学课堂教学中植入广告,让广告辅助教学,提高课堂效率,让化学课堂更精彩。 相似文献
20.
郭熙煌 《湖北大学成人教育学院学报》2009,27(2):42-44
绿色广告通常运用大自然的意象来表明与产品的联系。广告的好坏在很大程度上取决于隐喻效果。产品的自然化效果需要借助于隐喻获取。当前绿色广告的繁荣虽然令人鼓舞,但是生产厂家关心的可能不是产品具有何种程度的绿色性质,而是他的顾客具有何种程度的环保意识。这是绿色广告繁荣背后的真实意识形态。 相似文献