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“大鲨鱼”奥尼尔是NBA最有统治力的球员，也是NBA中最聪明的球员。在球场上他像巨人一样，统治比赛；在球场下，他像顽皮的大男孩一样活跃身边的气氛，在NBA中没人不喜欢他。在商业领域，奥尼尔也有独到见解，早在他是锐步公司形象代言人的时候，他就让锐步公司独立出品“沙克”牌篮球鞋，并且参与球鞋的设计。如今，奥尼尔转投到中国品牌李宁旗下，他依然保持此前的风格，并希望将更多的中国元素融入到他代言的产品中，然后推广到世界各地。
8月13日，奥尼尔受李宁公司邀请来到中国。本刊记者对奥尼尔进行了采访。 相似文献
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赵钊 《体育科技文献通报》2007,15(1):1-2
近日,在克里夫兰骑士队对阵纽约尼克斯队的比赛中,李宁品牌旗下签约球员达蒙?琼斯,全场命中7个三分球,砍下29分,帮助骑士队取得三连胜。几天后的11月20日,正值达蒙?琼斯穿着李宁品牌飞甲战靴征战NBA赛场一年的时间,为纪念飞甲专业篮球鞋作为首款中国战靴登陆NBA一周年,李宁公司特别出了飞甲NBA球星专署版篮球鞋,中国消费者将有机会与达蒙?琼斯一起感受飞甲篮球鞋的专业,该款篮球鞋同时也具备相当的收藏价值。 相似文献
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任心照 《体育科技文献通报》2006,14(1):3-4
2006年1月10日,北京李宁体育用品有限公司正式对外公布,李宁公司成功签约NBA克里弗兰骑士队(ClevelandCavaliers)后卫达蒙琼斯(DamonJones),达蒙琼斯将成为第一个穿着中国本土体育品牌征战NBA赛场的球员,本次赞助活动成功打破洋品牌一统全球顶级赛事的局面。在新年伊始,为多年来处于劣势的中国本土体育品牌注入一针有力的强心剂,中国体育用品行业的发展将揭开全新的历史篇章。 相似文献
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《体育健康知识画刊》2008,(11)
2年前的岁末,当网络上第一次出现奥尼尔将签约李宁品牌的消息传出时,中国的sneaker界可谓奔走相告—中国鞋终于将出现在NBA的赛场上了!但遗憾的是,虽然奥尼尔一次次来到中国,但无论在热队还是太阳,他始终穿着自主品牌Dunkman的球鞋,上面没有哪怕一个小小的李宁Logo。上个赛季末,奥尼尔终于穿上了李宁君临球鞋的改进版,但是除了当家减震科技李宁弓被换成了Dunkman的ICE这个巨大的改动之外,这双中国原创的球鞋上面,也没有李宁Logo。然而,到了2008年的岁末,在职业生涯进入倒计时的时候,奥尼尔脚下终于出现了第一双带有李宁Logo的球鞋,这个李宁在NBA最大号的代言人,终于被打上了李宁的烙印。 相似文献
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King 《体育健康知识画刊》2009,(7):78-79
下一站中国
夏天对于NBA球员来说．意味着休赛也意味着更加艰苦的自我修行和新赛在即的调整期。往往，一个成熟的球星．夏天的事情会极其丰富多彩。自从李宁签约首位NBA球星——达蒙·琼斯以来．中国行的计划始终是重中之重。 相似文献
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《体育世界》2008,(19)
1近几年,在斯特恩的全球推广联盟的观念下,NBA的商业帝国正紧跟全球化潮流,而随着中国球员越来越多地被NBA收纳,中国的品牌也越来越多地与NBA扯上了关系,并且在NBA的比重占得也越来越多。实际上,从2004年以来,与NBA签约的中国企业数目正飞快增长,联想、海尔、李宁、匹克、中国移动、西域骆驼、蒙牛、宏耐木业、清华同方、青岛啤酒,几乎各个行业都想在NBA插一脚。仔细划分中国品牌与NBA的关系,你会发现其实他们并不全是NBA官方合作伙伴,只有上面几家企业是与NBA存在真正意义上的合作,而我们经常在球场四周的广告牌上看见的一些中国品牌,例如燕京啤酒、北京城等只不过是与NBA的球队签了广告合同,这只是他们为了能够更多地在电视转播中曝光而已。目前,NBA已经计划将中国业务从全球业务中独立出来,成立一个新的实体。毫无疑问,姚明和易建联的存在,是NBA对中国市场的未来满怀期待的重要原因,而与此同时,这两个中国大个子也在大洋彼岸发挥着独特的影响力。从篮球到经济,从篮球到文化,他们在用一种美国人最熟悉的方式解读并推广着中国。姚明的火箭队已经被许多中国品牌给攻占了,虽然丰田中心里的很多中国运动品广告不像阿迪达斯那样拥有... 相似文献
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7月1日,是NBA各球队老板、总裁、总经理、主教练早就盯上的一天。这天一大早,美国职业篮球运动员市场上一下子涌现出166名自由球员,里面有一大批球星,足以让老板们挑得眼花缭乱。湖人队对奥尼尔的争夺,是球员争夺战中最精彩的一场。 相似文献
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NBA新赛季开打之前.很多球员都更换了球队.也有许多球员都签下了新合同.但是没有哪一桩能比的上德怀恩·韦德的"跳槽"——韦德当然没有离开迈阿密热火.而是他与Jordan品牌分道扬镳.转而与中国品牌李宁签下一份可以称之为"卖身"的长约。尽管这仅仅是一份代言合同.但是在金额.市场冲击力和品牌影响力方面绝对是之前那些中国品牌不能相比的。李宁为韦德提供了一份为期十年.基础总价达到了一亿美元的超级合同.不仅如此.韦德还获得了李宁公司相当数额的股份。也就是说.就算韦德不打球.他每年将获得至少1000万美元的报酬.并且成为了李宁公司的股东。NBA球员是这个世界上赚钱最多的运动员,这倒不是因为他们的薪水高,而是他们的代言合同,尤其是球鞋合同上。也许你会说足球运动员更有钱,但是你看哪个品牌为足球运动员设计过像詹姆斯、科比那样的签名球鞋,而且一出就是好几代,或者你看哪名足球运动员有能力让球迷去彻夜排队买一双自己的签名鞋。再看那些大品牌的专柜主打的都是篮球明星,所以他们在篮球运动员身上的花费要远远大于其他代言人,于是各大品牌都把自己的主战场放在了NBA, 相似文献
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NBA球员是世界职业体育联赛中收入最高的群体之一,他们上赛季的平均年薪达到了480万美元,收入上千万美元的球星竟高达数十位。有了钱,球星们过上了富足的生活,他们的衣食住行也更加充满个性色彩。“我有40多辆车,我总想轮着开,但今天总记不清前一天开的是哪一辆?”这是奥尼尔现在最大的烦恼之一。 相似文献
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《西安体育学院学报》2014,(2):203-206
运用文献资料法、专家访谈法等研究方法对NBA中国赛营销进行分析研究,旨在探寻NBA中国赛营销的成功经验。主要结论:NBA中国赛营销理念先进,注重营造良好的营销环境;NBA中国赛主要通过球星的偶像效应、优质的产品质量、积极的传媒合作和完整的商业合作等多种途径进行品牌推广,对CBA等大型赛事营销具有重要的借鉴意义。 相似文献
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赵钊 《体育科技文献通报》2006,14(7):3-4
5月24日,2006首届创意中国盛典颁奖典礼在中国大饭店落下帷幕,李宁公司不负众望,凭借李宁品牌以东方文化对于体育激情的全新演绎,荣获组委会颁发的“最具创意机构”大奖。将博大精深的东方文化与体育运动以及企业的战略营销策略相结合是李宁公司的创意之举,这让李宁品牌有了鲜明的个性,受到评委会众多专家学者的赞誉。2006年初,李宁品牌全新的“飞甲篮球鞋”广告让人眼前一亮。其广告画面利用了中国书法顿笔蓄意,挑笔出锋的效果,加之男主角东方武术动作的配合,使画面整体刚劲有力,奔放流畅,可谓中国传统文化的大写意,成功地将笔墨、中国武术… 相似文献
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序：你庞大的身影还在，但我们分明已感受到你离去的呼吸。
1 马克·伊顿和奥尼尔不能算是一个时代的球星。事实上，他俩仅在1992-93赛季有过两次交手，接着伊顿就退役了。我知道伊顿是美国小有名气的励志演说家，但还是他对奥尼尔的那句评语最传神——如果奥尼尔成为NBA退役球员协会主席，他会干出什么鸟事呢？ 相似文献
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在NBA,那里是一个完全不同于外面的世界。镶满钻石的白金项链、金壳的劳力士手表、世界顶级品牌的服装,这些根本无法成为身份的象征。那么是什么在划分着NBA中千万富翁的等级,明星女友?这个有点意思。豪华跑车?嗯,这也可以算一个,但不过不是车的品牌,而是车的数量。有富人的地方,绝对离不开车的故事。美国是个建设在轮子上的国度,NBA球员自然也是轮子上的一部分。汽车已经成为NBA球星身份和个性的象征。根据球员们在球场上的位置不同,他们喜爱的汽车种类也各不相同。后卫型球员,如乔丹、麦追等都比较喜欢速度感极强的跑车,奥尼尔、马龙这样的内线球员则喜欢大块头的皮卡;还有马布里、佩顿这样出生在黑人社区的“苦孩子”,则喜欢开改装后的大吉普车,闪闪发光的超大轮毂最能体现他们的身份…… 相似文献