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当今世界各行各业都在打造品牌，创新品牌。理论界、企业界对品牌都有不同的界定。美国市场营销协会对品牌的定义是：“品牌是一个名称、一个符号。它是用来区分与另一个企业和产品的品质及服务差异。”图书馆行业的品牌，是图书馆以自己一定的规模、馆藏或某一信息产品、某一特色服务，在同一行业中形成差别优势，其优势就是图书馆行业的品牌。 相似文献
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一、品牌竞争情报活动的特点从竞争的角度看，一个成功的产品／服务品牌至少应具备3个基本要素：即品牌的科技力、形象力和营销力。一个品牌，只有它所代表的产品不断扩大市场份额，取得高出行业平均水平的超额利润，才能算是有竞争力的品牌。品牌竞争情报，从狭义上讲，是指对品 相似文献
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品牌是指具有一定知名度、信任度和美誉度的产品商标，是企业与消费者产生联系的纽带，品牌通过对产品或服务信息、价值理念等进行集中表达，企业通过各种宣传方式使消费者对代表特定信息的品牌产生认知，使消费者在购买过程中根据自己的价值取向和需求，针对提供相同产品或服务的各种品牌进行选择，从而缩短其购买时间，降低搜寻成本。一个企业在市场竞争中往往不止推出一个品牌，而是针对其涉足的不同行业或不同的目标消费群进行多品牌经营，通过“把鸡蛋分装”，有效地分散、规避其经营风险。企业并购和重组是２１世纪的发展趋势，其结果… 相似文献
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新闻媒体：打造自己的品牌 总被引：2，自引：0，他引：2
品牌,最早是一个经济学名词,是企业产品经营的一个概念。它是指某种产品与服务的名称及其标识,用以同竞争对手的产品或服务相区别。把品牌概念引入传媒领域,就是要在搞好节目、栏目策划、创作和报道的同时,通过一系列包装和推介手段,树立起强势品牌,以达到提升竞争力的目的。 相似文献
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品牌是一个经济学名词,是企业产品经营的一个概念,它是指某种产品与服务的名称及其标志,用以同竞争对手的产品和服务相区别。从消费者的角度看,品牌代表着质量,从企业角度看,品牌是企业价值的源泉。那么,对于广播媒体而言,品牌就是核心竞争力。近年来,温州电台的在品牌栏目打造方面进行了积极的探索的探索,打造了《哈哈可乐派》《消费维权面对面》《大铭的快乐 相似文献
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品牌是一个经济学名词,“品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案．或是它们的组合运用,其目的是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来”。而“品牌”一词应用到电视节目主持人身上,就有了特定的内涵和特征。主持人是节目和电视台的形象代言人,品牌主持人能使观众向他所在的节目集中, 相似文献
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“品牌是一个产品所有属性的提炼与综合，是一个产品的灵魂。重点新闻网站在整合资源，挖掘特色的时候，就确定了发展方向，这是品牌规划的前提，然后加强建设，通过整合资源，突出特色来建设和充实品牌，并大力推广。” 相似文献
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品牌（Brand）,它原是一个经济学名词,是指某种产品与服务的名称以及标志,用来和竞争对手的产品与服务相区别。产品一旦形成品牌,就会具有品牌价值。党报品牌是指机关报名称、标识、定位、内容特色、版面风格、栏目设置、广告行为、编校及印刷质量、发行水平、受众认同程度等报纸所有要素优化的总和。这就要求党报在搞好信息产品策划制作的同时, 相似文献
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品牌是个市场学概念。美国市场营销学会(AMA)对品牌的定义是：品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或它们的不同组合，用以识别某个或某种销售的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。品牌是现代产品的重要组成部分，在企业营销活动中有独特的魅力，是销售竞争的有力武器。因此，建立一个优秀的品牌，直接关系到企业的知名度和信誉。品牌价值是品牌的效果表现，它的大小和品牌实现效果好坏正相关。 相似文献
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品牌是由名称、符号或图形设计等组成的特殊商业概念,用于:①区别不同经营者及其产品与服务:②标示品牌产品和服务的利益与价值;③由品牌而产生的社会文化影响品牌产品的利益比较容易变化和模仿,而品牌的价值和文化则需要依靠长期积累,也是品牌的核心内容.好的品牌往往与令人满意的利益联系起来:强大的品牌既能给顾客提供现实的产品和服务,也能使顾客感受特殊的情感.品牌是现代商业的重要成果,是商誉的重要表现形式,是借以实现经营并获取利润的无形资产. 相似文献