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医疗广告在我国广告市场上占有重要份额,虚假医疗广告具有极大的社会危害,已引起政府和公众的广泛关注.医疗广告市场存在的信息不对称是虚假医疗广告的成因之一.本文在分析医疗广告市场信息模式的基础上,分析了广告主与广告受众、广告主与广告公司、政府监管部门与广告主、广告公司和广告媒体之间的信息不对称现象,对高质广告主与低质广告主、广告主和广告公司与政府监管部门、广告媒体与政府监管部门之间的博弈模型做出了求解和行为分析. 相似文献
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明星代言虚假医疗广告为什么层出不究、禁而不止、具有顽强的生命力?到底应该如何规范医疗广告?
明星代言医疗广告的特殊性
首先需要界定的是医疗广告的定义,本文讨论的医疗广告是指保健食品、药品、医疗器械等的广告.医疗产品本身就具有一定的危险性,医疗产品的广告对象又是病人,所以医疗广告就具有其特殊性. 相似文献
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翻阅一下生活类、晚报类的报纸,我们发现,医疗广告占广告总量的1/3左右,这个比例在某些报纸还要高,并且增长的势头很强劲。但是,医疗广告在报纸上的蔓延,犹如一双无形的杀手,正在阻挠报纸向上发展的势头。小量的医疗广告投入尽管能有几分收益,但大量的优秀广告客户或商品促销广告就会悄悄地离你而去,大有导致广告发布窒息之忧;一忧:医疗广告会影响报纸质量 相似文献
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上海市首次全面“封杀”违规医疗广告。上海市工商行政管理局4月16日宣布,全市所有的医疗机构及新闻媒体从即日起3个月内停止发布各类医疗广告地。今年以来,上海随意发布违法、违规医疗广告的现象十分猖獗。上海市广告监测中心的最新通报表明,2002年3月,全市共监测广告40574条,其中 相似文献
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“另类”策划,即有别于传统运作,足见当下医疗广告有其特殊性。医疗广告又是医疗市场经济的“晴雨表”,时时刻刻都在显示着一个地区某一侧面的经济勃兴程度。纵观二十一世纪的前十年,医疗（含药品、保健品、医疗器械,下同）广告迅速崛起,尤其在媒体单位的广告发布总量中有着举足轻重的作用。但是,医疗广告在具体运作中也遇到了一些亟待解决的问题,如果我们不采取积极对策、不仅对整个广告市场造成影响,减少广告收入,而且对正确引导大众医疗消费起到消极的作用,对此,要引起全社会的足够重视。 相似文献
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2003年9月,上海解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团、文广新闻集团的广告主管部门发出倡议:保持良好社会道德,诚心发布医疗广告。上海市其他媒体及广告代理机构纷纷响应,共同向社会作出了不宣传治疗性病的内容,不宣传药品治愈率、有效率,不以解放军和武警部队的名义进行宣传,不以新闻形式发布医疗广告等多项承诺。虽然这仅仅是关于医疗广告发布方面的承诺,但上海广告界人士的举措,再一次把广告和社会道德、文化乃至国家政治的关系问题摆在人们面前,再一次引发了人们对广告经济功能以外的其他功能的思考。众所周知,广告是一种经济行为,… 相似文献
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医疗广告在报刊广告中占有很大的比重,是广告创收的重要组成部分。它的质量好坏直接影响报刊的声誉和形象。坚决封杀虚假医疗广告,已成为当务之急。虚假广告大部粉墨登场、包装精巧。这些虚假医疗广告普遍具有以下特点:一是选项巧。其大多选择性病、肿瘤、脑瘫、不孕等疑难病症,因其具有隐私、难愈等特性,很容易在有病乱求医的情况下,打动人心,引人上钩。二是体量大。类似医疗广告,立足一地,便广选媒体,以铺 相似文献
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当代西方许多国家都有严格的医疗广告法则,并颁布法案或制定法律管理医疗广告。西方许多报刊的自律机制较完善,有专门审查机构,还吸纳熟悉专业知识。。、,和有丰富知识的工作人员进行辨识,从而杜绝虚假广告。西方报纸在刊登医疗广告时的自律,反映了他们的社会责任感:保障读者权 相似文献
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近几年,国家对广播电视行业医疗广告整治力度加大,面对严峻形势,电台广告创收迫切需要舍弃陈旧的广告经营理念,调整单一的广告经营模式,抢抓新的机遇,走出一条可持续发展之路。 相似文献
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一、医疗广告已成为广播广告可持续发展最大的障碍
广播医疗广告诞生于广播事业生死攸关的上世纪90年代，时至今日，仍是全国绝大多数广播媒体经营创收的“主要来源”。据全国电台经济信息交流会统计：医疗广告平均占到电台广告总收入的50—70％，个别电台甚至达到了96．7％。由于广播接收方式灵活，与听众沟通便捷，再加上成本低、收益高，一些商家首选电台，电台也因为能够得到一笔可观的经济收入，对医疗广告大开绿灯，即使有问题，也视而不见。 相似文献
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正河北某都市报最近不良医疗广告有所抬头,不仅数量多,而且夸大疗效或进行虚假宣传的成分也大。以2013年12月22日的报纸为例,在总共16个版中,10个版上均有医疗广告,总面积约占4个版。广告内容涉及多种疑难病症,包括心脏病、糖尿病、高血压、衰老、脱发、耳聋、前列腺病、骨坏死等,其中不少广告带有明显的虚假信息。如第 相似文献
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近两年医患纠纷愈演愈烈,事件严重性让人愕然。医疗广告作为患者和医疗机构之间沟通的桥梁,在医患关系中扮演着重要角色,虚假夸张的医疗广告是造成医患交恶的一大罪魁。虚假的医疗广告让病人产生过高期待、助长了医疗圈的浮躁、扰乱了医疗服务市场秩序,这一系列问题都直接或间接地加剧了医患关系的恶化。因此,加强医疗广告管理是当务之急,政府社会齐监管、媒体慎重发布、医疗机构兑现广告承诺是整顿医疗广告、缓解医患紧张关系的几个重要途径。 相似文献
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2006年3月13日《人民日报》第十四版的一则消息显示:去年1～10月份,全国工商系统共查处违法医疗广告案件9184件,而广播电视播出机构拒绝播出涉嫌虚假违法广告,合同金额近2亿元。这说明有关部门通过加大监测监督和警示公告力度,对虚假违法广告的围剿已取得阶段性成果。据统计,2004年,全国电视广告播出总量为200.8万个小时。其中绝大多数广告是健康的、积极的,为发展经济、繁荣文化、促进社会和谐做出了不可磨灭的贡献。然而,面对以利润空间巨大,风险成本过低为代表的虚假医疗广告,相关部门监管懈怠,惩处不严,是导致虚假医疗广告泛滥的直接原… 相似文献
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广告不是想做就能做,更不是有钱就能随便做。不得为药品推荐疗效、公共场所不能做烟草广告、弹窗网页广告须能一键关闭、10岁以下孩子不能作广告代言人……十二届全国人大常委会第十二次会议审议的广告法修订草案二审稿,为做广告划出五大"禁区"。医药医疗广告不能宣称"疗效"。药品、保健食品、医疗器械、医疗广告不得有表示功效、安全性的断言或者保证;不得说明治愈率或者有效率;不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或者 相似文献
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近几年来,全国广播广告的年营业额平均保持着20%以上的高增长率,但是在这个高增长率的背后,却潜藏着很大的危机。从广播广告的经营结构来看,尤其是地方广播电台,药品和医疗广告收入几乎占到了全部广告收入的八成以上。 相似文献