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对企业而言,品牌是生命,没有品牌的企业,注定不会走得太远。而对于媒体而言,品牌则是发展的核心竞争力。品牌强则媒体兴,品牌弱则生命力差,作为报纸媒体, 相似文献
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传统报纸主办各类主题性活动,是在纸媒品牌力趋弱、读者加速流失以及广告经营困境的综合性背景中,实现品牌提升与模式转型的有益探索。报纸举办主题活动,必须善于利用媒体的内容创意能力、资源整合能力、全媒体传播能力,将报纸特色与活动主旨紧密结合,使社会效益与品牌效益高度统一,真正做出影响力。面向未来,纸媒应该逐步探索符合自身品牌特点、符合城市主流发展理念,探索建立在流程再造和互联网大数据基础上的商业模式,才能真正激活媒体主题活动的生命力,形成转型发展的推动力。 相似文献
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品牌建设是事关报纸生存与发展的重大问题,是任何一家新闻媒体在贯彻落实科学发展观,发展社会主义先进文化不能不重点研究、规划与实施的重大课题。品牌是报纸媒体的容颜与形体,也是报纸的气质、品格与生命。因此,不论是各级党报,还是都市生活类报纸, 都必须把品牌建设作为提高媒体自 相似文献
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一当下的期刊品牌营销热中所暴露出的共性问题业内学者认为,媒体品牌是指媒体名称、标志、风格、特色、声誉、媒体包装及结构、受众等有形与无形的综合。[1]就纸质媒体中的图书、期刊与报纸三种媒体而言,期刊作为一种特殊的商品形式,与图书、报纸相比,其品牌属性更加显现。如何将期刊建设成 相似文献
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目前报业传媒品牌建设方面存在的问题
1．缺乏品牌意识与知识
对品牌的认识模糊不清：有人误以为报纸的品牌就是指报纸的“名气”。实际上，有些有名气的报纸发行量始终上不去，读者知道报纸的名字并不意味着就从内心认可这一媒体品牌。也有人认为，报纸发行量不错，报纸的品牌就不错了。发行量固然是报纸媒体品牌价值的一个市场反映，但也并不意味着就已经打造出了好的品牌，就可以因此而高枕无忧。 相似文献
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报纸媒体品牌建设的缺失 总被引：4，自引：0，他引：4
纵观目前全国的报纸媒体,我们可以看到,品牌两极分化的现象已经日益突出.一方面每年都有少数叫得响的报纸品牌跳入人们的视野,而另一方面,相当一部分报纸媒体却始终游离于报业的边缘,无法跳出原有的局限.原因是什么--21世纪报纸媒体的市场竞争已经成为品牌的较量. 相似文献
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是媒体的容颜与形体,也是报纸的气质、品格与生命.不论是各级党报,还是都市生活类报纸,都必须把品牌建设作为提高媒体自身价值,提高与扩大媒体影响力的战略工程来抓. 相似文献
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《重庆晨报》近日在由国家新闻出版总署报刊中心、中国广告协会报纸委员会、中国报业网等联合主办的首届中国品牌媒体高峰论坛暨中国品牌媒体资源联盟成立大会上。经多方严格评选。光荣进入中国品牌媒体100强榜，在都市报晚报类提名参评的115家报纸中。荣登30强。它是重庆地区报纸进入全国品牌媒体榜的代表，充分表明了它的新闻品质、传播效果在重庆地区的领先优势。这是重庆晨报员工的骄傲，也是重庆日报报业集团员工的荣耀。 相似文献
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近年来,报纸媒体竞争已经呈现白热化程度,生存危机迫使人们重新思考媒体的出路。尽管人们在寻求出路上各显神通,但有一点已经形成共识:媒体要有过硬的品牌。没有独具特色的品牌,就很可能渐渐失去生存空间。品牌已经成为关乎报纸生存的要件。媒介品牌的概念是从经济管理学中移植过来的。从广义上讲,品牌是企业人才、设备、产品、符号、文 相似文献
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纵观近几年国内媒体的发展趋势,可以说报业之间的竞争已趋白热化.如果说几年前还是单纯价格战的话,如今以内容为王、以品牌栏目建设为引领的新的发展业态与趋势,正成为传媒竞争的新特征.毫无疑问,传媒业尤其是报业要想守住一方阵地,要想在大环境十分不利的背景下求得生存发展,必须要有自己的看家本领.而打造一个或若干个有影响力的报纸品牌栏目,能大大提升一家媒体的竞争力,对报纸的可持续发展起到重大推动作用.因此,打造一张报纸的品牌,应当先从打造报纸的品牌栏目开始,因为,对报业甚至对整个媒介业来说,品牌栏是核心竞争力,也是报纸品牌价值与发展战略的具体呈现. 相似文献
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在报纸数字化转型的大背景下,报纸品牌的微博营销进行得如火如荼,但其中也面临着三大问题：首先品牌曝光度相对较低;其次信息把关缺失,有损品牌公信力;最后个人品牌与报纸媒体品牌之间的关系处理不当。本文以问题为出发点,探究问题凸显的原因以及解决问题的对策。 相似文献
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活动就是影响力 当代媒体竞争已进入品牌竞争时代,要建立品牌,要以推销消费品那样的效率和冲劲来推销报纸,增强与读者接触的频率.媒体开展活动策划,有利于媒体品牌的塑造,在媒体品牌经营中有着不可替代的作用. 相似文献
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有关南方报业传媒集团多品牌战略的文字近年来频频见诸报章,其成功经验为许多传媒集团分享。南方报业首先是以南方日报为旗舰媒体,培育出品牌报纸,以品牌报纸为 相似文献
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报纸媒体的出现是人类历史上一个极为重要的里程碑,它是人类大众传播的开始。正是因为有了报纸,人类的传播活动才能超越了时和空的限制,不再仅限小范围内的信息交流,而是成为了较大范围内的信息共享。作为大众媒介中的老大哥,报纸媒体见证了许多其他种类的媒体的诞生、发展与壮大,比如广播、电视、网络、手机等等。虽然各种不同的媒体各有其长,但与这些媒体——特别是互联网媒体——相比,报媒的局限性存在得尤其突兀：更新慢、信息量受限、互动性弱、成本高。如何克服这些弱点,并且让老百姓愿意掏腰包购买报纸,自然是报媒需要重视的问题。 相似文献
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通过网络,报纸的品牌可以进一步扩展影响力,尤其是借助社交媒体,扩展自身影响力。报纸往往有自己固定的受众群体,但是通过网络可以极大地扩展这个群体。一些报纸还通过网络将自己的品牌影响力扩展到新闻媒体之外,成为一个跨行业的品牌。 相似文献
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在市场化作用下,报纸传播的不只是新闻消息,其刊登广告也逐渐成为报纸信息传播的重要内容。在报纸品牌化发展的今天,报纸广告对报纸品牌的发展起着越来越重要的作用,合适的广告可以促进报纸品牌发展,反之也可阻碍报纸品牌发展。《广州日报》作为珠三角第一大报,非常重视报纸广告对自身品牌发展的重要影响力．也因此连续多年成为中国最有价值的媒体品牌。 相似文献
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一品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺和质量的保证。关于媒体品牌,黄升民教授认为,它是“媒体所提供的精神产品在受众心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在的商业价值。”周鸿铎教授认为,媒体品牌是个大概念,它包括许多具体的内容,比如报纸媒体的版面品牌,电视媒体的频道品牌、栏目品牌、节目品牌等。我们认为,所谓媒体品牌, 相似文献
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正为受众传递更多有价值的信息,这是受众的需求,是媒体面临的一个重要课题。在新的历史条件下,如何在风云激荡的媒体竞争市场中树立自己的品牌,更加凸显新闻创新的迫切性和重要性?石家庄日报社所属各媒体《石家庄日报》、《燕赵晚报》更新报道理念,创新报道形式,提升主流声音的传播效果,做大做强报纸品牌,报社事业及产业依托报纸品牌强势崛起。激发采编活力新闻创新是衡量一个媒体有没有竞争力,能不能经得起新媒体时代挑战的 相似文献