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畅销书,是图书市场的宠儿,更是每个图书编辑的追求.作为医学专业图书策划编辑,虽然不可能策划出首印好几万册,短时间内销售上10万甚至上百万册的专业图书(毕竟医学专业图书市场是一个小众市场,这一特性就决定了在这个市场中不可能出现超级畅销书),但是如果我们能更多地借鉴图书市场中一些超级畅销书的运作理念和手法,做好专业图书策划中的一些细节工作,一定能提升专业图书销量,从而获取高利润.除了在图书具体内容把握上需要更加贴近市场,贴近读者需求,还要从选题策划之初就树立市场化的观念. 相似文献
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浅谈畅销书的策划模式与宣传策略 总被引：1，自引：0，他引：1
畅销书之于出版社 ,好比战斗号角之于交战的军队 ,成功打造畅销书往往能够带领整个出版社在竞争激烈的图书市场上攻城掠地 ,抢占制高点。《时间简史》的营销成功确定了湖南科技出版社在科普领域的出版地位 ,《谁动了我的奶酪》则让中信出版社一鸣惊人 ,带动了该社如《杰克·韦尔奇自传》等一大批引进版图书的畅销。可以毫不夸张地说 ,经营畅销书是一个出版社增强品牌影响力、提升市场竞争力的有效途径。畅销书从选题策划、图书制作到市场运作需要多方面的知识 ,因而它是一项系统工程。在这项系统工程中 ,选题策划的成功与否将直接决定该书能… 相似文献
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随着改革的不断深入,我国图书出版业得到了前所未有的发展,图书市场的竞争也日益激烈。许多专业出版社规模小,出书范围窄,在图书市场上能不能立住脚,选题策划的成功与否具有至关重要的意义。如今,在选题策划过程中往往存在这种现象,一方面市场上同类的图书已经很多了,看起来似乎已达饱和状态,编辑们有时会感到策划选题无从下手;另一方面读者却感到没有对路的书可用、可买。为了避免这种选题的错位,应该在充分调查市场的前提下,不断加强对选题策划规律的研究,加强选题策划的计划性和系统性,减少盲目性和从众性。目前比较流行的… 相似文献
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策划编辑的市场意识集中体现在选题策划上。这里所说的选题策划,就是要求把选题当作一个“项目”来思考、来经营,而不是简单地出版一本书。它涉及图书生产和经营的各个环节,包括选题设想、物色作者、版式设计、封面设计、装帧档次、成本预算、价格定位、市场定位、出版时机、发行折扣、宣传手段等。由此可以看出,选题策划是策划编辑对图书市场的主动出击,带有明显的主观能动性,是策划编辑市场意识的综合发挥。一、重视教材的市场调研选题确定之前的市场调研工作和教学需求分析无疑是至关重要的。首先,要对选题的市场状况有清晰的了解,同类选… 相似文献
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面临竞争日益激烈的少儿图书市场,策划少儿畅销书,打造少儿畅销图书品牌,已经成为越来越多出版社发展的目标。本文通过例证法、文献研究法等方法,梳理总结少儿畅销书选题策划的技巧。出版社要注重作者队伍建设,打造一系列明星作品,选择价值观积极向上、具有正能量的作品,并注重少儿图书品牌的营销策划。 相似文献
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一、非理性的选题决策１．市场定位不明确可以说，在现代市场营销模式中，进行目标图书市场定位是出版社一切工作的出发点，是市场营销策略的重点。许多出版社往往忽视这一问题，编辑在策划选题时，不是以读者为中心，以市场为导向，所策划的选题没有经过深入的市场调查和目标市场定位，“以产定销”、“产销脱节”，许多图书一出版就由于没有市场卖点而面临积压、退货的命运，浪费了大量的人力、物力和财力。因此，定位不准，选题策划、市场营销就处于盲目和无序状态，即使出现急功近利、短期行为形成的销售码洋的增加，也难以保证出版社的… 相似文献
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一、图书市场 国外有种说法：要破产、搞出版。就是说：出版业风险巨大。 1.从市场来看，图书市场最突出的感觉是竞争日益激烈。操作与营销手段全面介入，宣传力度不断加温，方案不断更新，编辑策划、编辑劳动在图书上市发行中的决定性因素明显提高，出现了由于读者定位、包装设计、策划风格、营销策略的不同而行销大异，同种题材同样类型的图书“热销”与“滞销”并存的现象。 2.从出版业本身来看，其一，中央对出版业管理的主导思想一直是严格管理，经济效益的实现必须以社会效益为前提保证，而且出版政策在已知的将来不会有太大… 相似文献
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这是一个“定位的时代”,出版产业作为典型的内容产业更是如此,大到出版方向,小到图书定价……都需要精准的定位。当前,我国图书市场品种每年呈现递增状态,同类同质产品很多,跟风现象盛行,各出版社为了增强竞争力,开始越来越重视图书选题策划中的定位意识。一般来说,以市场为导向的图书选题策划定位有四个关键环节:读者定位、作者定位、装帧定位、营销定位,下面以大众经管类图书的选题策划为例来具体说明。1.读者定位在图书选题策划定位的四个关键环节中,读者定位是第一个也是最重要的一个环节,它是纲,其他是目,纲举才能目张。(1)策划选题的… 相似文献
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选题策划是编辑参与市场的自主行为,是出版社选题构架走向成熟的标志,也是出版社树立图书品牌战略的一个出发点.近年来,出版物市场空前繁荣,但也竞争激烈.这种竞争已经从最初单一的、独立的选题之争,演变到具有整体效益的精品丛书选题群的规模竞争阶段.丛书以其规模大、分量重与知识的系统性、连续性、完整性,而日益受到读者、出版者的发行者的青睐,已经成为当今图书市场上一个竞争点. 相似文献
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策划畅销书是民营书业的一个长项,笔者作为从业者,也策划过几本畅销书,有一些感性认识。在实践中,笔者感觉选题策划的一个难点就是,畅销书是应该迎合读者的需求,还是创造需求？畅销书之所以能够畅销肯定是得到了目标受众的喜欢,一本让人看了不痛不痒的书注定不能畅销。怎样才能策划出畅销的图书呢？本文认为,在选题策划上要么迎合读者的需求,要么创造读者的需求。 相似文献
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浅谈编辑参与图书营销 总被引：1，自引：0，他引：1
图书营销就是包含了图书市场调研、目标市场定位、选题策划、创作编写、编辑出版、渠道选择、图书促销以及读者服务在内的一系列活动。编辑工作的内容体现在这些活动中,这就决定了编辑必须参与营销活动。 相似文献
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编辑工作的重要任务之一就是选题策划,包括选题构思、确定读者对象、物色作者和拟定编写提纲等,而这些工作的核心就是全面、快捷地获取有关信息和建立联系渠道。因特网以其信息丰富、速度快捷和交互功能,为图书选题策划提供了十分有利的辅助手段。 网上市场调研以往编辑在图书市场调研时,必须经常参观大型书展、书市,光顾新华书店、图书城等。不仅费时费力,而且面对浩繁的图书和多变的市场,往往顾此失彼,收效不大。而因特网内蕴含有大量的、最新的图书市场信息,编辑只需借助电脑,就可迅速、全面地了解全国乃至全世界的图书市场… 相似文献
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在当前的图书市场,那些未作深入的调查研究,滞后于市场需求或盲目追求“创新”的选题,其结果往往是被市场所排斥。故而笔者认为,图书选题策划,能够原创固然不错,但切忌盲目;退一步说,如果搞原创的条件尚未成熟,我们不妨借他人火石,燃自家炉火,即利用已版的名牌书或畅销书设计新的图书选题。这就是所谓的图书选题再创新。这一创新,是指在原有图书的基础上,运用集中、分解、依托等方法来进行一种新的选题策划。进行图书选题的再创新省时省力,出书周期短,能及时满足市场需求。而且,由于选题的再创造是对已版图书内容的细化、延伸、扩展,原有内… 相似文献
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策划畅销书是民营书业的一个长项,笔者作为从业者,也策划过几本畅销书,有一些感性认识。在实践中,笔者感觉选题策划的一个难点就是,畅销书是应该迎合读者的需求,还是创造需求?畅销书之所以能够畅销肯定是得到了目标受众的喜欢,一本让人看了不痛不痒的书注定不能畅销。怎样才能策划出畅销的图书呢?本文认为,在选题策划上要么迎合读者的需求,要么创造读者的需求。迎合读者需求带来的可能是一片小蓝海,创造读者需求带来的可能是一片大蓝海。 相似文献