共查询到20条相似文献，搜索用时 15 毫秒
1.
近年来,随着视频网站的快速崛起,网络视频广告也实现了井喷式发展,形成了贴片广告、植入广告和广告定制剧等多种类型。所谓的网络广告定制剧,就是在媒介环境复杂化、营销模式多元化、商业品牌主导化的背景下形成的一种网络视频广告,它具有品牌干扰性小、表达间接性的特点,具有“病毒式”传播效果,能唤起品牌联想,属于植入式广告的创新升级版。随着网络技术的不断发展,网络广告定制剧拥有更广阔的发展空间,但因其正处于发展的初级阶段,在理论、效果评估、内容生产等方面仍然存在一些不完善之处。 相似文献
2.
随着广告市场竞争加剧和媒介及品牌的激烈竞争,定制剧作为植入广告的最新尝试应运而生。定制剧的广告植入既有简单的产品展现、广告语植入,也有深入的品牌发展过程展现和品牌理念传播。定制剧在品牌传播方面具有信息干扰小、影响力强和说服度高的优势,但也有一定局限性。今后定制剧的发展需要注意剧本、植入方法、观众与消费者等几方面的问题。 相似文献
3.
随着广告市场竞争加剧和媒介及品牌的激烈竞争,定制剧作为植入广告的最新尝试应运而生。定制剧的广告植入既有简单的产品展现、广告语植入,也有深入的品牌发展过程展现和品牌理念传播。定制剧在品牌传播方面具有信息干扰小、影响力强和说服度高的优势,但也有一定局限性。今后定制剧的发展需要注意剧本、植入方法、观众与消费者等几方面的问题。 相似文献
4.
随着新媒体技术的发展,新技术对消费者的影响进一步深化,一系列更为自主性、更具互动性的广告模式也应运而生：网络短剧就是在这一背景下产生的,从目前的网络短剧类型来看,主要有网民原创型、官网自制型、广告主企业赞助制作和广告主企业具名定制四大类：本文主要探讨广告主企业独家具名摄制播出的定制网络短剧的植入广告,从乔治．H米德的符号互动论出发,分析广告主企业在定制网络短剧植入广告中,如何塑造和深化自身品牌。为定制网络短剧植入广告的未来发展方向提出一些探索性意见。 相似文献
5.
本文通过相关资料的内容分析法,先主要分析如今广告市场的现状,简要介绍了植入广告的几种方式。同时通过样本分析法,对《男人帮》、《非诚勿扰》以及《变形金刚》系列等影视作品的植入广告进行样本分析,探索植入广告的效果评估体系,尝试推出一种四维分析方程式,并对不同行业对该公式的使用给出实际操作意见。 相似文献
6.
7.
近年来电视剧植入式广告发展迅速,从各省级卫视到各大主流视频网站,其热播剧均有大量广告植入.然而,由于植入式广告的融入策略不明,使得一些植入广告几乎等同于插播广告,被广大观众所诟病.本文选取近期热播的系列电视剧《爱情公寓》为研究样本,对植入式广告的融入策略进行深入分析和探索. 相似文献
8.
暑期被人们称作“偶像剧季节”,每年的暑期档,各大卫视都会推出各种偶像剧展开收视之战。2010年的暑假也不例外,其中引起较大反响的两部偶像剧是湖南卫视播出的《丝丝心动》和江苏、重庆等四家卫视同时播出的《无懈可击之美女如云》（以下简称《美女如云》）。两部偶像剧在许多方面颇有相似之处,均是卫视自制剧,都有很深入的广告植入现象,都是电视台为某品牌而打造的定制剧,两剧的火热播出引发了荧屏内外的战争——赞助商品之战和电视收视率之战。定制剧为未来的电视剧制作拓展了一个崭新的可供借鉴的疆域,然而是否能够健康成长,还需拭目以待。本文以这两部电视剧为例,对比分析此类电视剧的艺术独立性问题。 相似文献
9.
10.
11.
随着互联网的发展,观看网络视频的人越来越多,网络综艺节目也成为网络视频中不可或缺的一部分。网络综艺节目自然而然地成为广告播出的一个重要平台,其中植入的广告不断地引起人们的注意。本文主要以几部热门网络综艺节目为例,对网络综艺节目中的广告植入方式进行分析。首先分析了植入广告的表现方式,包括单纯的画面广告以及声音和画面相结合的植入广告;其次文章针对不同形式的植入广告中存在的问题进行了分析;最后对综艺节目中植入的广告发展趋势提出思考。 相似文献
12.
网络剧植入广告:E时代的新营销 总被引：1，自引：0，他引：1
从2000年大学生自编自演的一部《原色》到2010年的《11度青春系列电影》、《四夜奇谭》、《欢迎爱光临》等,网络剧逐步从自娱化走向商业化,从粗俗化走向专业化。本文以植入式广告为切入点,结合几个简单案例分析了网络剧植入广告的发展之道和存在的问题,得出结论:在整合营销传播时代,网络剧作为植入式广告很好的载体,可以建立产业价值链,在注重剧目内容的同时整合渠道,联合优秀制作方,打造核心竞争力。 相似文献
13.
传统的植入广告能够通过隐蔽、巧妙的手段将商品信息传递给受众.随着传媒产业的蓬勃发展和"玩具思维"的流行,植入广告也适应了时代发展潮流.近两年,网络自制综艺节目《奇葩说》和《火星情报局》让观众突然对植入广告大呼过瘾,让广告商对节目的广告投放形式有了全新的认识.针对这些较为成功的植入广告策略进行分析,能够为植入广告的发展提供借鉴. 相似文献
14.
微博、微小说、微电影等的出现,标志着社会进入了“微”时代。在这种时代背景下,微电影这种不同于传统网络贴片广告和网游植入广告的新形式获得青睐。本文以雪佛兰推出的一系列微电影为例,着重探讨微电影广告这一网络植入广告的新形式的传播优势,并对其不足之处提出改进措施。 相似文献
15.
原创棚内喜剧脱口秀竞技综艺节目《脱口秀大会》第五季除了节目本身的喜剧特性抓人眼球外,广告植入与其他网络综艺节目也有不同之处。节目通过“花式”口播、小剧场演绎、对话式植入、以“梗”联结等方式来植入广告,传达广告产品的功能、理念,丰富并扩展了网络综艺节目中广告植入的形式。同时,广告植入方式凸显出节目自身的喜剧特色和鲜明个性,为其他网络综艺节目的广告植入提供了新思路。 相似文献
16.
随着市场竞争的不断加剧,植入式广告在形式和内容上出现了很大的改变,从低层的产品信息植入,转变为深层的品牌价值植入.如今愈演愈烈的定制电视剧,正成为一些有实力的大企业推广各自品牌的新模式,本文以“清扬”品牌营销为案例,分析植入式广告的发展及定制电视剧的植入式广告新特点,了解广告的深度传播含义. 相似文献
17.
我国电视剧植入式广告是受电影植入式广告的启发而兴起的.近年来,随着《爱情公寓》、《奋斗》等有大量植入式广告的热播剧的播出,预示着我国电视剧植入式广告进入了一个全盛时期.
但是,电视剧植入式广告在快速发展的同时,出现了许多问题.例如,植入广告过于直白、生硬,完全是“为了广告而广告”,没有合理地结合剧情,既破坏了电视剧本身的艺术性,也没有充分、正确地表达商品的功能或品牌内涵. 相似文献
18.
微博客的出现与发展推动社会进入“微时代”。微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力,其中以微电影为代表更是吸引受众的注意力。由于微电影有可看性、便捷性、互动性、灵活性的优势,微电影与广告间的跨界合作成为广告营销时代的大势所趋,它突破了传统植入广告在形式和内容方面的局限,成为广告营销界的新宠。本文以海尔卡萨帝的微电影广告《谁的爱填满冰箱》为例,分析微电影广告的特色。 相似文献
19.
在网剧快速发展的背景下,广告植入开拓了品牌推广新的模式和领域.网剧有着众多的广告吸引点,其中广告植入具备"隐匿性"强、价格低廉、网友容易接受等优势,受到很多广告主的青睐.本文通过《屌丝男士3》和《报告老板》的案例分析,阐述广告植入所带来的宣传效果,并剖析了网剧广告植入的价值走向,即主要通过网剧想象力开发、植入模式创新、整合营销等手段,使网剧广告植入价值达到最大化. 相似文献
20.
2009年,报业举步维艰,与此同时,全球一些著名的新闻周刊也面临重重危机。美国三大新闻周刊——《时代》、《新闻周刊》、《美国新闻与世界报道》遭遇广告和发行量双下滑,《时代》被迫推出网络定制服务;《新闻周刊》拟转向高端读者,《美国新闻与世界报道》变为月刊。而英国《经济学人》杂志的广告和发行业绩独树一帜,成为当今世界少有的依然立足于以出版纸质杂志为主的新闻周刊。本文拟探讨新闻周刊困境下《经济学人》的突围策略。 相似文献