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约瑟夫·派恩和詹姆士·吉尔摩在<体验经济>一书中认为"体验"就是企业以商品为道具,以服务为舞台,以顾客为中心,创造出能使消费者全面参与、值得消费者回忆的活动(1). 相似文献
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体验经济时代已经到来,体验广告应运而生,它可以为消费者提供更加个性化的体验感受,创造性地利用媒介,让消费者参与创意过程,而如何在体验经济背景下,更好地利用体验广告策略,为客户创造体验,为企业赢得市场是本文探讨的问题。 相似文献
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体验营销理论与广告创新 总被引：1，自引：0，他引：1
初广志 《中国广播电视学刊》2006,(1):56-57
近些年,体验营销正在逐渐被国内外理论和实务界所认同,成为营销业的一种新的趋势。在已有的研究中,多数专家学者认为体验营销主要应该关注消费者与品牌的实际接触。那么,作为传统品牌创建重要手段的广告,在体验营销中到底还有没有作用？如果有,怎样发挥这种作用？本文试图就这一问题做出探讨。一、体验营销理论的内涵体验,也叫经验。1998年约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》一书,在学术界引起了强烈的反响。 相似文献
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约瑟夫·派恩、詹姆斯·吉尔摩的《体验经济》一书宣称：“现实经济发展已经进入了能够普遍地大规模地满足马斯洛所论的最高需求层次——‘自我实现’的阶段。”“所有国家都必须按序排列的持续经济形态进行转换．他们必须从农业经济转化为工业经济,接着从工业经济转化为以服务为导向的经济,然后从服务经济转化为体验经济。” 相似文献
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有限理性条件下的体验营销 总被引：1，自引：0，他引：1
随着体验经济时代的到来,消费者在进行购买决策时,除了需要满足自身对产品功能属性的需求之外,对购买前、购买中、购买后的体验也越发关注,因此体验经济应运而生,体验营销顺势而发。本文通过引入有限理性理论,从消费者心理层面探究有限理性和感性及体验营销之间的关系,试图了解基于消费者心理层面的体验营销兴起的深层动机。 相似文献
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体验经济时代的网媒与审美文化 总被引：1，自引：0，他引：1
约瑟夫·派恩、詹姆斯·吉尔摩的《体验经济》一书宣称:"现实经济发展已经进入了能够普遍地大规模地满足马斯洛所论的最高需求层次——‘自我实现’的阶段。""所有国家都必须按序排列的持续经济形态进行转换,他们必须从农业经济转化为工业经济,接着从工业经济转化为以服务为导向的 相似文献
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进入本世纪以来，人类社会经济活动的巨变导致了各种学说和理论的创新与转型。1999年，美国哈佛大学出版社推出了《体验经济》（The Experience Economy，Workis Theatre Every Business a Stage）一书，认为人类经济活动发展的第四个阶段（继农业经济、工业经济、服务经济之后）——体验经济时代的到来。《体验经济》及同年由美国时代出版社出版的《娱乐经济》（The Entertainment Economy）等西方经济学新著。从市场实践和学术研究两个层面，向我们展示了以“体验经济”为特征的新经济趋势．正促使文化资源大量涌人社会经济各领域．使文化创造力转化为直接推动生产力发展的核心要素。 相似文献
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体验经济模式下的消费者行为选择和效用提升研究 总被引：1，自引：0，他引：1
在经济社会发展的不同历史阶段，消费者消费模式都会发生不同程度的改变，在经历农业经济、商品经济、服务经济之后，社会经济价值出现了新的定位，体验经济作为更人性化的经济形态适应了社会发展的趋势，成为未来经济社会消费模式的主题。本文主要针对不同经济发展阶段消费行为模式的演进，分析在体验经济条件下消费者选择的理论依据，从而提供满足消费者需求的转型产品。 相似文献
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体验经济时代来临,体验营销已经成为企业宣传的重要思想。广告一直以来是企业树立品牌形象和促进产品销售的重要手段。传统广告只是对产品信息、卖点或服务的宣传,这种灌输式的广告难以给消费者留下深刻印象,在促成购买方面难以起到很好的作用。体验广告则更容易拉近企业与消费者的沟通距离。其中情景化则是体验广告最重要的特征,本文旨在阐述体验广告的信息情景化传播分类,希望能为企业的市场营销传播活动提供可借鉴意义。 相似文献
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随着新媒体、新技术的崛起以及新社交方式的推动,品牌进入了一个全新的营销时代——"体验式营销"。它以"人的体验"为核心展开,而"体验"不仅仅是"产品体验",更多的是消费者"内心感受"和为他们营造的"文化氛围"。雀巢咖啡从"味道好极了"到"活出敢性"的转变,正是从"以产品为中心"向"以消费者体验为中心"的转变。敏锐洞察年轻消费群体个性如果问:"一个时代中,最重要的是哪群人?"我会说是:"年轻人!"他们继承这个时代,打破这个时代,并将最终创造属于他们自己的时代。 相似文献
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北京理工大学出版社多年来着力布局原创童书编辑的培养,在产品层面引入互联网思维的产品经理模式,打造编发一体的运营模式,提高全体人员的运营思维,从"人、货、场"三个维度升级产品内容、质量和规模,始终将用户体验放在首位,同时,选择更个性化的产品来引导消费者到特定消费场景产生消费,打造出一条具有北京理工大学出版社特色的原创童书出版之路。 相似文献
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随着市场经济的逐步成熟,体验成为营销领域值得关注的新焦点。如何使消费者获得所需的体验,进而建立偏好、留住消费者,是各领域营销者努力的新方向。与此同时,城市在竞争与发展中出现的问题也在中国特色的城市化浪潮中愈发凸显。如何将城市作为一种产品销售、如何将城市内部资源转化为经济资本,也成为城市管理者与学者共同关注的问题。本文中,笔者着重考察体验的五大要素,即感官、情感、思考、行动以及关联要素在城市形象构建中的作用,并为形象的构建提供可行的建议。 相似文献
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