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广播要在信息爆炸的现代社会立足,必须走出原来的自身媒体限制,敢于走出直播间向受众展示自己的魅力,让受众可以对广播电台有一个直观的印象,这就需要广播电台的活动策划。电台的活动策划一般出于两个考虑:一是拓展新市场,提高知名度和收听率;二是直接吸引广告客户的目光,拉动广告的近期投放。由于电台有着媒体所肩负的政治功能的特殊性,因此其活动策划不能过于偏重商业利润而淡化媒体的公正、客观与权威性,这同企业的硬性商业策划存在显著差别。在媒体经营领域里,活动策划更多采取的是“以柔克刚”手法,或旁敲侧击,或和风细雨,既创造了利润… 相似文献
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媒体的活动策划一般出于两个考虑：一是拓展新市场，提高知名度，提高发行量；二是直接吸引广告客户的目光，拉动广告的投放。通过对多次活动的总结，我们的体会是：报纸，越“活动”越有生命力。 相似文献
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今天,随着技术革命和信息时代的到来,广告的职能在不断的扩大,它的概念也在不断的更新,它已不仅仅是一项经济活动,远远超出了自身的活动范畴。目前美日在中国投入巨额资金,使得中国报端和公共场所随处可见“百事可乐”、“可口可乐”、“东芝”、“松下”、“东方表”等广告,猛烈冲击着我国人民的消费观念,资本主义政治模式,经济模式,价值观念以及腐朽的生活方式,必然或多或少地渗透进来。显然,“这是一场没有硝烟的新的世界大战”。因此,我们不能掉以轻心,更不能忽视广告宣传在新闻传播中的政治作用和地位,尤其如何正确把握广告宣传导向是摆在我们面前的新课题,值得深思与探讨。 相似文献
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名人和美女是演绎广告创意的两大主角,而美女广告更是达成商业目标的一个快捷、经济的通道,美女广告的柔性诉求为广告主赢得了巨大的成功。有人说“看广告就是看女人”,我以为这句话有两层意思：一方面它批评了现阶段广告创意水平的低下,另一方面则说明了女性在广告创意表现中的重要地位。在商品营销活动中,广告是不可或缺的手段,广告将如何在个体与社会、商业利益与文化发展之间作出共赢的抉择,尤其重要的是．女性能否在广告中掌握平等的话语权,这一问题值得我们思考与探究。 相似文献
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“策划是当前报业广告经营中最热门的词汇”。现阶段报业广告经营实现的手段有三种：一是通过媒介顾问（俗称广告员）对广告客户的劝说、沟通,吸引客户投放广告;二是通过专刊的形式,吸引行业内的客户投放广告;三是通过活动策划吸引客户参与活动、投放广告。 相似文献
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政治教育报道难写,这是记者和编辑的共识;政治教育报道写好了格外出彩,这也是记者和编辑的共识。一般说来,评价这类报道,写得好无非是指写得实写得活,写得差肯定是说写得虚写得死。长期以来,我们就这样在实与虚、活与死之间“挣扎”。去年部队开展“赞颂新成就、履行新使命、迎接十七大”主题教育活动,《解放军报》在二版开辟专栏,跟进报道,赢得一片叫好声。个中原因耐人寻味,认真总结一下,有助于我们转变观念,把这类报道搞得更好。 相似文献
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校报在大学生思想政治教育中的作用 总被引：1，自引：0，他引：1
在青少年的成长过程中，媒体所起的作用是不可低估的，如网络媒体造就的“网民”、各类明星制造出的“追星族”等都是传播媒体和传播活动成功改造受众的例证。校报这一校内媒体与社会媒体比较，更容易引起大学生的关注。它既是党委和行政的喉舌，又是沟通领导与师生的桥梁和纽带。校报在大学生思想政治教育中有非常重要的作用。 相似文献
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本文所说的中心政务活动，足指党中央领导下的在全国范围内从中央到地方各级党组织开展的政治思想工作和政治思想教育活动。如我们曾经搞过的“三讲”和当前开展的保持共产党员先进性教育活动，当然也包括全国性的一些重大、重要会议等。 相似文献
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“广告实际上做的是三件事:1、传播一种信息;2、提供一种服务;3、宣传一种信念。”①而在这三件事中,最基础与本质的是信息的传播,广告活动在本质上是一种信息的传播活动。 从传播学中我们知道,信息一般由两类代码传播:一是语言符号;二是非语言符号。在这两类传播代码中,语言符号的作用是极为重要的:一切不可能用可视形象直接表达的信息,都可用语言符号加以补充;同时,只要对广告实体稍作分析,我们也会发现,广告信息主要是通过语言符号来传播的。 相似文献
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模糊语言与广告的修辞功效 总被引：1，自引：0，他引：1
广告是由两个方面构成的,即广告文案与广告设计。一则成功的广告无疑是这两者完美的结合,如果二者难以兼得,那么似乎可以这样认为：蹩脚的文案＋精美的设计=失败,精美的文案＋粗糙的设计=及格。由此可见文案在广告中的重要性。一则成功的广告文案必须较好地解决两个方面的问题：这就是广告活动中的“说什么”和“怎么说”的问题。 相似文献
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当下,媒体面临的挑战越来越大,这也在很大层面彰显出媒体经营能力和品牌号召力的作用。媒体如何在市场经济环境下站稳脚跟,如何在当地众多的传媒中夺人眼球、独树一帜?在媒体策划执行的众多影响力的活动中,公益活动策划可以说作用巨大。一般情况下,媒体的活动策划经常出于两个考虑:一是拓展新市场,提高知名度,增加发行量;二是直接吸引广告客户的目光,拉动广告的近期投放。由于媒体肩负着政治功能的特殊性,其活动策划不 相似文献
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近年来 ,广告经营行为介入新闻业务的势头很猛 ,出现了大量“新闻性广告”和“广告性新闻” ,给新闻传播学和广告学理论界带来一定的混乱局面。因此 ,我们有必要对此进行研究 ,分析两者的共同点和差异点 ,以便在理论和实践中分清新闻和广告。 (本文中的“广告”是指大众媒体广告 ,而且仅指商业广告 )“新闻性广告”和“广告性新闻”是一种异化１．新闻与广告不能相容“新闻”与“广告”定义很多 ,但还没有统一的定义。目前 ,权威理论普遍认为 :新闻强调“新”、“真实客观”、“迅速传播”、“具有新闻价值” ,是“时间的易碎品” ;广告包括… 相似文献
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总结家庭读书活动经验推进阅读社会建设 总被引：1，自引：1，他引：0
“倡导全民读书,建设阅读社会”这是“知识工程”工作提出的目标,是落实江总书记关于“大兴勤奋学习之风”重要指示的实际行动和重要举措。今年“知识工程”又把开展家庭读书活动作为一项重要工作来抓。因此,总结10年来开展家庭读书活动的经验,对实现这一目标是十分有益的。我们区组织开展家庭读书活动自1990年5月24日揭开帷幕至今,坚持了整整10年,全区组织的“家读”活动计54次,参加的家庭有2.4万余户,已 相似文献
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写回忆录，一般都是写过五关斩六将，来见有写走麦城的。可是我思来想去，生平得意的事儿还未想起来，倒是那些一想起来就脸红的事儿先涌上心头。无奈，就写这个吧。1949年6月，我作为老《哈尔滨日报》的一员来到松江、合江两省合并后成立的《松江日报》。不久，《松江日报》成立了一个记者组，成员有：戚贵元（组长）、陈昭、罗溟、王达人和我。我分工政治活动报道，时年22岁，还不是党员（这叫“伏笔”，下文便知）。在记者组两年里，我写过一些重大政治活动报道，如哈市首届国庆节大游行的报道，当时贵元还称赞它颇有《西瓜兄弟》的味道呢。 相似文献
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我们发现,综合性学习是学生比较喜爱的一项语文学习内容,这与活动内容、活动方式的新颖开放、有着密切的关系,然而,在教学中,综合性学习却是一项最难把握的内容。“积极倡导自主、合作、探究的学习方式”,“努力建设开放而有活力的语文课程”,“全面提高学生的语文素养”,“正确把握语文教育的特点”,这是语文课程的基本理念。 相似文献