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美国著名社会思想家阿尔文·托夫勒在20世纪70年代曾预言,传媒未来将面临分众化、小众化的趋势。现代传媒发展证明,传媒由大众传播向分众传播已成为必然,而广播电视频道专业化正是这一理论在广播电视传播领域的具体实践。作为广播电视媒体对其受众、内容、市场细分的产物,广播电视频道专业化对于优化广播电视频道结构,合理配置广播电视资源,塑造广播电视品牌,增强广播电视节目的贴近性,实现媒体传播价值最大化,都具有重要的意义。国内外广播电视频道专业化的实践和现状在美国等西方国家,广播电视专业频道习惯被称作"主题频道",就其内涵而言,实际上是与我国专业频道的概念 相似文献
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电视业的发展和受众市场的变化使得电视频道专业化成为必然,频道专业化已经是大势所趋。但是在这个过程中,专业化频道不够专业,定位模糊,这对频道的品牌经营和发展产生不利影响。本文试以Mbox合肥电视台影院频道为例,通过对频道的品牌定位、栏目设置、受众分析来探讨电视专业化频道应如何经营。专业化频道应该有鲜明的定位,找准市场,找准目标受众,提高节目质量,才能取得较好的市场效应。 相似文献
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张晓爱 《中国广播电视学刊》2003,(6):22-24
2002年,是北京电视台实现频道专业化播出的第一年。这一年,我们用频道的专业化带动栏目和节目的精品化,以栏目和节目的精品化打造专业频道品牌,树立专业频道形象。一批老名牌栏目经过改版和创新焕发了新的光彩,一批立得住、打得晌、传得开的 相似文献
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翟建国 《中国广播电视学刊》2002,(11):72-73
电视频道专业化是目前电视传播界关注的热点问题之一。一、专业频道——电视台求生存的产物首先,专业频道顺应了社会经济文化生活多元化发展的今天,不同层次电视观众的不同需求。电视观众多元化和个性化的发展趋势,要求电视媒体关注不同受众的不同需求,面对广泛而分散的受众群体,电视媒体必须走专业化的道路,开设具有鲜明个性特色的栏目,才会使观众快速识别, 相似文献
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频道专业化是国内外电视媒体发展的潮流,这个理念已在我国电视节目制作者、策划者、决策者之间形成广泛共识。然而,随着频道过剩时代的来临,专业化频道面临着不可回避的竞争压力和困惑,甚至走入了为专业而专业的误区。因此,跳出纯专业化的误区,确定频道风格,实施差异化的战略,应当是向频道专业化迈进过程中不可逾越的阶段。 相似文献
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张建伟 《中国广播电视学刊》2003,(8):67-68
电视传媒“窄播”经历了栏目-频道的资源优化配置实验之后,频道的专业化建设和专业化频道的建设开始浮出水面,这已成为当前电视传媒改革发展、经营运行中最为鲜活的景观。 一、专业化频道的生存现状 上个世纪80年代,中国有线电视网络迅速发展,电视频道不再是稀缺资 相似文献
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电视频道专业化是近20多年来电视发展的趋势,中国自20世纪90年代开始发展专业频道,但是专业频道不专业一直是业内公认的诟病。如何打造专业频道的专业化特质是中国专业电视频道需要不断思索和解决的问题。本文主要介绍了美国气象频道的专业化打造的特点,该频道经过20多年的发展取得了很大的成就,其专业化打造的特点也许能给我国专业频道带来一些启示和启发。 相似文献
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许多人认为，“只要专业化频道真正具有了自己的特色与风格，电视观众就会自然地凝聚在这些不同的专业化频道周围”。。假如专业频道没有财政拨款，完全市场化运作，“频道专业化”还有出路吗?笔认为，专业频道不能孤芳自赏，专业频道的“窄播”是有限的，专业频道的出路在于培育节目品牌提高收视率。 相似文献
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所谓电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求：从某种概念上讲，这就是给频道定位。既然是定位，那么，定位的方式是否科学?所定的位置是否科学?定位是否达到预期效果?也就是说，定位本身的专业程度将对电视专业频道的成功与否起到至关重要的作用，它不是简单地以不同的专业将不同的频道加以区分，它是经充分研究后对频道“专业”的一种科学再现。定位的专业化是城市电视台在频道专业化道路上首先要面对的问题。 相似文献
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随着社会的发展，广播正在走向窄播，频道的专业化已经成为发展的趋势，过去大一统的人民广播电台分化成新闻频道、交通频道、音乐频道、经济频道，甚至还有财经频道、少儿频道等等，专业频道的出现满足了听众不同的需求，也实现了听众市场的细分化。专业频道对听众市场的细化实际上是广播走向市场的一个步骤。 相似文献
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邵珺 《中国广播电视学刊》2001,(4):19-20
频道专业化是电视改革的方向，这在理论上已经没有异议了。不少电视台在实践中也早已将自己的第2套节目由综合台改成了专业台(频道)。今年，又有一些省市进行有线、无线合并，实现了频道专业化分工。应该说电视人为频道专业化倾注了很多心血，遗憾的是，对现在地方台的一些专业频道观众似乎并不看好。其原因就是专业频道的特征并不明显。那么专业频道为何会特征模糊、专不起来?频道专业化究竟难在哪里?面对频道专业化实践中的难点，电视人又该如何应对。 相似文献
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央视急速推进频道专业化,四年多的时间里开办了七个频道,这样的速度在国际上也不多见。然而,这几年开办的几个专业频道或多或少存在问题:科教频道“叫好不叫座”;戏曲频道、少儿频道的受众面太窄,广告投放很少;西部频道出师未捷,开播时间就下马;新闻频道开播后虽引起较大反响,但其信息量少、谈话节目的制作模式等也受到诟病。而今,音乐频道的开播,它的专业化之路将如何进行,从它的节目编排和定位思想中我们可以看出来。音乐频道的专业化存在着种种的问题,主要有下面几个方面:一、频道受众定位的失误关于电视专业化频道的定位方法主要有两种,… 相似文献
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在纪录片专业频道成立之前,没有人相信单一的专业纪录片频道可以在竞争激烈的美国电视领域生存,但当Discovery频道一马当先创办了纪录片专业频道并一举获得成功之后,美国国家地理、B B C纪录片频道接踵而至,共同瓜分纪录片专业频道领域的市场份额。作为纪录片专业频道的行业翘楚,Discovery频道有着一套自己的经营和管理方式,正是这一套行之有效的体制和理念,使得Discovery频道的收视率节节攀升,创造了美国电视频道发展的奇迹。频道专业化美国和英国拥有全世界最发达的电视产业,频道专业化的程度也代表了世界传媒领域的最高水平。一般来说… 相似文献
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电视频道专业化是当前电视理论与电视实践中的最热点的问题之一，所谓频道专业化是指电视频道按一定的划分标准（如内容，受众等）进行重新定位与划分，实现频道播出内容的单纯化，收视对象的集中化，频道特色的明朗化，大量专业频道的出现，将是我国电视媒体竞争新形势下的必然产物，是受众严重分化的必然要求，它必将带来电视业的资产重组和资源的重新配置，带来我国电视业改革与发展的新，在频道专业化改造的趋势下，目前，专业频道虽未大量出现，但一些相关问题确实有探讨之必要。 相似文献
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频道专业化是电视发展的必然。然而,国内电视频道的专业化之路走得并不顺畅,大部分的专业频道名不副实,80%的专业频道经营惨淡,面临困境。本文针对频道专业化过程中出现的问题进行分析,并对发展之策作进一步探讨。 相似文献
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专业化频道的战略突围 总被引：3，自引：0，他引：3
杨晓萍 《中国广播电视学刊》2003,(7):42-43
频道专业化是几年来电视理论界讨论的重要话题之一，理论上的关注既来源于人们对电视发展前瞻性的思考，也来源于实践层面所遭遇的重重困惑。国内目前的专业频道，多以当年有线台的各频道为基本构架，除新闻、影视、法制等频道因题材本身受到广泛关注之外，几乎所有的专业频道都面临收视率以及广告跟进不利的巨大压力，与当初利用专业化频道抢占市场的战略预期形成了较大反差，也使专业频道在生存层面经受了严峻的考验。 相似文献
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电视频道专业化是电视发展的必经之路,虽然在发展过程中会遇到问题和困难,但实行频道专业化是电视业市场竞争的合理选择。在这方面,国外媒体带给我们一些借鉴——美国的综合频道很难走出美国,但以ESPN为代表的细分的品牌频道却走遍了全世界。细分陆的品牌频道是世界性的,这是国外专业频道发展经验给我们的最大启发, 相似文献
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电视频道专业化，一直是这两年业界关注的焦点，自从2003年5月央视新闻频道开播以后，频道专业化更是成为了一个热点。关于频道专业化的问题与发展前景，学界仁者见仁，智者见智。笔者在对我国专业频道进行冷静的思考和研究后认为，虽然我国目前频道专业化呼声如潮，但我们实际上走频道专业化道路的条件还不成熟，专业化离我们还有很长的一段路。 相似文献