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有人把电视传媒间的竞争称作“眼球竞争”，笔认为，频道竞争其实就是对受众“注意力”的竞争。电视节目只有吸引了受众的注意，才能给各电视台带来高收视率和高广告额度，才能产生较大的公众影响力。因此，笔认为，对受众注意力资源的研究和开发，将有助于各电视台提高收视率，扩大传媒的影响力。 相似文献
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近几年来，作为专业化、品牌化的公共频道在全国各地电视媒介广泛开播，其收视份额与媒体影响力的不断提升，引起电视媒体、专家学乃至广大受众的普遍关注。在2005年4月召开的“全国公共频道发展研讨会”上，众多电视理论及务实界专家、学纷纷赞誉公共频道为“优质频道”。 相似文献
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社会化媒体营销是利用社会化媒体传播和发布的资讯而形成公共关系、客服维护及其开拓的一种方式。一般社会化媒体包括 twitter、博客、论坛、微博、微信、SNS 社区、facebook 和youtube等形式。社会化媒体营销强调的是互动、互助、交流、合作,对每一个参与社会化媒体营销过程中的成员都要在获取信息的同时分享信息,从而实现共赢。实际上,电视媒体营销也是一种注意力经济(或称眼球经济)。而新型社会化媒体信息内容的海量性与共享性,渠道的即时性与交互性,以及移动便携性等特征,不断冲击着传统的电视媒体,改变着受众的收视习惯,转移着受众对电视的注意力,电视受众的人数在逐年流失。受众的流失意味着电视影响力的下降和商家广告投入的减少。 相似文献
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在传媒产业化的初期，传媒作为产业的经济本质被理解为“影响力经济”，媒介所凝聚的受众的注意力资源是传媒经济的真正价值所在。这时，媒体仅仅作为信息媒介来产生文本效应，这时它只能通过一系列的活动策划来吸引眼球，再靠出售注意力资源、产生影响力来获得经济效益， 相似文献
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新媒体背景下,传统电视购物产业的市场份额受到电商平台的巨大冲击。近年来,电商平台的交易额呈现“井喷式”的上升,尤其在“双11”“618”等大型活动日,各大电商网站更是连年创下天量成交额。在这样极其惨烈的竞争环境之下,电视购物势必要在节目形式、产品开发、吸引受众策略等多方面有所创新与突破,同时结合媒介融合的发展趋势,进行多渠道的节目投放,才能维持电视购物产业的稳定健康发展。本文试论电视购物如何扩大自身品牌影响力、如何拓展受众范围并为此提供一些策略性建议,希望能对电视购物产业的转型升级有所助益。 相似文献
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电视媒体影响力是指通过电视媒体所传播的大量信息被受众接收并接受,从而改变受众态度和行为,产生对传播主体有利的力量.现阶段,随着媒体生态环境的变化,电视媒体的影响力在一定程度上已有所改变,这种改变既存在积极的一面,也存在消极的一面. 相似文献
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新闻活动是电视媒体整合资源,组织、策划或参与新闻事件,吸引受众关注和参与,从而扩大市场占有率和市场影响力的一种媒介要件。如果我们把捕获新闻的能力称为第一只新闻“眼”,那么策划新闻活动的能力则可称为第二只新闻“眼”。 相似文献
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在国家认同构建中,以法律认同为代表的政治认同和文化认同是国家认同的重要内容,尤其是对新疆各少数民族,在文化变迁过程中建构文化认同,是新疆"现代文化"的具体体现。电视媒体以符号形式再现,而再现的过程,即通过电视文本编码形成的电视节目的传播过程,也是受众主体认同的建构过程。 相似文献
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越中经济合作、文化交流长期以来已经取得良好的成果,媒体经济包括电视在内同样也发挥自己的合作潜力。近年来大力推动电视媒体产业发展,越南成为亚洲最具活力的电视市场之一。通过越南电视媒体产业发展现状简略分析越中电视媒体相互的影响力以及交流合作的展望。 相似文献
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活动营销．是21世纪第一个十年对电视行业影响最大、对电视产业贡献最大的词语。电视台从“卖内容”、“卖广告”到“卖活动”,从过去靠资源到如今靠活动,活动营销已成为进一步提升电视媒体影响力的有效载体。 相似文献
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在当今电视法制节目竞争激烈的时代,公信力对于电视法制节目来说具有格外重要的意义。它是电视法制节目吸引受众眼球和耳朵并取信于受众的法宝,是电视法制节目在竞争中立于不败之地的保证,更是电视法制节目发挥其社会影响力的前提条件。电视法制节目的公信力作为一种无形资产,是媒体在长期的发展中日积月累而形成的,体现了电视法制节目的权威性、美誉度以及在公众中的影响力等特征。 相似文献
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关于媒介经济有各种各样的说法。我觉得其中比较贴近的是“眼球经济”．无论电视还是报纸．所有的努力行为都是为了吸引人们的眼球。但听了人民大学俞国明教授的一番论解，我对媒介经济有了新的看法。媒介的产品比较特殊，它的价值实现有一个过程，不仅要吸引眼球。更要吸引受众的心灵、思想，最终产生消费行为。确切地说。媒介经济是一种影响力经济。所以，要提升媒介的价值。就是要增强媒体的影响力，就要从影响力发生的各个环节入手。 相似文献
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打造精品节目,丰富产品体系
任何形态的媒体竞争,都无法逃避“内容为王”的铁律。网络电视台在挖掘目标受众与电视受众的相似性与差异性的基础上,可以重点打造几款精品节目,以点带面,用精品栏目的社会影响力提升网络电视台的知名度．进而引导广大社会人群关注并认同其他领域的服务。在不断推出精品节目的过程中逐步实现节目产品线的丰富和完善．形成面向社会各阶层受众的产品体系。 相似文献
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媒体融合时代,电视媒体的传播格局、传播方式和角色功能都发生了根本性变化,基于结构—功能主义的大众传媒影响力定义及评估体系已不足以解释媒体融合时代电视媒体的影响力.准确把握媒体融合的深刻内涵和基本精神,对媒体融合带来的信息生产方式、消费方式,传媒经营方式、管理方式变化进行深入探讨,对电视媒体及电视传播活动的全流程、全要素重新界定和定位,对媒体融合背景下电视传播生态、传播规律、传播特点和产业发展模式进行重新归纳总结,全方位全要素进行能力培育和建设,电视媒体才能在媒体激烈竞争时代继续保持和发挥自己独特的影响力. 相似文献
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当今,媒介环境正在巨变,电视受众的收视需求也随之"升级".网络媒体信息传播速度快、互动性强的特点对电视媒体的受众青睐度产生冲击,但其自身的传播弊端也为电视媒体重塑受众认同提供基础,本文将对新媒体环境下电视受众的需求方式进行分析,提供相应对策以满足受众的需求. 相似文献
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“电视问政”节目是一种利用电视媒体直播问责官员的电视节目,自2010年在湖北、广东、浙江等多个省市兴起之后,凭借着搭建政府部门与百姓沟通的桥梁作用,吸引了观众的支持和长期关注.不过,电视问政火爆电视屏幕的背后,制作者也应未雨绸缪,其节目的发展之路该如何走得更稳当?本文拟通过对“电视问政”节目的策划、制播以及取得的社会反响进行分析,探讨该类电视节目如何获取受众的认可,进而产生最大化的辐射效果和影响力,最后对问政类节目未来的发展提出思路. 相似文献
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作为一种新型的移动媒体,公交移动电视不仅继承了传统电视媒体的特征,还拥有其独特的传播特点,是顺应时代发展的产物,同时也是传媒产业的一个经济增长点。南宁市公交移动电视在覆盖面及其对受众的影响程度上仍处于初级阶段,为了更深入的了解公交移动电视的发展状况,笔者通过实地调查法和问卷调查法,试图了解这类新型媒体在发展过程中对受众所带来的利弊影响及存在的发展空间,同时对移动电视的发展和创新提供更多的建议和意见,以便更好的规范与管理。 相似文献
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随着传播观念由“传者本位”到“受者本位”的进一步变化,电视媒体同质化竞争愈演愈烈。媒体要吸引更多的受众,提高媒体的收视率,扩大广告利润,除了要“术业有专攻”外,也要做好“形象工程”,即做出有特色的电视节目外,也要注重提升媒体的品牌形象。于是,台标作为媒体品牌标识成了各个电视媒体关注的重点。 相似文献