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1.
2008年北京奥运会市场开发计划的营销研究 总被引：4，自引：0，他引：4
通过对奥运会市场开发的历史回顾，在了解国际奥委会市场开发的原则、规定、模式、收入来源、分配比例等问题的基础上．分析了北京奥运会市场开发计划的结构、排他权、赞助商的征集方式与程序等问题。结果表明，北京奥运会市场开发计划的顺利实施，不仅能为北京奥运会筹措运作资金，也将促进奥林匹克运动在我国的健康发展。最后提出“北京奥运会市场开发计划”顺利实施的几点建议。 相似文献
2.
在分析前几届奥运会观众市场开发策划的基础上,结合我国实际,运用市场营销学、传播学、消费心理学、社会学等原理,对影响我国北京奥运会市场开发的观众因素进行剖析,提出前期媒介宣传对北京奥运会观众市场开发的对策及建议。 相似文献
3.
小磊 《中国体育(中英文版)》2003,(10)
一个事关中外企业能否在全球星具魅力的市场上具有营销优势的计划——北京2008年奥运会市场开发计划,9月1日在北京正式启动。国际奥委会主席罗格,中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇在启动仪式上,手持中国古钱币形状的青铜钥匙,联手打开金锁,向全世界开启了北京2008年奥运会市场开发的大门。这扇向世界各国企业敞开的大门,意味着奥运商战正式打响。北京奥运会市场开发,不仅能够为北京奥运会奠定雄厚的资金基础,还将帮助国内外企业通过积极参与奥运会市场开发,充分享受奥运会品牌带来的广泛效益和回报,并通过奥运会这个平台创立名牌,迅速走向世界市场。奥运会独特的商业运作模式和全球性品牌效应,将为中国企业扩大眼界、积累经验、增强实力、走向世界,提供有效途径,也将为国际企业界开拓中国市场开辟新的渠道。 相似文献
4.
从北京奥运会吉物祥的征集、揭晓、设计、知识产权和品牌效应等方面分析了＂福娃＂的前期市场开发特征.分析认为,北京奥运会吉祥物的后期市场运营应建立健全销售网络,多途径开展产品促销并进行合理的资源配置. 相似文献
5.
本研究根据奥林匹克营销的结构,主要针对北京2008奥运会组委会和中国奥委会组成的联合市场开发计划和企业参与联合市场开发的赞助情况进行研究.文章深入分析了企业赞助北京2008奥运会的基本情况,目的在于总结企业参与北京2008奥运会市场营销方面的经验和教训,为奥运会其它举办城市和中国今后举办其它大型体育赛事提供可资借鉴的依据. 相似文献
6.
试论奥运会的商业运作 总被引：1，自引：0，他引：1
奥运会的商业运作虽然只有短短的十几年时间,但它对奥运会的影响与作用已非同凡响.对奥运会引入商业运作的成因,以及商业运作具体的方式、方法进行了阐述.并结合北京申办2008年奥运会,论述了北京获得举办权后,应从哪些方面开发、运作国内的奥运市场. 相似文献
7.
文静 《中国体育(中英文版)》2003,(9)
作为奥运会组委合最重要的知识产权,北京奥运会组委会会徽8月3日在众人期待的目兴下闪亮登场。奥运会会徽不仅是奥运会的形象象征,是奥运会的文化品味与精神内涵最为集中的体现,同时也是奥运会市场开发最大的一个卖点。伴随着北京奥运会会徽的出台,北京奥运会知识产权保护工作势必进入一个崭新的一个阶段,开始一个新的起点。 相似文献
8.
王晓东 《西安体育学院学报》2007,24(5):25-29
运用文献资料、比较研究等方法对全球奥运会电视收视状况进行分析,同时对我国近2届奥运会节目收视状况进行了分析研究。在此基础上,对2008北京奥运会电视转播前景进行了展望,并就北京奥运会电视市场开发工作中应注意的问题提出了建设性的看法,以期能够勾勒出奥运会电视传播基本特征,探索奥运会电视报道工作的内在规律性,为做好2008年北京奥运会电视报道工作服务。 相似文献
9.
韩国《国民日报》近日发表评论文章称:中国的体育市场潜力巨大。2008年,中国将在北京举办世界瞩目的盛大的体育赛事——奥运会,北京针对2008年奥运会制定了860个计划研究课题,并要为此筹集3200亿韩元(1万韩元折合人民币70元) 规模的资金。现在的奥运会已不是单纯的体育赛事,四年一届的奥运会更是让全世界企业家们兴奋和翘首以待的巨大的市场。北京奥运会组委会宣传部邵世伟付部长说:“北京市政府通过奥运会,最大限度的开发其商业价值,北京奥运会市场对所有企业是公平的。” 相似文献
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以2008年北京奥运会的成功举办以及全球经济危机产生的影响为背景,对2009年山东省承办第十一届全运会的市场开发内、外因素进行SWOT分析.研究认为:面对全球经济衰退,第十一届全运会市场开发应借奥运之势全力打造全运会品牌,大力开发群众市场,立足国内企业. 相似文献
12.
政府与市场:奥运会组织模式的双翼——兼论2008年北京奥运会组织模式 总被引：6，自引：0，他引：6
韩雯 《天津体育学院学报》2003,18(4):27-29
举办一届最出色的奥运会已经成为北京乃至全国关注和努力奋斗的目标。出色的奥运会的筹备和组织工作包括组织模式的创新。回顾奥运会一百多年的历史，发现政府和市场的关系问题在奥运会组织模式中起着重要作用。运用比较的研究方法，对两者关系进行研究，认为政府和市场是成功组织奥运会的双翼，二者不可偏废。如果奥运会由政府举办，政府失灵会导致奥运会亏损；单独靠市场运作，市场失灵会导致奥运会的组织混乱。总结正反两方面的经验教训，政府和市场的积极作用相结合，将不仅有利于奥运会的成功举办，而且对组织体制和模式的创新留下宝贵的遗产。 相似文献
13.
体育赛事市场中介服务业培育与发展 总被引：3，自引：0，他引：3
以体育赛事市场中介服务业为研究对象,对体育赛事市场中介进行了分类。目前,中央和地方政府重视市场中介服务业的发展,奥运会等一批国际体育赛事进入中国,国内职业体育发展迅速,国际著名体育市场中介组织的加盟等,使体育赛事市场中介服务业获得了发展机遇。但由于相关的法律、法规不健全,相关市场中介组织缺乏独立性,行业自律缺乏等,也使体育赛事市场中介服务业面临着严峻的挑战。为促进体育市场中介服务业的发展,应加强法规建设,成立行业协会,加强政府与科研机构的联合,提升行业竞争力。 相似文献
14.
论2008年北京奥运物流及其发展策略 总被引：3，自引：0，他引：3
运用文献资料、逻辑分析等研究方法，对我国2008年奥运物流的相关问题进行了研究。找出了目前北京物流市场存在着物流基础设施的低水准、现有的物流结点数量和规模不大、物流信息化水平较低等缺陷，并在此基础上指出了对奥运物流系统进行专项规划研究，加强奥运物流信息化建设，规划建设满足奥运需求的物流基础设施，奥运物流系统的整体水平应与国际接轨以及提高奥运物流管理水平等发展对策。 相似文献
15.
奥运会举办者把购买商业保险、科学地利用其经济保障功能,作为最大限度的降低和化解奥运风险的重要手段之一。有人形容,没有保险的奥运会就像一片飘零的树叶,没有依靠。奥运保险,在我国是一个较新的研究领域。北京举办2008年奥运会将形成一个巨大的保险市场,蕴藏着无限的商机。但由于我国保险行业起步晚,总量规模小等原因,机遇背后也将面临空前挑战。因此,深入研究分析2008年北京奥运会给中国保险业带来的机遇与挑战,提出发展2008年北京奥运会保险市场的战略构想,对于我国保险业参与2008年北京奥运会提供帮助以及促进体育保险事业的发展有着及其重要的意义。 相似文献
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张晓霞 《山东体育学院学报》2007,23(5):50-52
2008年北京奥运会对北京的经济影响，主要表现在对有形资产和无形资产的影响两方面。前者指北京奥运会对拉动投资需求、消费需求、扩大就业等方面的影响；后者主要指奥运会对主办国经济发展环境、开放度、国家声誉度等方面的影响。建议：对北京奥运会进一步统筹规划，对经济收益进行预测，并对市场经济进行客观评估，以增强“盈利经济”，减少“亏损经济”。 相似文献
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雅典奥运会对2008年北京奥运旅游开发的启示 总被引：9，自引：0，他引：9
雅典奥运会的成功举办给北京奥运提供了一些借鉴,但是,雅典奥运旅游的滑坡也给北京2008年奥运旅游的开发带来诸多思考。通过对雅典奥运旅游计划、组织、运作、管理等诸多方面的分析与研究,结合实际,对如何发展北京奥运旅游提出了一些构想。 相似文献