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随着互联网的普及和当今读者阅读习惯的变化,图书馆的营销随着数字时代的到来被赋予了全新的概念,同时也迎来了更为严酷的生存挑战.当前,传统的图书馆运营模式已经无法满足新时期图书馆的发展需求,因而越来越多的传统图书馆开始寻找新的出路,在吸收企业市场营运模式和方法精华的同时保留自身特色.本文阐述了图书馆当前的营销模式,分析了当前图书馆营销中存在的一些问题,给图书馆在互联网时代营销模式的创新提供一些建议. 相似文献
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战略性的图书整合营销传播将读者置于中心地位,提升读者体验既是营销目标也是营销关键.目前,图书网络营销主要包括电子商务平台营销、社交网络营销、移动微营销等,借助移动互联网络,图书营销不断探索创新营销方式,各种营销方式不断整合,共同产生协同效应. 相似文献
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图书馆病毒营销是利用生物病毒感染、繁殖、扩散的机理来描述的一种网络营销战略,具有营销内容、目标、成本、效率病毒化的特征。图书馆病毒营销创意与策划的要点包括:营销总体设计、制造病毒原体、包装病毒信息、锁定易感人群、选择传播工具、实施营销诱导、后续跟踪管理等。图书馆病毒营销要避免走入刻意制造喙头、低水平同质化、摒弃传统营销、营销目标泛化等误区。 相似文献
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光棍节上映的电影《失恋33天》,在上映两周之内,票房已达到2亿以上,这部成本仅仅为900万的小成本电影,着实成为2011年底电影市场的最大黑马。而通过分析,我们不难发现,其巨大的市场成功主要归功于高效率的网络传播与营销。本文将用传播学的理论,对《失恋33天》的成功进行理论上的分析与解剖。 相似文献
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在广告主们感叹广告形式陈旧,广告效果越来越不理想的的今天,一场搜索营销的广告战已经开始。搜索营销它利用的是主动搜索的＂拉＂效应,受众定位精准,信息覆盖广泛,广告成本可控。因此搜索营销成为一种极富发展空间的信息传播方式。而且,由于这种搜索营销的形式由文字链接升级到图文并茂,因此能最大化地吸引消费者的兴趣。 相似文献
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汽车厂商对于互联网上各种新兴的营销模式十分积极,视频营销、搜索营销、社区营销、微博营销、CRM营销、移动营销乃至整合营销都被厂商所应用,但目前并不成熟,汽车垂直网络作为汽车消费者最常用最精准接触点,已成为汽车厂商的必争之地。 相似文献
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随着三网融合的快速发展,出版业营销将从店面营销、互联网营销进一步扩展到"三网"营销(本文简称网络营销),这是未来出版业营销发展的必然趋势。在三网融合下出版企业如何制订定网络营销战略规划,成为出版企业做好网络营销、实现企业整体营销战略的关键。 相似文献
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随着Twitter、RSS、Wiki等以聚合某个群体为主的社会化媒体的兴起,人们可以凭兴趣喜好快聚快散,互联网的"湿"度越来越大。"湿"的环境催生了"湿"的营销方式。不同于以往干燥、强制性的大众营销,"湿"营销是一种"人性化"的营销,强调回归人性的真诚关怀,能实现更加精准的投放,更加统一的平台和更加人性化的信息沟通。在可以预见的未来,"湿"营销的兴起必将带来网络营销的一场革命。 相似文献
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清华大学图书馆的微电影《爱上图书馆》获得国际图书馆协会联合会颁发的"图书馆国际营销奖",使图书馆界认识到微电影所具有的宣传推广图书馆价值观、规章制度、资源和服务的重要功能。图书馆将微电影作为营销工具,将有助于改善营销的主体结构、迅速扩大营销受众,并更加彰显以人为本的营销理念。开展图书馆微电影营销工作,要从对图书馆的深刻体验中寻求创意,加强对微电影创作和传播的管理,不断丰富微电影营销实践。 相似文献
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论图书馆信息服务的网络营销模式与策略 总被引：13，自引：0，他引：13
李树茂 《图书馆工作与研究》2006,(3):90-91
本文探讨了面对激烈的信息服务市场竞争,图书馆引入网络营销观念的必要性,指明了网络营销的目的、策略,以及图书馆信息服务网络营销的模式,并对具体的营销策略作了详尽的阐述。 相似文献
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SNS社交网站以个人用户为节点,通过系列工具认识和关注朋友,建立社交网络关系群,沟通信息并分享知识。随着各类社交网站的广泛应用,SNS已成为各类组织开展营销活动的重要方式。图书馆基于SNS开展营销能扩大图书馆的影响力,加强用户与图书馆的互动,且节约宣传和服务推广成本。本文基于SNS和图书馆营销理论,重点探讨图书馆利用SNS开展营销的策略,指出营销实践中存在的问题并给出解决建议。 相似文献
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"营销已经进入2.0时代,同时也正在向3.0迈进,进军国际市场不再是大企业专利,中小企业也可以,并应该利用网络营销这个有效工具走出国门。"现代营销学大师菲利普·科特勒如是说。在营销变革日益活跃的今天,我国城市、旅游景区在平台建设、 相似文献
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图书网络营销矩阵建设的基本路径,包括网络社群营销、网络直播营销、网络短视频营销、网络有声书出版四个方面.图书网络营销矩阵建设具有专业性、规律性、系统性,其关键环节是完善网络营销工作机构,培育网络营销专业人才,创新出版工作链条内涵. 相似文献
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以"全国百佳图书出版单位"中的5所高校出版社为研究对象,分别对它们的论坛、博客、微博和微信营销平台的使用情况展开调查,根据各个营销平台的营销效果,创新性地提出新媒体环境下传统营销模式的优化策略:创新论坛营销思路,拓展博客营销领地,延伸微博营销模式,搭建微信营销平台. 相似文献
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通过访问各图书馆网站,调查了我国72所高校图书馆,通过对图书馆营销概念、必要性的介绍以及图书馆营销传统方式与网络环境下的新方式的实际调研统计、整理与分析,详细介绍了微博、人人网等社交平台,图书馆3D全景图,RSS等营销方式以及部分图书馆的其他特色营销服务。根据所得数据信息,针对我国高校图书馆营销的特点,提出针对性的建议。 相似文献